В сегменте рекламного роста Компании в 4 квартале охлаждались температурой роста по сравнению с периодом в год, но он успешно выиграл более неэндемичные бренды.
< /p>Генеральный директор Amazon Энди Джаси говорит во время основного выступления по адресу AWS Re: Invent 2024, конференции, организованной Amazon Web Services, в Венецианском Лас -Вегасе 3 декабря 2024 года в Лас -Вегасе. Noah Berger/Getty Images для веб -сервисов Amazon через Getty Images
Краткое описание Dive:
- Выручка Amazon, полученная в результате рекламы, увеличилась на 18% в год до 17,29 млрд долларов в 4 квартале 2024 года, согласно доходам. заявление. Это знаменует собой замедление в скорости роста с периода до года и цифры, которая узко пропустила оценки аналитиков.
- Руководители подчеркнули акцент на полнофункциональной рекламе, в том числе тактику верхней части фаннеля, которая может повысить узнаваемость бренда. Ключевой частью этой стратегии является Amazon Prime Video, которое вступает в свой второй год работы с рекламой, но это область, где Amazon все еще не хватает зрелости по сравнению с основными предложениями розничных средств массовой информации.
- Тем не менее, сдвиг в верхней части фаннеля помог Amazon привлечь больше неэндемичных рекламодателей или рекламодателей, которые обычно не продают продукты на своем рынке электронной коммерции, таких как бренды автомобильных и финансовых услуг. Потоковая трансляция, поддерживаемая рекламой,-это область, где конкуренция быстро нагревается.Ad Ad Ad Ad Segret — это джаггернаут, который превратил компанию в одну из самых грозных платформ на цифровой медиа -арене. Тем не менее, его темпы роста продолжают остыть, предполагая, что такие районы, как розничные медиа с низким содержанием фуннеров, созревают, в то время как ставки на верхнюю фаннель слишком свежи, чтобы все же реализовать свой потенциал монетизации. Спонсируемая реклама продуктов, которая остается крупнейшим участником рекламы Amazon, по -прежнему имеет взлетно -посадочную полосу для большего роста, сказал генеральный директор Энди Джаси на вызове, обсуждая результаты с инвесторами.
«У нас также есть ряд новых потоковых предложений, которые начинают становиться значительными новыми источниками дохода», — сказал Джаси. «На потоковой видео -стороне мы завершили наш первый год первичной видеообъявлений, и мы очень довольны ранним прогрессом и отправились в этот год импульсом».
В 4 -м квартале 2023 года доходы от рекламы Amazon выросли на 27% по сравнению с 18% за тот же период в 2024 году. Несмотря на замедление, компания привлекает «все более крупную базу» рекламодателей, сказал финансовый директор Брайан Олсавский по вызову аналитика. /p>
Prime Video является основной частью верхней части Funnel Amazon, поддерживаемой программированием прайм-тайма, такими как НФЛ «Футбол в четверг вечером». Сильный контент-сланец приветствовал неэндемичных рекламодателей в складке. В 2024 году Amazon на протяжении всего года достиг 56,2 млрд долларов в 2024 году, в первый год, когда реклама работала на Prime Video. Это почти вдвое превышает цифру за три года до. сказал, что вице -президент Gartner Эрик Шмитт в комментариях по электронной почте.
«Большая часть роста Amazon также поступает от неэндемичных продавцов, таких как финансовые услуги и телекоммуникационные компании, стремящиеся использовать Amazon Audience, инвентаризацию потокового телевидения премиум-класса и встроенные активы данных и коммерческие соединения»,-добавил Шмитт.
Следует ожидать какого -то замедления замедления, когда любой бизнес созревает. Важно отметить, что для Amazon реклама все еще обеспечивает повышение выгоды, что может помочь, поскольку гигант электронной коммерции ориентируется на будущие встречи. Amazon сообщил об устойчивых доходах за 4 квартала в целом, но его прогноз в 1 квартале 2025 года был слабым, что ожидало «необычайно большого, неблагоприятного воздействия» от валютных курсов.
, в то время как Amazon была лидером в предоставлении спорта премиум-класса для потокового вещания, он сталкивается с более жесткой конкуренцией в 2025 году. Netflix, который также делает потоковую передачу AD-поддержку более широкой частью своей программы роста, видел Тяга благодаря такими движениями, как трансляция двух рождественских игр НФЛ и блокбастера Джейка Пола против Майка Тайсона в боксе в прошлом году. class = «list-no-bullets»>
- Amazon предлагает рекламные технологии розничным продавцам в розничной медиа-земле, Grab Peter Adams • 10 января 2025 г.
