В первые годы работы маркетологом я мечтал иметь неограниченный бюджет для реализации всех своих идей. Хорошо, позвольте мне быть честным: я все еще делаю это иногда. Я делаю это для своего собственного агентства цифрового маркетинга Idunn, а также для клиентов, в чей бизнес я действительно верю.
Но неограниченные бюджеты — это просто мечта.
Бюджет даже крупнейших корпораций мира ограничен (хотя лимит довольно высок).
Поэтому я выхожу из этого и работаю над поиском лучших стратегий в рамках бюджета, который есть у наших клиентов или у меня.
И знаешь, что?
На самом деле это очень выгодно!
Я люблю вспоминать о том, как многого нам удалось добиться с таким малым. Мы работаем со многими начинающими стартапами, поэтому у нас действительно есть умение заставить все работать в условиях ограниченного бюджета.
SEO при ограниченном бюджете на сегодняшний день является одной из самых сложных и распространенных проблем малых и средних компаний. Но это не значит, что это невозможно сделать.
5 советов для отличных результатов SEO при ограниченном бюджете
Давайте посмотрим, как мы можем максимизировать оптимизацию даже при ограниченном бюджете.
1. Внимательно изучите свою стратегию ключевых слов
Я много писал здесь о выборе правильных ключевых слов, но позвольте мне резюмировать это для вас: старайтесь выбирать ключевые слова, по которым легко ранжироваться и которые релевантны вашему бизнесу.
Вот пример: ранжироваться по «отелю в Париже» сложно, но по «отелю рядом с Эйфелевой башней» можно ранжироваться намного проще. Это дает дополнительный бонус в виде отправки вам квалифицированных лидов, то есть людей, которые с наибольшей вероятностью забронируют ваш отель.
Конечно, вы получите меньше посетителей, чем если бы вы оценивались как «лучший отель в Париже». Но описанная выше стратегия не будет стоить вам руки и ноги. И, в конце концов, какое вам дело до посетителей, которые все равно не превращаются в клиентов?
2. Убедитесь, что вся ваша информация верна
Это жизненно важно для местного бизнеса, но также очень важно для любого типа компании. Убедитесь, что ваш адрес, номер телефона, адрес электронной почты, контактное лицо и почтовый индекс одинаковы на каждой используемой вами платформе, от Yelp до Facebook и на вашем собственном
Разместите объявление в Google My Business, чтобы получить дополнительный бонус. Таким образом, когда люди рядом с вами ищут ваши продукты или услуги, Google в результате возвращает вашу страницу.
3. Пишите для людей
Да, ключевые слова важны. Но не так важно, как вовлечение ваших читателей. Если вы посмотрите на 17 факторов, влияющих на ранжирование, вы увидите, что большинство из них говорят об отличном пользовательском опыте.
Показатель отказов, источник трафика, время, проведенное на странице, и многое другое указывает на то, что неестественный стиль письма отпугнет ваших посетителей.
Это не 2010 год. Боты Google теперь понимают намерения пользователя. А благодаря таким инновациям, как Alexa и Siri, поиск стал более диалоговым.
Сегодня пользователь чаще ищет «как сделать шоколадный торт с нуля», чем «шоколадный торт». Это потому, что они также знают, что последний поиск может отправить их в булочную. Если пользователи уточняют, у вас нет причин этого не делать.
4. Отдайте SEO-задачи на аутсорсинг
Я знаю, о чем вы думаете: аутсорсинг означает оплату. И у нас ограниченный бюджет, помните?
Конечно, я делаю!
Но тот тип письма, который привлекает вас в поисковых системах, больше не воплощается в сообщениях в блогах из 500 слов. Вам нужно пройти длинную форму и в глубину. Это означает тонны исследований и много времени, потраченного на сбор запоминающихся и информативных фрагментов из более чем 1500 слов.
А время — деньги. Если вы делаете это дома, вы все равно платите за это сотруднику.
Большинство клиентов копирайтинга, с которыми мы работаем, говорят одно и то же: гораздо дешевле отдать на аутсорсинг надежному агентству, чем платить за это штатному сотруднику. Кроме того, его легче масштабировать. Когда ваш бюджет иссякнет, вы можете прекратить или ограничить свои инвестиции в контент, никого не увольняя.
5. Оптимизируйте и свяжите все
Довольно часто бывает, что в блоге отлично оптимизирована запись, и вы забываете о мелких вещах.
Они сообщают ботам Google, что ваш контент релевантен ключевому слову, которое вы выбрали, более четко, чем лишний абзац в вашем тексте.
То же самое касается связывания. Если у вас ограниченный бюджет и ссылки с других доменов являются проблемой, убедитесь, что вы делаете много входящих ссылок.
Это совершенно бесплатно и невероятно мощно. Всякий раз, когда вы пишете новый пост в блоге, ссылайтесь на некоторые из ваших предыдущих. В идеале анкорный текст должен совпадать с ключевым словом рассматриваемой статьи.
Так вы сообщаете поисковым системам, что ваша статья релевантна определенному ключевому слову. Чем больше ссылок на него, тем выше его рейтинг.
Вывод
Хорошее SEO — это не то, что происходит за одну ночь. Это то, над чем нужно постоянно работать. Даже если бы у вас был неограниченный бюджет, вам все равно приходилось бы постоянно добавлять новые тексты и пересматривать ссылки.
Тут главное набраться терпения. Вам может потребоваться некоторое время, чтобы увидеть ощутимые результаты, но они придут, если ваша работа будет на должном уровне.
Что бы вы ни делали, не применяйте методы черной шляпы. Может быть привлекательным нанять
