Контент-маркетинг — это устоявшаяся практика, которая предполагает использование качественного и релевантного контента для предложения ценности целевой аудитории с целью развития компании или бизнеса. В настоящее время эта практика имеет множество определений, но все они подразумевают одно и то же значение. Сегодня контент-маркетинг — замечательный подход в контексте маркетинговых процессов большинства компаний. Это связано с тем, что ценность контент-маркетинга с годами возросла благодаря последним разработкам в области коммуникационных технологий.
Сегодня такие платформы, как социальные сети, имеют большое значение, поскольку они позволяют компаниям разрабатывать мультимедийные проекты с интерактивным контентом. Однако необходимо сделать еще многое, чтобы улучшить подходы компаний к контент-маркетингу. Вот тут-то и появляются эти 5 основанных на исследованиях действий по улучшению контент-маркетинга.
1. Используйте искусственный интеллект
Сегодня искусственный интеллект является одной из самых замечательных областей исследований. Его легко использовать в междисциплинарных исследованиях. Используя современные технологии, можно заниматься интеллектуальным контент-маркетингом. Этого можно добиться за счет использования искусственного интеллекта. По сути, в контент-маркетинге есть несколько приложений искусственного интеллекта. Они включают использование искусственного интеллекта для поддержки контент-маркетинга.
Искусственный интеллект также предоставляет решения для контент-маркетинга, в том числе прогнозирование, экспертную поддержку, оптимизацию и адаптивное руководство. По сути, специалисты постоянно разрабатывают методы искусственного интеллекта, которые можно использовать в контент-маркетинге. Основное внимание уделяется использованию искусственного интеллекта, чтобы сделать процесс контент-маркетинга более гибким, адаптивным, интеллектуальным и интерактивным с учетом интересов и потребностей пользователей или клиентов.
2. Создайте аудиторию
Независимо от вашего общего успеха в контент-маркетинге, сосредоточьтесь на создании релевантной аудитории. Люди подпишутся или подпишутся, чтобы получать от вас контент, если у вас была возможность установить с ними отношения. Поэтому сосредоточьтесь на развитии аудитории. Более того, периодически анализируйте свою аудиторию. Например, напрямую ли связан рост числа ваших подписчиков с вашими инициативами в области контент-маркетинга? Вы создали солидных персонажей, чтобы убедиться, что у вас есть правильная аудитория?
Не забывайте, что качество аудитории так же важно, как и ее размер. А после подписки на получение вашего контента оцените свою аудиторию. Хотя для покупателей нет линейного пути, убедитесь, что ваша аудитория постоянно получает нужный контент.
Основной способ взращивания аудитории — электронная почта. Доставляйте контент своей аудитории по электронной почте часто, но не перегружайте их. Это потому, что если вы перегрузите свою аудиторию электронными письмами, они отпишутся от вашего списка. Тем не менее, поддерживайте связь со своей аудиторией, не допуская ослабления импульса.
Имейте в виду, что успешный контент-маркетинг — это рутина, а не единичный хит. Вы должны регулярно создавать отличный контент и делиться им со своей аудиторией. По сути, успешный контент-маркетинг — это исследование, оптимизация и настройка контента, которым вы делитесь со своей аудиторией.
3. Поощряйте действия
Не оставляйте свою аудиторию пассивной. Вместо этого поощряйте их к желаемому действию. По сути, вы должны создавать контент и иметь список адресов электронной почты, чтобы конвертировать трафик в платных клиентов. Вы также должны включить в свой контент четкий призыв к действию. Например, если вы заметили, что у вас есть сообщения в блоге, которые привлекают больше посетителей, предложите читателям сделать что-нибудь после их прочтения. Вы можете попросить их посетить другую страницу, чтобы получить дополнительную информацию, поделиться сообщениями с друзьями или попробовать продукт. Если вы предлагаете письменные услуги в Интернете, попросите читателей купить исследовательские работы, нажав на ссылку на форму заказа.
Тем не менее, не сосредотачивайтесь только на продаже. Помните, что контент-маркетинг также обеспечивает ценность для читателей. Поэтому убедитесь, что вы сосредоточены на предоставлении качественного контента. Продолжайте совершенствовать свои навыки создания контента и планирования. Убедитесь, что ваши идеи четко выражены в вашем контенте.
