4 типа SEO-контента, которые поразят ваших клиентов

Не знаю, как вы, а я твердо верю, что каждый Новый год — это новая возможность сделать что-то удивительное. И я не говорю о новогодних обещаниях (их слишком легко нарушить — мы все это знаем).

Я говорю о свежем, чистом листе. О том моменте, когда вы садитесь со своим планировщиком и придумываете, как снова превзойти себя.

Для меня большая часть этого процесса включает в себя создание еще лучшего SEO-контента как для Idunn, агентства цифрового маркетинга, которым я руковожу, так и для наших клиентов. Новые темы, новые форматы, а иногда даже новые подходы могут существенно повлиять на органический трафик, лидогенерацию и конверсию.

Поговорив с некоторыми из наших клиентов и проанализировав результаты, которые мы принесли им в прошлом году, мы решили две вещи. Во-первых, большинство из них хотят удвоить свои усилия по созданию контента в этом году. Во-вторых, мы все чувствуем, что пришло время добавить что-то свежее.

Это не означает изобретать велосипед. Это просто означает, что мы хотим предложить нашим клиентам и клиентам наших клиентов что-то оригинальное, уникальное и ценное. Короче говоря, то, что они будут читать, делиться и любить.

Без лишних слов, вот типы контента, на которых я и мои SEO-копирайтеры сосредоточимся:

4 типа контента, которые поразят как поисковые системы, так и клиентов

Прежде всего: если вы читали какие-либо из моих предыдущих статей, вы знаете, что есть одна вещь, которой я совершенно одержим — качество. Тип контента имеет значение только в том случае, если вы не экономите на качестве. Если вы планируете нерешительно участвовать в создании контента, ваши читатели об этом узнают. И они не вернутся.

1. Подробные, авторитетные посты в блогах

Все начинается с больших исследований. И авторитетный контент (или 10- кратный контент, как его называет Рэнд Фишкин из Moz), безусловно, не является исключением.

Слишком большая часть Интернета выдумана или представляет собой перефразированные темы и переработанные идеи. Если вы действительно хотите, чтобы ваши читатели поглощали все, что вы пишете, возвращались за новыми и, что еще лучше, покупали то, что вы продаете, вам нужно отказаться от этого подхода.

Придумайте темы контента, которые действительно уникальны. Отвечайте на вопросы, которых больше ни у кого нет (особенно у ваших конкурентов).

Я поделюсь с вами внутренним секретом: мои лучшие идеи авторитетного контента исходят от клиентов Idunn. Это самый простой и эффективный способ предоставить именно то, что нужно моим потенциальным клиентам.

И вот почему: мои существующие клиенты — идеальный покупатель (тот, который уже купил). Их вопросы и неуверенность в отношении контента, социальных сетей или цифрового маркетинга в целом разделяет вся моя целевая аудитория.

Поэтому я внимательно их слушаю. Я отвечаю на их вопросы по электронной почте или во время телефонной конференции. Тогда я думаю о них еще больше. На некоторые из них мы подробно ответили в нашем блоге.

И угадайте, что?

Темы блогов, вдохновленные вопросами наших клиентов, получают наибольшее количество трафика и репостов в социальных сетях.

2. Длинные посты в блоге

Нет лучшего способа получить желаемый рейтинг в поисковой выдаче, чем пройти длинную форму.

Ранее мы думали, что сообщения в блоге от 300 до 600 слов — это здорово. Почему? Потому что мы также думали, что у читателя нет времени и желания читать больше онлайн.

О, как изменились времена!

Теперь мы знаем, что читатели хотят получить исчерпывающие материалы по важным для них темам. Как мы справились с болью в глазах и нехваткой времени, спросите вы?

Что ж, довольно легко: теперь мы разбиваем тексты на короткие абзацы (можно даже одно предложение), маркеры, списки и многое другое. Мы также следим за тем, чтобы наши фразы были короче и избегали лишнего.

Однако что на самом деле означает длинная запись в блоге?

Вы найдете множество мнений в Интернете. Некоторые говорят, что длинный пост в блоге может содержать всего 1200 слов. Другие идут до тех пор, как 4000+ слов. По моему опыту, сообщения в блогах, содержащие более 2000 слов, получают наилучшие результаты как у читателей, так и у поисковых систем.

