Создание бренда — непростая задача. Тем не менее, цифровой маркетинг дает брендам достаточно возможностей для повышения узнаваемости бренда. От новых моделей маркетинга и рекламы до стратегических решений — читайте дальше, чтобы узнать, как вы можете повысить узнаваемость своего бренда.
Содержание
Давайте начнем статью с некоторых вопросов, которые я хочу задать себе всем руководителям отдела маркетинга и
- Какие цели вы хотите достичь, повышая узнаваемость бренда?
- Вы думаете об изучении цифрового маркетинга для повышения узнаваемости бренда?
- Является ли переход от традиционных моделей маркетинга к цифровому маркетингу проблемой?
- Вы просто смотрите на повышение узнаваемости бренда с точки зрения продаж?
- Вы
когда-нибудь задавались вопросом, почему некоторые бренды продолжают хорошо работать даже спустя пятьдесят лет?
Важно задавать эти вопросы, потому что это помогает установить контекст в центре внимания статьи.
Их актуальность и важность остаются неизменными из поколения в поколение. Будь то ваш дедушка, или ваш отец, или даже вы сами — бренд
С ростом цифрового маркетинга бренды имеют доступ к большему количеству платформ, чем
Это также помогает интегрировать как офлайновые, так и онлайновые модели охвата и маркетинга. Тем не менее, настало время попробовать новые, инновационные и сложные стратегии, которые помогут вам получить конкурентное преимущество.
В этой статье мы рассмотрим 10 самых хитрых способов повысить узнаваемость бренда.
Повышение узнаваемости бренда: простое объяснение
Прежде чем мы перейдем непосредственно к списку 10 лучших, было бы неплохо понять, что такое повышение узнаваемости бренда.
Хочу рассказать небольшой личный опыт, произошедший несколько дней назад. Именно этот опыт и побудил меня написать статью.
Несколько дней назад я ждал светофора на своей машине. Когда сигнал стал зеленым, я попробовал зажигание. Двигатель не обратил внимания на мою просьбу. Именно тогда я услышал, как водитель автобуса позади меня кричит: «Ойе Марути, пожалуйста, уступи дорогу»!
Самое смешное, что моя машина была даже не модели Maruti Suzuki. На самом деле это был Hyundai.
Maruti Suzuki — один из крупнейших производителей автомобилей в Индии. Даже его доля в легковых автомобилях составляет более 50%. Он существует уже почти четыре десятилетия. Для жителей Индии, независимо от поколения, автомобиль стал означать Maruti Suzuki.
При обсуждении этой темы многие мои коллеги говорили о подобных примерах, таких как Coke (для колы или безалкогольного напитка), Xerox (для ксерокопирования, печати и т. д.) и Band Aid (для повязки)!
Список никогда не заканчивается. Важно отметить, что благодаря последовательному построению бренда некоторые бренды смогли заменить названия категорий своими именами.
Для директора по маркетингу или
10 хитрых способов повысить узнаваемость бренда: список
1. Quora, Reddit и аналогичные платформы для обзоров продуктов
Что происходит, когда вы заставляете своего лучшего автора контента отвечать на все вопросы, связанные с вашей отраслью, на Quora, Reddit и других платформах? В результате вы получаете огромное количество трафика с этих сайтов на свой сайт.
Просто разместив ссылку и обозначив ее как решение, вы можете привлечь много потенциальных потребителей для своего бренда. Тем не менее, важно обеспечить максимально возможное качество контента и ответов.
Когда люди будут впечатлены вашим ответом, они с большей вероятностью обратятся к вам за указаниями. Это когда ваши ссылки действуют как заслуживающий доверия путь. Почти в каждой отрасли сейчас есть платформа для обзоров/электронной коммерции, посвященная ей.
2. Повысьте узнаваемость бренда с помощью своего блога
Блог уже не тот, что был пару лет назад. Передайте его экспертному агентству
Используя свой блог в качестве надежного источника информации, вы можете пригласить многочисленных блоггеров и клиентов, занимающихся созданием ссылок, спонсировать публикации. Затем вы можете использовать ссылки и посмотреть, на какие бренды они ведут. Свяжитесь с ними на индивидуальной основе и договоритесь о том, что вы ищете соответственно.
Ваш блог может стать моделью профессионального общения и получения дохода для вашего бизнеса.
3. Гостевые посты и услуги Blogger Outreach
Обращение к новым клиентам и распространение информации о вашем бренде способствует повышению узнаваемости бренда. Две стратегии цифрового маркетинга, которые лучше всего подходят для этой функции, — гостевая публикация и работа с блогерами.
Умело ведя переговоры с блоггером или издателем, вы можете получить доступ к их аудитории, чтобы распространить свое слово. Тем не менее, слово предостережения в этот момент является обязательным. Обе эти стратегии также могут быстро стать антигугловыми, то есть они могут отклоняться от рекомендаций Google по обеспечению качества.
Вот почему вам нужно быть осторожным с сайтами, с которыми вы работаете. Релевантность является ключевым фактором, наряду с качеством контента, состоянием и показателями сайта.
4. Агрессивное создание бренда в социальных сетях
Вы
В дополнение к вышесказанному, проведение конкурсов и организация розыгрышей — хороший способ создать свой бренд. Суть в том, чтобы искать инновационные и новые способы увеличения базы подписчиков в социальных сетях.
Вы также можете поработать с влиятельными лицами в социальных сетях в вашей отрасли. У них огромное количество подписчиков, и они могут быть готовы помочь, если цена будет подходящей. Пожалуйста, убедитесь, что вы работаете с влиятельным лицом в течение определенного периода времени. Это поможет перевести его базу подписчиков на ваш бренд. Одноразовое взаимодействие обычно не дает результатов с точки зрения бренда.
