Если вы ищете способы эффективного управления своим присутствием в Интернете, вам не нужно обращаться к поставщикам услуг SEO... хотя это будет хорошей инвестицией, если вы можете себе это позволить. Несмотря на это, вы можете многое сделать самостоятельно для создания присутствия в Интернете понемногу каждый день.
Вот некоторые из основных направлений деятельности, которые потребуются для эффективного создания онлайн-присутствия для вашего бизнеса:
Ваш бизнес-сайт
В наши дни вы не можете позволить себе не полагаться на Интернет как часть своих маркетинговых усилий. И когда дело доходит до этого, вы не можете позволить себе не иметь официального веб-сайта, представляющего ваш бизнес. В наши дни это так же важно, как наличие физического офиса или офиса. Ваш веб-сайт — это ваш центр операций в Интернете, и все используемые вами тактики онлайн-маркетинга (как онлайн, так и офлайн) должны быть связаны с вашим веб-сайтом, как спицы со ступицей колеса.
Когда дело доходит до запуска веб-сайта, это уже не просто покупка домена.com с названием вашей компании, добавление вашей контактной информации и надежда, что люди каким-то образом найдут вас. Ваш веб-сайт — это просто место вашего виртуального бизнеса; вам нужно приложить столько же усилий и усилий для его развития, сколько вы делаете для развития вашего физического офиса и / или вашего физического магазина. На самом деле уже нет ничего необычного в том, что люди ведут успешный бизнес из дома, используя только свой веб-сайт в качестве публичного центра операций.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это непрерывный процесс стратегического создания контента, который повысит ценность вашего веб-сайта и укрепит ваш опыт. Всякий раз, когда вы смотрите на коммерчески успешный веб-сайт, вы на самом деле смотрите на коммерчески успешную маркетинговую кампанию, которая вращается вокруг веб-сайта! Фактический веб-сайт является центром для всех онлайн-действий, но это также просто обложка и заполнитель для контента; это контент, который в конечном итоге впечатляет посетителей и генерирует бизнес-лиды!
Когда мы говорим о контент-маркетинге, мы имеем в виду не просто статьи и блоги, которые вы публикуете на своем веб-сайте — это только один аспект. Контент-маркетинг — это комплексный подход, основанный на создании полезной информации, которая привлечет внимание целевой аудитории.
Помимо публикации вашего лучшего контента на официальном бизнес-сайте, вы должны постоянно искать другие способы использования специализированного контента в качестве средства раскрытия информации о вашем бренде и бизнесе, чтобы продолжать привлекать потенциальных клиентов и наращивать импульс. Это может включать в себя различные механизмы, от создания веб-сайтов-спутников до размещения гостевых постов на авторитетных веб-сайтах, связанных с вашей нишей.
Поисковая оптимизация (SEO)
Большинство потребителей, которые находятся в процессе покупки продукта или услуги, неизменно обращаются к поисковой системе, проводя исследования и принимая решения. Поисковые запросы, выполняемые в ходе этого цикла покупки, и особенно запросы, передающие сильное покупательское намерение, обычно выполняются людьми, которые действительно являются высококвалифицированными лидами. Предоставление вашего веб-сайта этим людям может быть чрезвычайно полезным для вашего бизнеса, и метод достижения этого называется поисковой оптимизацией.
SEO — это важнейший подход к цифровому маркетингу, который начинается с исследования ключевых слов, метода определения того, какие поисковые запросы выполняет ваша целевая аудитория.
После того, как вы определили, что ищут ваши идеальные клиенты, вы должны предпринять целенаправленные действия, чтобы ваш веб-сайт занимал как можно более высокое место в результатах поиска по этим ключевым словам и фразам... чего становится значительно труднее достичь по сравнению с существующей конкуренции.
Этот процесс оптимизации продолжается и должен идти рука об руку с контент-маркетингом. Цель контент-маркетинга — повысить компетентность вашего бизнеса путем публикации полезного и актуального контента, а цель SEO — оформить ваш контент таким образом, чтобы он четко соответствовал ожиданиям ваших потенциальных клиентов.
Рекламные кампании в Интернете
Если поисковая оптимизация — это кропотливый, длительный и медленный процесс согласования вашей контентной стратегии с заботами и интересами ваших клиентов (чтобы они естественным образом находили ваш веб-сайт), то рекламные онлайн-кампании можно рассматривать как мгновенный подход к тому же самому. цель. В идеале вы хотите использовать обе тактики как часть своей стратегии цифрового маркетинга.
Рекламные кампании в Интернете также должны начинаться с исследования ключевых слов, чтобы дать вам четкое представление о том, какие поисковые запросы вводят ваши идеальные клиенты, когда ищут компанию, подобную вашей. Основное отличие заключается в том, что рекламные онлайн-кампании предполагают оплату непосредственно за размещение вашего веб-сайта перед аудиторией, а не за постепенное наращивание присутствия в Интернете.
Существуют тысячи доступных рекламных сетей в Интернете, которые позволяют размещать рекламу, ведущую на ваш веб-сайт, непосредственно перед вашими потенциальными клиентами. Обычно это делается с оплатой за клик, когда доступные рекламные места продаются с аукциона в режиме реального времени среди рекламодателей, а это означает, что те, кто готов платить больше, будут показывать свои объявления немедленно в любой момент времени.
Для создания прибыльной рекламной онлайн-кампании требуются первоначальные финансовые вложения, тщательное рассмотрение и множество кропотливых корректировок... но как только вам удастся создать прибыльную кампанию, вы иногда можете создать автоматическую машину для генерации лидов в рекордно короткие сроки.
Присутствие в социальных сетях
В настоящее время вы можете думать о социальных сетях как о крутом родственнике поисковых систем. У них схожие роли в образе жизни потребителей, одинаковые объемы трафика и аналогичные наборы инструментов и ресурсов, доступных для маркетологов. Таким образом, было бы разумно приложить сопоставимые усилия для создания присутствия в социальных сетях, как и для поисковой оптимизации.
Создание присутствия в социальных сетях начинается с создания профиля в выбранных вами социальных сетях для представления вашего бизнеса и подключения всех таких профилей непосредственно к вашему веб-сайту.
Сделав это, вам необходимо регулярно публиковать контент в своих бизнес-профилях в социальных сетях и пользоваться возможностью близкого и личного общения со своей аудиторией (что современные потребители ценят и ожидают). Поскольку большинство веб-сайтов социальных сетей теперь служат рекламными сетями, вы также можете активизировать свои усилия, создавая рекламные кампании в социальных сетях, если позволяет ваш бюджет.
Вот основы управления вашим присутствием в Интернете: создайте веб-сайт, выполните контент-маркетинг, изучите принципы SEO, подумайте об инвестировании в онлайн-рекламу и создайте присутствие в социальных сетях. Это текущие задачи, которые вы можете выполнять самостоятельно или с помощью специализированных поставщиков услуг.
Создание онлайн-присутствия — непростая задача: это требует времени, приверженности делу, самоотверженности и ресурсов... но результаты будут стоить затраченных усилий!
