Поисковая оптимизация все еще находится на подъеме. Несмотря на то, что SEO существует уже несколько десятилетий, оно только начинает серьезно интересовать более широкий круг малого и среднего бизнеса.
Согласно исследованию Borrell Associates, SEO как отрасль сейчас стоит 65 миллиардов долларов. Несмотря на то, что Google продолжает вносить серьезные изменения в отрасль своими частыми обновлениями, исследование MarketDrive объясняет, что большой процент современных маркетологов считает, что SEO становится более эффективным. Около 80 процентов опрошенных маркетологов официально заявили, что советуют большему количеству клиентов начать вкладывать большие части своих маркетинговых бюджетов в SEO, а 40 процентов из них заявили, что эффективность в этом отделе неуклонно растет.
Такое заявление должно официально положить конец всем теориям о том, что SEO умирает. Есть неопровержимые доказательства того, что SEO сейчас сильнее, чем когда-либо.
Согласно исследованию MarketDrive и его фокус-группе, в ближайшие пару лет SEO продолжит приносить еще большую окупаемость брендам и компаниям, которые продолжают работать над своим рейтингом и общим присутствием в Интернете. Вышеупомянутое исследование Borrell Associates прогнозирует, что SEO как отрасль вырастет примерно до 72 миллиардов долларов к концу следующего года.
Имея в виду всю эту статистику и прогнозы, становится ясно, почему SEO постепенно становится популярной практикой для всех, кто заинтересован в создании заметного присутствия в Интернете.
Однако, несмотря на то, что все больше брендов и компаний начинают видеть ценность этого способа продвижения, SEO по-прежнему слишком сложно для большинства людей. Это сложная концепция, включающая различные технические аспекты и маркетинговые приемы, требующая большого количества рабочей силы и опыта. Вот почему большинство компаний нанимают специалистов по поисковой оптимизации, консультантов или агентства, которые помогают им принимать правильные решения в этой продолжающейся игре в шахматы против поисковых систем.
Но поиск подходящих людей, которые будут заниматься SEO за вас, никогда не бывает легкой задачей. Есть много так называемых экспертов, единственной целью которых является получение ваших денег. Даже если вы найдете хорошее агентство, которое позаботится о ваших усилиях, связанных с SEO, вы должны иметь в виду, что их общий показатель успеха все равно (в определенной степени) будет зависеть от вас. В следующих разделах статьи я собираюсь перечислить все, что вам нужно знать заранее, прежде чем вы решите нанять кого-то для работы над вашим SEO:
1. У каждого варианта есть свои плюсы и минусы
Когда дело доходит до SEO, у компаний есть три варианта:
- Они могут создать свою собственную внутреннюю команду;
- Они могут работать с фрилансерами и консультантами;
- Они могут нанять SEO-агентство, чтобы оно позаботилось о их деятельности, связанной с SEO.
Независимо от того, что вы выберете, каждый из этих вариантов имеет свои положительные и отрицательные стороны.
Нанять целую внутреннюю SEO-команду — это здорово, потому что у вас будет группа людей, преданных тому, чтобы максимально использовать ваше присутствие в Интернете. Они могут мгновенно удовлетворить все ваши потребности, связанные с SEO, и исправить все проблемы, как только они возникнут. Их работа будет заключаться в том, чтобы работать над авторитетом вашего домена, ссылочным профилем и экспозицией. Однако, несмотря на то, что все это звучит великолепно, наличие собственной SEO-команды стоит больших денег. Особенно, если вы хотите привлечь опытных людей. Большинство малых и средних предприятий не могут себе этого позволить, поэтому они передают свои усилия по SEO на аутсорсинг.
Работа с фрилансерами и SEO-консультантами — неплохая идея, потому что они могут направить вас в правильном направлении и предоставить отличный план того, как сделать что-то умное в этой области. Единственным реальным недостатком работы с этими людьми является то, что они не могут помочь вам выполнить планы, которые они для вас создают. Их работа состоит в том, чтобы просто посоветовать вам и показать, как улучшить ваш рейтинг и добиться значимых результатов с помощью ваших усилий по SEO.