Говоря об этом, мы уже выяснили, что читателям нравится в длинном контенте. Но я все еще должен вам объяснить, почему они хороши для SEO.

Видите ли, чем больше вы пишете на тему, тем больше у вас шансов естественным образом вставить ключевые слова. И я не говорю о наполнении ключевыми словами!

Я говорю о ключевых словах LSI и действительно углубляюсь в вашу тему. Когда вы много пишете (и когда вы делаете это хорошо, конечно!), Google оценивает вас выше, потому что считает, что ваш опус — лучший способ ответить на любой вопрос, который может возникнуть у пользователя по любой заданной теме.

Наконец, я знаю, что говорил это раньше, но я чувствую, что это нужно повторить: длинное содержание — это здорово, но его не следует навязывать. Помните, что я говорил выше об избегании пуха?

Читатели поумнели и теперь легко это замечают. Флафф делает ваш текст скучным и, как следствие, заставляет читателей закрыть вашу страницу. Другими словами: если вам нужно написать много, чтобы исчерпывающе осветить тему, сделайте это. Поднимитесь выше 2000 слов. Черт возьми, поднимитесь выше 5000, если вам нужно.

Но не делайте этого только потому, что вы где-то прочитали, что у вас должен быть длинный контент. Чередование длины в сообщениях блога не является преступлением. Наоборот, это вдохновляет на искренность и делает вас идейным лидером.

3. Мнения

В пункте об авторитетном содержании я сказал, что оригинальность лежит в основе читабельного контента, которым можно поделиться. Я знаю, как трудно бывает придумывать совершенно новые темы.

К счастью, вам не нужно делать это постоянно.

Поясню: я не поощряю плагиат или копирование чужих идей.

Я просто говорю, что статьи-мнения — отличный способ предоставить вашим читателям новые интересные точки зрения. Допустим, вы прочитали статью о предпродажном ремонте дома. В статье говорится, что всегда нужно начинать с замены полов. Но вы не согласны. По своему опыту работы агентом по недвижимости вы знаете, что продавцы жилья могут получить большую отдачу от затраченных средств, выполнив небольшой и более дешевый ремонт, такой как покраска дома снаружи и дверей.

Напиши это.

Не избегайте темы только потому, что кто-то сделал это до вас. У вас есть уникальный голос, который хотят слышать ваши клиенты.

Мнения могут охватывать все, от политики до общественного развития или последних тенденций в вашей отрасли. Если вы не хотите стать ужасно спорным, я предлагаю вам придерживаться последнего. Кроме того, независимо от того, что вас разозлило и заставило начать писать опровержение или авторскую статью, убедитесь, что вы не оскорбляете или оскорбляете других людей или компании. [Нет, даже если они ваши конкуренты — это выставит вас мелким и маленьким].

4. Статьи с практическими рекомендациями

Статьи с практическими рекомендациями — лучший вечнозеленый контент. Если вы предоставите людям руководство по решению острой проблемы, вы навсегда завоюете их доверие.

Все возвращается к намерениям пользователя и правильному исследованию ключевых слов.

Позвольте мне прояснить: большинство людей избегают ключевых слов с длинным хвостом, потому что у них низкий объем поиска. По моему опыту, это худшая ошибка, которую вы можете совершить.

Оптимизация для ключевых слов с длинным хвостом не только проще, но и лучше. Вы можете получать меньше трафика, но это будет очень целевой трафик.

Я предполагаю, что вы что — то продаете, а не пишете контент просто так, верно?

В этом случае ключевые слова с длинным хвостом — ваши лучшие друзья. Подробнее об этом и о том, как длинные ключевые слова помогли нашим клиентам, я писал здесь. Нил Патель также написал статью о создании трафика с помощью этой тактики; Вы можете найти это здесь.

Подведение итогов

Да, контент-маркетинг работает (чудеса). Если вы мне не верите, поверьте статистике — я собрал 10 из них в этой статье, но есть еще много других, которые доказывают одно и то же: когда все сделано правильно, контент-маркетинг может быть подарком, который продолжает приносить пользу. А еще лучше: требует минимальных вложений.

Но (всегда есть «но») все это происходит только «когда сделано правильно».

Не поддавайтесь на обещания статей за 10 долларов, которые помогут вам получить более высокий рейтинг, чем Википедия по любой теме. Это никогда не произойдет.

В контент-маркетинге, как и в любой другой сфере, вы платите за то, что получаете.