4 БОЛЬШИХ причины, по которым ваш контент не ранжируется (и как это исправить)

К сожалению, много писать на тему, нацеленную на определенные ключевые слова, недостаточно для того, чтобы получить рейтинг этой части контента. Чаще всего мы не в восторге от эффективности нашего SEO-контента. Наши ключевые показатели эффективности контент-маркетинга не оправдывают ожиданий при каждой оценке.

В этом случае вам явно нужен пересмотр контент-стратегии. Но с чего начать?

Что ж, как и в каждой неудачной попытке, первый шаг — выяснить, что вы делали не так.

Мое контент-агентство получает десятки сообщений каждый месяц, все от владельцев бизнеса или маркетологов, которые не знают, почему их контент не ранжируется. Наша первоначальная оценка обычно выявляет одного или нескольких из этих четырех виновников:

1. Вы сталкиваетесь со слишком большой конкуренцией

Google ключевое слово, по которому вы пытаетесь ранжироваться. Кто доминирует на первой странице результатов? Это такие веб-сайты, как Википедия, eBay или The New York Times?

Если это так, у вас очень мало шансов победить этих гигантов. Ваш сайт, вероятно, еще не имеет полномочий, чтобы победить их. Если вы видите компании, похожие по размеру с вашей по этому ключевому слову, то у вас есть шанс, и все, что вам нужно сделать, это создать лучший контент для этого ключевого слова.

Как это решить

Стремитесь к ключевым словам, которые имеют меньший объем поиска (и, следовательно, более низкую конкуренцию), но лучшее намерение. Ключевые слова с длинным хвостом — ваши лучшие друзья.

Например, будет сложно ранжироваться для «сантехника». Но вы легко получите рейтинг «починить переполненную раковину в Дулуте». А еще лучше, последний дает вам гораздо больше шансов поймать бизнес.

2. У вашего сайта технические проблемы

Некоторые технические проблемы могут создать серьезные проблемы для SEO. Даже если вы правильно выбрали ключевые слова и ваш контент отличный, эти проблемы не позволят вам занять высокие позиции в рейтинге:

Нет HTTPS (вы должны исправить это как можно скорее — вот почему)

Ваш веб-сайт не проиндексирован (погуглите следующее: сайт: ваш веб-сайт, чтобы увидеть количество страниц, проиндексированных Google). Если их нет, вы можете начать их индексацию с помощью Search Console.

Нет XML-карты сайта

Нет robots.txt или неправильный файл

Медленная скорость загрузки (проверьте здесь)

Дублированный контент (плагиат с вашего собственного сайта или с других сайтов)

Нет альтернативных тегов

Нет адаптивного дизайна

Как их решить

Поговорите со своим веб-разработчиком. Если на вашем веб-сайте есть несколько из этих проблем, вам нужно серьезно поговорить с ними.

3. Ваш контент недостаточно хорош

Извините за прямоту, но если ни одна из двух вышеперечисленных вещей не нарушена, то качество контента, скорее всего, является причиной того, что вы не ранжируетесь. Google снова и снова давал понять: если ваш контент недостаточно хорош, вы не будете ранжироваться.

Взгляните на страницы, которые ранжируются в тех местах, к которым вы стремились: можете ли вы написать контент лучше, чем у них?

Тип контента, который ранжируется, имеет следующие три характеристики (рекомендации EAT):

Экспертиза: имеет ли автор контента полномочия считаться экспертом в отрасли (ваша биография здесь имеет большое значение!)

Авторитетность: подтверждается ли ваш контент исследованиями? Вы ссылались на авторитетные/релевантные веб-сайты? Покажите, что вы сделали свою домашнюю работу и что каждое ваше заявление подкреплено доказательствами или исследованиями.

Надежность: заслуживает ли доверия ваш сайт? А автор контента?

Как видите, эти факторы суммируются. Вы не можете быть авторитетом или экспертом, которому доверяют через пару дней. SEO и контент-маркетинг дают результаты вовремя. Вы не можете ожидать, что совершенно новый веб-сайт будет ранжироваться по тысячам ключевых слов за несколько недель.

Но если контент отличный, вы можете достичь этого за несколько месяцев.

Вот как мы помогли одному из наших клиентов ранжироваться по каждому ключевому слову, на которое они нацелились, с помощью отличного SEO-контента.

Как это решить

Не торопитесь и пишите качественный контент, чтобы в будущем прослыть экспертом. Будьте честны в отношении качества вашего письма — не каждый может справиться с этим.

Если вы чувствуете, что не можете произвести нужное вам качество, отдайте его на аутсорсинг специалистам.

4. У вас недостаточно обратных ссылок на ваш сайт

Обратные ссылки являются жизненной силой SEO. Когда кто-то ссылается на ваш веб-сайт, это означает доверие к вашему контенту. И таких поисковых систем — много!

Но их не так просто получить, особенно если вы только начинаете, и особенно не из доменов с высоким DA (таких, которые вам нужны для повышения вашего рейтинга).

Как это решить

Здесь у вас есть несколько вариантов:

Гостевая публикация — пишите гостевые статьи для веб-сайтов с высоким DA. Большинство из них позволят вам разместить одну или несколько ссылок на ваш сайт в содержании или в вашей биографии.

Создавайте отличный контент — такой, на который люди ссылаются, потому что это отличный ресурс. Это, однако, что-то вроде Catch-22. Если вы достаточно популярны в своей нише, чтобы вас легко обнаружили, то, вероятно, у вас также есть нужный вам рейтинг. Тем не менее, больше обратных ссылок никогда не помешает!

Публикуйте оригинальные исследовательские отчеты, официальные документы, инфографику — любое оригинальное исследование цитируется и дается МНОГО ссылок в любой отрасли.

Пишите отзывы и участвуйте в тематических исследованиях решений, которые вы используете

Конечно, существует бесчисленное множество способов получить обратные ссылки, но у всех них есть предварительное условие: ваш контент должен быть отличным, чтобы на него можно было бесплатно ссылаться.

Вывод

SEO-контент работает не так быстро, как контекстная реклама. Но и не исчезнет так быстро. Статья, которую вы напишете сегодня, может принести результаты на долгие годы с минимальными дополнительными вложениями.

Главное быть последовательным. Не пишите, когда вам хочется — составьте расписание и придерживайтесь его! И, конечно же, публикуйте контент, который люди действительно хотят читать.