5. Создавайте вирусный контент на платформах цифрового маркетинга
Я знаю, что это легче сказать, чем сделать, но если вы следуете правильной стратегии, вы увидите результаты. Это означает, что нужно начинать с веселой новой идеи. После чего вам придется посеять его органическим способом.
Это включает в себя обращение к реальным людям в социальных сетях, у которых менее 1000 друзей, и просьбу поделиться вашим креативом. Вы можете получить этих людей всего за 100 долларов США. Как только они поделятся этим, обратитесь к влиятельному лицу среднего уровня, чтобы усилить его.
За этим следует пометить некоторые авторитетные бренды социальных сетей в смежной отрасли. Отличный способ — создать историю и связать ее с государственными службами, такими как полиция. В течение месяца у вас будет масса бесплатной рекламы и узнаваемости бренда.
6. Спонсируйте местные органы в вашем сообществе
Во введении я упомянул, что узнаваемость бренда должна быть интегрированной стратегией как онлайн, так и офлайн. Ключ в том, чтобы использовать автономные активации и усиливать их онлайн. Вы можете начать с спонсорства местной футбольной команды школ и колледжей вашего региона.
В обмен на раздачу товаров попросите детей поделиться ими на своих страницах в социальных сетях. Вместо того, чтобы платить огромные гонорары знаменитостям, сделайте детей местного сообщества послами вашего бренда. Это поможет вам заслужить уважение и авторитет в обществе.
Все, чем делятся подростки, уже имеет встроенный вирусный компонент. Спонсируя 15
7. Создайте образ человека
Это может сбивать с толку, но позвольте мне продемонстрировать. Ваша организация состоит из активов. Это могут быть ваши магазины, ваша инфраструктура, ваша база данных и ваши сотрудники. Большинство брендов совершают ошибку, не используя собственных сотрудников.
Почему бы не сделать своих сотрудников амбассадорами бренда? У всех у них есть истории, проблемы, трудности и мечты. Бренды могут показаться полезными сущностями, позволяющими сотрудникам реализовать свои мечты.
Например, если вы управляете кафе и увлечены недавним иммиграционным скандалом, потрясшим США, почему бы не нанять весь свой персонал из иммигрантов и не создать подробные профили. Это не только поможет вам стать голосом прогрессивного движения, но и сделает ваш бренд более заметным.
8. Встаньте на
Поколение Z приходит на смену миллениалам! Поколение Z или «цифровые аборигены», как их называют, любят, когда их бренды имеют право голоса. Это означает, что бренд должен отражать индивидуальность потребителей, которых он обслуживает.
Несколько лет назад брендам нужно было сосредоточиться на впечатлениях, чтобы общаться с аудиторией. Теперь они должны сосредоточиться на социальных проблемах, затрагивающих общество и человечество в целом. Пользователи пытаются идентифицировать себя с брендами, которые говорят и делятся своими мнениями и эмоциями. Это означает занять позицию по таким вопросам, как иммиграция, веганство, права ЛГБТК, гендерное равенство, суррогатное материнство и так далее.
Быть осторожным и консервативным — плохая идея, если вы хотите создать свой бренд. Неважно, хвалят вас или критикуют. Важно то, что ваш бренд широко упоминается в социальных сетях и других цифровых каналах.
9. Создайте историю своего бренда и продвигайте повествование
«О чем ваш бренд?» — это, вероятно, самый важный вопрос, на который вам нужно ответить. Ваш бренд о:
- Нищие женщины делают изделия ручной работы.
- Речь идет о трудоустройстве людей с ограниченными возможностями в вашей организации?
- В основе истории вашего бренда лежит история успеха, возможно, вашего Основателя.
Я могу продолжать приводить вам примеры того, какой может быть ваша история. Главное — обсудить свою историю и распространить ее в социальных сетях. Вы также можете создать фирменное видео и продвигать его на нескольких платформах.
История также означает индивидуальность вашего бренда, такую как логотип, девиз/слоган и т. д. Лучшие бренды имеют самые привлекательные и долговечные истории. Эти истории не имеют срока годности, а это означает, что они всегда имеют ценность для поколений.
10. Электронный маркетинг
Думаю, я затронул самую противоречивую тему в сообществе цифрового маркетинга. Однако я стараюсь основывать свои утверждения на данных. Основное различие между маркетингом по электронной почте и маркетингом в социальных сетях заключается в том, что электронные письма не ограничиваются органическим охватом!
Как только вы отправляете электронное письмо, оно доставляется человеку. Решит ли он или она открыться, это совсем другой вопрос. Согласно данным, электронный маркетинг приносит больше охвата, кликов и конверсий, чем социальные сети.
Пожалуйста, не поймите меня неправильно, я вовсе не против социальных сетей. На самом деле, большинство из вышеперечисленных пунктов сосредоточены на социальных сетях. Тем не менее, большинство агентств и брендов отказываются от старой скромной электронной почты. Пусть так и делают. Это хорошо для вас. Наличие стратегического плана электронного маркетинга абсолютно необходимо для повышения узнаваемости бренда.
Вывод
Повышение узнаваемости бренда затрагивает три важнейших компонента выживания организации:
- Продажи
- Маркетинг
- Достоверность
Вы также можете возразить, что повышение узнаваемости бренда также помогает в некоторых других аспектах, и вы будете правы. Однако для меня эти три аспекта позволяют организации работать и приносить прибыль. Если вы сможете следовать приведенным выше десяти пунктам по духу и букве, вы сможете реализовать безупречную стратегию повышения узнаваемости бренда.
Повышение узнаваемости бренда может быть долгосрочной целью для большинства брендов. С появлением цифрового маркетинга эта долгосрочная цель определенно сузилась!
