Новая реклама полезной газировки бросает вызов лидеру категории и является частью более агрессивной стратегии сезонных расходов Zevia на рекламу.
Праздничная реклама Zevia содержит изображения, которые прочно вошли в зловещую долину. Кампания — это наезд на Coke, чья последняя кампания, созданная с помощью искусственного интеллекта, вызвала споры. Получено от Zevia 4 декабря 2024 г.
Краткий обзор:
- Согласно пресс-релизу, Zevia наносит удар по конкуренту Coca-Cola, поскольку этот бренд газировки с полезными свойствами увеличивает свои рекламные расходы в праздничные дни.
- Новая реклама «Break from Artificial» демонстрирует необычные образы, созданные с помощью искусственного интеллекта (ИИ), которые не так уж тонко подшучивают над недавней праздничной кампанией Coke, созданной с помощью ИИ. В сообщении проводится связь между искусственно созданными людьми и «искусственными газированными напитками».
- Реклама завершается тем, что банки Zevia вскрываются настоящими актерами, позиционируя компанию как более здоровую альтернативу. Zevia тратит на рекламу в праздничные дни 2024 года больше, чем в любой другой год с момента своего запуска в 2007 году, что говорит о возобновлении активности со стороны начинающих производителей безалкогольных напитков.
Введение в погружение:
Праздничная кампания Coke, созданная с помощью искусственного интеллекта, вызвала переполох в творческом сообществе и стала готовой целью для конкурентов. Zevia, которая продает напитки без сахара, подслащенные стевией, связывает отталкивающие качества, которые многие видят в изображениях с помощью искусственного интеллекта, с искусственными ингредиентами в броске на лидера категории безалкогольных напитков.
Креатив является частью более агрессивной рекламной стратегии Zevia в период Q4, где Coke долгое время доминировала благодаря культовому маркетингу с Санта-Клаусом, красными грузовиками доставки и милыми белыми медведями. Сезонный толчок Coke в этом году отсылает к ностальгической рекламе из ее прошлого, но с визуальными эффектами, созданными с помощью ИИ. Подход получил негативную реакцию от некоторых зрителей, которые описали внешний вид видеороликов как «бездушный» и противоречащий более широкому позиционированию Coke «Real Magic».
«Искусственные вещи могут быть удобными, но они также могут вызывать беспокойство у людей — от видеороликов с ИИ без ощущения человеческой связи до газированных напитков с искусственными ингредиентами», — заявила в пресс-релизе директор по маркетингу Zevia Кирстен Суарес. «Хотя наша беззаботная пародийная реклама направлена на развлечение в ответ на растущее использование ИИ в маркетинге, мы надеемся, что она положит начало разговору о том, что Zevia — отличная альтернатива искусственным газированным напиткам».
Рекламный ролик Zevia доводит концепцию зловещей долины ИИ до крайности, с колеблющимися клипами Санты, летающего на дронах, белых медведей, пожирающих подарки, и грузовиков, врезающихся в снеговиков, — не говоря уже о потребителе с дополнительной конечностью, пьющем бутылку коричневой жидкости.
Компания использовала AdWaken.AI для изображений, созданных ИИ, в то время как Multi Agency помогало разрабатывать креатив. Заработанные медиа, платные социальные сети и подключенное телевидение играют роль в кампании.
Zevia — это последний бренд газированных напитков с улучшенными характеристиками, который активизировал усилия по повышению узнаваемости бренда, чтобы привлечь потребителей, ищущих более здоровые альтернативы. Poppi дебютировал на Суперкубке в феврале, в то время как Olipop также оставался активным на фронте сообщений с рекламой, которая аналогичным образом ссылается на традиционные бренды газированных напитков.
Рекомендуемое чтение
- Olipop нацеливается на Mountain Dew с новым вкусом, рекламой «A Can of Do» Автор: Аарон Баар • 4 сентября 2024 г.
- Ход кампании: Трактор спасается от антиутопии с газировкой с помощью рисованной анимации Автор: Крис Келли • 1 сентября 2023 г.
