4 испытанных стратегии, позволяющих раскрыть стратегии контент-маркетинга ваших конкурентов

 
 

Чтобы вести успешный бизнес, часть задачи состоит в том, чтобы убедиться, что ваши маркетинговые кампании работают лучше, чем у ваших конкурентов.

Хотя есть много способов сделать это, один из них дает наиболее точные и действенные данные: анализ конкуренции.

При правильном анализе конкуренции вы можете получить представление о следующем:

  • Различия в предлагаемых продуктах и ​​услугах
  • Новые и более эффективные стратегии привлечения лидов
  • Техники продаж для закрытия потенциальных клиентов
  • Структура рынка, используемая для увеличения охвата
  • Эффективность ключевых каналов сбыта

Даже если в вашем распоряжении есть весь набор маркетинговых инструментов, если у вас нет данных о ваших конкурентах, вы можете в конечном итоге ходить по кругу.

Для контент-маркетологов получение действенных данных является ключевым шагом к выявлению пробелов в стратегиях конкурентов, а также к тому, чтобы убедиться, что у вас нет таких пробелов в вашей собственной.

И вот как вы можете это сделать:

1. Проверьте, что есть у ваших конкурентов

Один из лучших способов раскрыть подход вашего конкурента к контент-маркетингу — узнать, что именно у них есть прямо сейчас.

Эта информация имеет решающее значение, поэтому вы получите представление о том, с чем имеете дело и что вам нужно превзойти.

Ниже приведены примеры вопросов, которые помогут вам в проведении аудита ваших конкурентов:

  • Какие типы контента они публикуют?
  • Какова частота их публикации?
  • Что оказывает наибольшее влияние?
  • Как они их продвигают?

В первом вопросе вам нужно знать, сколько инфографики, тематических исследований, электронных книг или видео они производят. Узнайте, какой тип контента они публикуют больше всего, и убедитесь, что вся эта информация организована, например, в электронной таблице.

Для второго вопроса получите информацию о том, сколько раз они публикуют контент определенного типа. Одним из эффективных подходов является измерение еженедельных публикаций: т. е. три раза в неделю.

И для третьего вопроса вам нужно выяснить, какие из их постов привлекают больше всего внимания и репостов в социальных сетях. Один отличный инструмент, который может помочь вам в этом, — BuzzSumo:

Как вы можете видеть на изображении выше, у вас уже есть ответ на ваш четвертый вопрос. Вот почему BuzzSumo пользуется успехом у компаний, которые хотят знать эффективность своего контент-маркетинга и своих конкурентов. Это показывает вам многое.

Придумайте больше вопросов

Ваши потребности в данных будут варьироваться в зависимости от уникальных целей вашей маркетинговой кампании. Итак, придумайте столько вопросов, пока не почувствуете, что ваш анализ конкуренции охватывает все, что вам нужно.

Также следите за возможными пробелами в производительности их контента. Это может помочь вам получить более четкое представление о том, как ваш собственный бренд может затмить их. Например, если вы обнаружите, что страницы вашего веб-сайта загружаются медленнее, чем сайт вашего конкурента, вы можете попробовать надежную сеть доставки контента, чтобы увеличить время загрузки ваших страниц.

2. Оцените качество их контента

Этот следующий шаг включает в себя рассмотрение того, что горячо, а что нет. Но обратите внимание, что оценка контента — это субъективный процесс; это не все просто черное и белое.

Один из хороших подходов — начать с их самого популярного контента, который вы уже должны знать, если предприняли шаги, описанные выше. Проанализируйте их содержание и узнайте, что делает их интересными.

Ищите лучшее и худшее

Всегда имейте в виду, что анализ конкуренции заключается в том, чтобы следить за качеством и уметь критиковать. Даже если перед вами находится наилучший возможный контент, вы все равно можете найти в нем что-то, что можно отшлифовать, если хорошенько поискать.

После того, как вы закончите просмотр их отличного контента, следующим шагом будет поиск худшего. Вы можете многому научиться из этой партии, поэтому убедитесь, что ваша электронная таблица готова.

Вы заметите, что некоторый контент, возможно, был хорошо сделан, но они не слишком хорошо поработали над его маркетингом. Вы не хотите, чтобы это произошло с вашим собственным контентом, поэтому запишите это.

Выше приведен пример того, как вы можете организовать данные из вашего конкурентного анализа. Но не думайте, что вам нужно придерживаться этого формата. Поэкспериментируйте с ним и добавьте больше категорий по своему усмотрению. Во многих случаях чем детальнее будет ваш анализ, тем лучше вы сможете определить ключевые факторы, которые можно использовать для создания или корректировки собственной стратегии контент-маркетинга.

3. Микроанализ

Теперь, когда вы знаете, какие типы контента производит ваш конкурент, пришло время рассмотреть их. Возьмите пару образцов из каждого типа контента, который у них есть. Вы можете выбрать два поста в блоге, два PDF-файла или два информационных бюллетеня.

Затем познакомьтесь с различными частями контента и проанализируйте, как они их создают или структурируют. Часто компании следуют базовой процедуре создания своих сообщений в блогах или электронных писем.

