Хотя мета-предложение изо всех сил пытается сохранить свой блеск, прогнозируется, что замедление роста числа пользователей X поможет Threads сократить разрыв, как обнаружила Insider Intelligence.
Джастин Салливан через Getty Images
Краткое описание:
- Несмотря на стремительный взлет, Meta's Threads теряет свою привлекательность, согласно анализу Insider Intelligence, предоставленному Marketing Dive. Ожидается, что в этом году до 2025 года платформа займет предпоследнее место среди социальных сетей, обогнав только Tumblr.
- Ожидается, что к концу 2023 года у двойника X (ранее Twitter) в США будет 23,7 миллиона пользователей, что составит менее половины пользовательской базы X (56,1 миллиона). По прогнозам, база пользователей Threads вырастет на 26,4% в 2024 году и на 13,1% в 2025 году, в общей сложности до 34 миллионов пользователей.
- X, принадлежащая Илону Маску, по прогнозам, сократится, что позволит Threads сократить этот разрыв в ближайшие годы. Однако для достижения успеха в долгосрочной перспективе компании Threads потребуется более сильная дифференциация, считает главный аналитик Insider Intelligence Жасмин Энберг.
Dive Insight:
После своего запуска в июле Meta's Threads штурмовал ландшафт социальных сетей, в рекордно короткие сроки достигнув 100 миллионов участников и став самым быстрорастущим приложением всех времен. Однако стремительный рост быстро сошел на нет, и перед Meta встала задача найти дополнительные способы выделить предложение на все более насыщенном рынке, и впереди еще долгий путь. По данным Insider Intelligence, ожидается, что к концу года у Threads будет 23,7 миллиона пользователей в США, что соответствует всего 10,4% пользователей социальных сетей и 17,5% пользователей Instagram.
Хотя ожидается, что рост Threads замедлится, ожидается, что в конечном итоге он сократит разрыв с X Илона Маска, платформой, на которой, как ожидается, будет наблюдаться сокращение числа пользователей, что может помочь Threads наверстать упущенное, согласно прогнозу. В частности, у X в этом году будет 56,1 миллиона пользователей в США, однако к 2025 году это число упадет до 47 миллионов, что связано с опасениями пользователей по поводу стабильности платформы и ее контента, согласно данным Insider Intelligence, наблюдению, которое последовало за длительная критика платформы после прихода Маска к власти. Другие изменения, такие как возможность взимания платы за подписку, могут оттолкнуть еще больше пользователей от X, хотя Threads не следует рассчитывать на сомнительные изменения платформы как на стратегию устойчивого роста.
«Треды получили первоначальный импульс из-за ошибок Twitter, но он не может рассчитывать на то, что перебежчики X будут продолжать расти», — сказал Энберг в отчете. «Тем не менее, недавнее заявление Маска о взимании со всех пользователей X ежемесячной абонентской платы может открыть для Meta более ясный путь для монетизации Threads».
С момента своего дебюта Threads работал над рядом обновлений, чтобы оставаться актуальным, недавно тестируя базовые функции, такие как редактирование публикаций — то, что X (тогда Twitter) отказывался добавлять в течение многих лет — а также переключение учетной записи и удаление профиля. Кроме того, в начале этого месяца платформа добавила дополнительные функциональные возможности настольного компьютера в свою новую веб-версию приложения. Добавленные функции могут помочь Threads поддержать как рост, так и вовлечение пользователей, последнее из которых руководитель Instagram Адам Моссери недавно назвал основной проблемой.
Хотя Threads может догнать X в ближайшие годы, TikTok представляет собой Самая жесткая конкуренция для Meta: по прогнозам, платформа ByteDance останется третьим по популярности социальным приложением после Facebook и Instagram до 2025 года, согласно отчету. Популярный благодаря формату коротких видео, TikTok также является предпочтительной социальной платформой среди ключевых представителей поколения Z, стимулируя появление двойников у конкурентов, таких как Instagram и YouTube. По словам Энберга, чтобы Threads противостоять TikTok, сначала потребуется более определенная идентичность.
«Чтобы Threads занять прочное место в социальном ландшафте, ему необходимо понять, кем он хочет стать, когда вырастет. Это также необходимо сделать быстро: Meta не прочь отказаться от новых приложений или объединить их с существующими сервисами. И идентичность Threads должна быть чем-то большим, чем просто продолжением Instagram или альтернативой X», — сказал Энберг в отчете.