Третий и последний вариант — работа с SEO-агентством. Часто это лучшее решение для малых и средних клиентов. Это дешевле и удобнее, чем создание собственной команды, и это гораздо выгоднее, чем работа с независимыми консультантами и подрядчиками, потому что агентство может разработать и реализовать разумные стратегии SEO от вашего имени. Единственный трюк — найти правильный и научиться отслеживать соответствующие KPI.
2. Нет никаких обещаний и никаких гарантий, когда дело доходит до рейтинга
Как я уже говорил выше, SEO — сложная игра. Никто на самом деле не знает (кроме людей, которые работают в Google), как работает этот движок. Некоторые факторы ранжирования обсуждались публично, некоторые остаются в неведении.
Но это только верхушка айсберга. Что делает SEO трудным, так это тот факт, что он постоянно меняется и постоянно развивается. С каждым обновлением алгоритма Google вводит в игру новые правила, которые автоматически меняют множество ранжирований и заставляют SEO-специалистов перекраивать свои стратегии в соответствии с новыми обновлениями Google.
Итак, имея все это в виду, необходимо понимать, что здесь нет никаких гарантий. Независимо от того, насколько хорош или уверен в себе ваш SEO-специалист, он не может гарантировать высокий рейтинг. Если они это сделают, они взломать. Движок должен ранжировать ваш сайт и вычислять, где вы будете позиционироваться в поиске по нужным ключевым словам. Единственное, что может сделать ваш специалист по поисковой оптимизации (или команда), — это помочь вам придумать и реализовать стратегии, которые имеют высокий потенциал для улучшения присутствия вашего веб-сайта. Они могут создавать ссылки на ваш домен, проверять ваш сайт и исправлять ошибки сканирования, оптимизировать существующие страницы, создавать новые лендинги и т. д.
Измерение рентабельности инвестиций конкретного SEO-специалиста или агентства должно быть сосредоточено только на ранжировании. Их работа повлияет на каждый этап воронки вашего покупателя, поэтому ее следует рассчитывать соответствующим образом. Он больше ориентирован на качество для пользователя, чем на ранжирование и ссылки.
3. Ознакомьтесь с процедурами и найдите профессионала, который понимает вашу нишу и рынок
Прежде чем вы решите работать с конкретным SEO-экспертом или агентством, вам нужно убедиться, что вы находитесь на одной странице, когда дело доходит до процедур и результатов. Вы же не хотите, чтобы кто-то делал от вашего имени что-то, что вам не нравится.
Настоящие SEO-специалисты отвечают списком вопросов, ориентированных на аудиторию, отрасль, цели и ключевые показатели эффективности. Им нужно знать, как вы работаете и не повлияет ли ваша повседневная деятельность на их работу. В дополнение к этому, хорошая SEO-компания/фрилансер обычно представляет список действий, которые, по их мнению, приведут вас туда, где вы хотите быть. Цель здесь состоит в том, чтобы пройтись по всем им и действительно сделать все возможное, чтобы понять, что каждая из этих практик и изменений означает для вашего бизнеса.
Если вы хотите, чтобы ваше SEO-агентство/фрилансер достигло результатов, вы должны быть готовы внести запрошенные изменения. Вы должны позволить своим SEO-специалистам выполнять свою работу и дать им достаточно места, чтобы творить чудеса.
Все дело в компромиссах и сотрудничестве с вашей SEO-компанией/командой/фрилансером на каждом этапе пути.
Вот почему важно найти агентство/фрилансера, у которого есть некоторый опыт работы в вашей отрасли. Вам будет проще определить показатели, которые означают для вас «успех», и у них будет больше шансов оправдать ваши ожидания.
Вывод
Спасибо, что нашли время прочитать эту статью. Я надеюсь, что это помогло вам понять все, что вам нужно знать, когда дело доходит до найма кого-то для работы над вашим SEO. Идея состоит в том, чтобы найти вариант, который лучше всего подходит для вас, и понять, что результаты SEO не могут измеряться исключительно рейтингом и доходом. Кроме того, независимо от того, кого вы нанимаете для обработки вашего SEO, вам все равно нужно помнить, что это не то, что вы можете просто поручить кому-то другому и забыть о его существовании.