На изображении ниже приведен пример информации, которую вы можете получить, анализируя сообщения в блоге:

Анализ: конкурент 1 — сообщения в блоге

  • В основном типы списков, всегда превышающие 5 элементов
  • Всегда содержит 3−5 картинок на 1000 слов
  • CTA в первом и последнем абзаце
  • Заголовки всегда включают номер (а)
  • Персонализированные избранные изображения, содержащие заголовок поста в блоге

4. Сделайте параллельное сравнение

Конкурентный анализ заключается в выявлении сильных и слабых сторон и областей возможностей для вашего бизнеса по сравнению с маркетинговой моделью конкурирующего бизнеса.

Хотя существует множество подходов, которые вы могли бы использовать для достижения вышеуказанного эффекта, очень простым было бы провести параллельное сравнение или сравнительный анализ.

Одним из инструментов, который делает это на удивление хорошо, является модуль Content Visibility от CognitiveSEO:

С их платформы вы получаете возможность отслеживать социальные следы различных конкурентов, а также свои собственные. Будь то Twitter, Facebook, Instagram или Google Plus, они отлично справляются с анализом того, что происходит на стороне обмена контентом.

Это шаг вперед по сравнению с обычным конкурентным анализом, потому что вы делаете это, уделяя внимание своим собственным стратегиям. И это может быть отличным способом дать вашему бизнесу конкурентное преимущество.

Воспринимайте каждое соревнование как возможность

Мы все слышали, что никому не становится лучше в вакууме. Но вы также не сможете добиться значительного прогресса, если не знаете, как ваш бизнес выглядит на фоне конкурентов.

Вот почему контент-маркетологи должны включать конкурентный анализ в свою стратегию, если они хотят выделиться среди тысяч других заурядных брендов.

С правильными инструментами и информацией вы можете добиться замечательных результатов от своих усилий по контент-маркетингу. Особенно после того, как вы узнаете, где вы можете получить конкурентное преимущество перед другими предприятиями в той же нише.

Делитесь нашими материалами с друзьями!

 

 

Заказать разработку сайта

3D-печать5GABC-анализAndroidAppleAppStoreAsusCall-центрCRMDellDNSDrupalFacebookFMCGGoogleHuaweiInstagramiPhoneLinkedInLinuxMagentoMicrosoftNvidiaOpenCartPlayStationPOS материалPPC-специалистRuTubeSamsungSEO-услугиSMMSnapchatSonyStarlinkTikTokTwitterUbuntuUp-saleViasatVPNWhatsAppWindowsWordPressXiaomiYouTubeZoomАвдеевкаАктивные продажиАкцияАлександровск ЛНРАлмазнаяАлчевскАмвросиевкаАнализ конкурентовАнализ продажАнтимерчандайзингАнтрацитАртемовскАртемовск ЛНРАссортиментная политикаБелгородБелицкоеБелозерскоеБердянскБизнес-идеи (стартапы)БрендБрянкаБукингВахрушевоВендорВикипедияВирусная рекламаВирусный маркетингВладивостокВнутренние продажиВнутренний маркетингВолгоградВолновахаВоронежГорловкаГорнякГорскоеДебальцевоДебиторкаДебиторская задолженностьДезинтермедитацияДзержинскДивизионная система управленияДизайнДимитровДирект-маркетингДисконтДистрибьюторДистрибьюцияДобропольеДокучаевскДоменДружковкаЕкатеринбургЕнакиевоЖдановкаЗапорожьеЗимогорьеЗолотоеЗоринскЗугрэсИжевскИловайскИрминоКазаньКалининградКировскКировскоеКомсомольскоеКонстантиновкаКонтент-маркетингКонтент-планКопирайтингКраматорскКрасноармейскКрасногоровкаКраснодарКраснодонКраснопартизанскКрасный ЛиманКрасный ЛучКременнаяКураховоКурскЛисичанскЛуганскЛутугиноМакеевкаМариупольМаркетингМаркетинговая информацияМаркетинговые исследованияМаркетинговый каналМаркетинг услугМаркетологМарьинкаМедиаМелекиноМелитопольМенеджментМерчандайзерМерчандайзингМиусинскМолодогвардейскМоскваМоспиноНижний НовгородНиколаевНиколаевкаНишевой маркетингНовоазовскНовогродовкаНоводружескНовосибирскНумерическая дистрибьюцияОдессаОмскОтдел маркетингаПартизанский маркетингПервомайскПеревальскПетровскоеПопаснаяПравило ПаретоПривольеПрогнозирование продажПродвижение сайтов в ДонецкеПромоПромоушнПрямой маркетингРабота для маркетологаРабота для студентаРазработка приложенийРаспродажаРегиональные продажиРекламаРеклама на асфальтеРемаркетингРетро-бонусРибейтРитейлРовенькиРодинскоеРостов-на-ДонуРубежноеСамараСанкт-ПетербургСаратовСватовоСвердловскСветлодарскСвятогорскСевастопольСеверодонецкСеверскСедовоСейлз промоушнСелидовоСимферопольСинергияСколковоСлавянскСнежноеСоздание сайтов в ДонецкеСоледарСоциальные сетиСочиСтаробельскСтаробешевоСтахановСтимулирование сбытаСуходольскСчастьеТелемаркетингТельмановоТираспольТорговый представительТорезТрейд маркетингТрейд промоушнТюменьУглегорскУгледарУкраинскХабаровскХарцызскХерсонХостингЦелевая аудиторияЧасов ЯрЧелябинскШахтерскЮжно-СахалинскЮнокоммунаровскЯндексЯсиноватая