Если у вас есть редакционный календарь, убедитесь, что вы правильно организовали темы. Найдите время, чтобы провести небольшое исследование, чтобы получить актуальные и важные идеи, чтобы поделиться ими со своими читателями. Получите достаточно ресурсов для создания отличного контента. Сюда входят бюджетные и талантливые писатели.
Оптимизируйте поток контента. Чтобы повысить эффективность вашего контент-маркетинга, разработайте четкий процесс производства контента. На самом деле, одна вещь, которая выделяет успешных контент-маркетологов, — это их способность обеспечивать непрерывный поток контента. Ведущие контент-маркетологи сохраняют постоянство в производстве, публикации или распространении контента.
4. Ставьте четкие и реалистичные цели
Чего вы хотите добиться с помощью контент-маркетинга? Цели контент-маркетинга варьируются от одной организации или отдельного человека к другой. Тем не менее, цели, которые вы ставите для своих усилий по контент-маркетингу, должны зависеть от вашей отрасли, ресурсов, размера организации, приверженности руководства, целевой аудитории, конкурентной среды, целевого рынка и других факторов.
Важно учитывать эти факторы при постановке целей контент-маркетинга. Возможно, вы хотите изменить свой подход к контент-маркетингу. Может быть, вы хотите обновить свою текущую стратегию. В этом случае подумайте, что вам следует изменить и почему.
Цель ваших усилий по контент-маркетингу должна влиять на тип контента, который вы пишете и которым делитесь со своей аудиторией. Вы придумываете вдохновляющий или информационный контент? Вы делитесь практическими руководствами или обзорами? Вы хотите изменить восприятие вашей аудитории о теме? Имейте в виду цели вашего контент-маркетинга при создании контента для их достижения.
Имейте в виду тот факт, что контент-маркетинг — это форма маркетинга, которая должна решить проблему снижения эффективности традиционного маркетинга. Поэтому сосредоточьтесь на достижении своих целей, но делитесь с аудиторией размышлениями и идеями. Сделайте свой контент полезным для читателей, а не просто достигайте своих целей.
5. Анализируйте прогресс
Контент-маркетинг — это знание вашей аудитории или клиента, где вы можете связаться с ними в Интернете, и сообщения, которые находят у них отклик. Поэтому сделайте паузу в какой-то момент, чтобы проанализировать свой прогресс. Вы все еще общаетесь с аудиторией на той же платформе или форуме? Отвечает ли ваша аудитория на ваши сообщения?
Анализ вашего прогресса позволит вам узнать, разумно ли вы вкладываете свои усилия и ресурсы. Отслеживайте и настраивайте Google Analytics, например, чтобы узнать, какие каналы позволяют вам достигать своих целей.
Более того, найдите время, чтобы заняться математикой. Отслеживайте свои цифры и понимайте их. Верьте в свои цифры, но не забывайте, что просмотры страниц не принесут дохода. Поэтому сделайте контент-маркетинг более значимым. Знайте количество лидов, частоту покупок и стоимость каждого заказа. Это позволит вам определить наиболее эффективный подход к контент-маркетингу.
Если вы заметили, что ваш подход или стратегия не работают, внесите коррективы. Не забывайте, что покупатели или аудитория каждый день бомбардируются контентом. Это означает, что у вас есть ограниченное время, чтобы произвести впечатление на аудиторию и убедить ее действовать так, как вы хотите. Поэтому проанализируйте свой контент и тщательно подойдите, чтобы определить, служат ли они своей цели. Потенциальные клиенты быстро выносят суждения за очень короткое время. Эти суждения включают в себя решение продолжить или прекратить процесс покупки. Поэтому убедитесь, что ваше сообщение и подход мотивируют желаемое поведение аудитории или покупателя.
Короче говоря, сосредоточьтесь на предоставлении контента, который имеет отношение к вашему бизнесу и целевой аудитории. Кроме того, убедитесь, что ваш контент представляет ценность для вашей аудитории. Читатели должны получить пользу от чтения вашего контента. Вот почему вы должны понять свою аудиторию, прежде чем приступать к созданию контента. Контент-маркетинг эффективен, если он имеет узкую направленность. Поэтому сосредоточьтесь на своей целевой аудитории и конкретных проблемах, которые нужно решить для них с помощью вашего контента. Это позволит вам придумать убедительный контент, который будет ценным для читателей и убедит их предпринять благоприятные действия. Более того, сосредоточьтесь на достижении своих бизнес-целей, но не переусердствуйте.
