Disney, Paramount, Tubi и Sonos выражают поддержку предложению, которое обещает меньше конфликтов интересов вокруг контента.
Trade Desk увеличивает свою долю на арене потокового вещания с помощью новая операционная система Ventura. Джулиано Бензин через Getty Images
Краткий обзор погружения:
- Trade Desk представила новую операционную систему (ОС) для смарт-телевизоров под названием Ventura, которая направлена на решение проблем с неудовлетворительным пользовательским опытом, проблемами с цепочкой поставок рекламы и конфликтами интересов вокруг контента на фрагментированной арене потокового телевидения, согласно пресс-релизу.
- Ventura будет развернута в партнерстве с производителями оригинального оборудования (OEM) и агрегаторами потокового контента. Она использует существующую технологию платформы со стороны спроса для таргетинга и измерения, включая решения OpenPath и Unified ID 2.0.
- Disney, Paramount, Tubi и Sonos входят в число компаний, выражающих поддержку предложению. Trade Desk ожидает, что Ventura начнет развертывание уже в следующем году.
Dive Insight:
Trade Desk выходит на новую территорию с Ventura, ОС, которая может использовать мощь рекламных технологий DSP и обещает меньше конфликтов интересов, чем существующий фрагментированный рынок потокового вещания. Ventura будет конкурировать с такими платформами, как Roku и Amazon Fire TV, которые выполняют несколько ролей в качестве OEM-производителей, агрегаторов, поставщиков контента и рекламных игроков. Информационный бюллетень Lowpass впервые сообщил о планах The Trade Desk относительно Ventura еще в августе.
Ventura использует существующие решения The Trade Desk для помощи в таргетинге и измерении рекламы, такие как UID2. Для зрителей цель состоит в том, чтобы обеспечить превосходный пользовательский опыт с плавным обнаружением контента и управлением подписками, при этом показывая меньше, но более релевантных объявлений.
«Мы находимся на таком этапе развития потокового телевидения, когда мы должны гарантировать, что цепочка поставок потокового ТВ-рекламы является конкурентоспособной и прозрачной, чтобы рекламодатели могли максимизировать эффективность кампаний, издатели могли финансировать этот новый золотой век телевидения, а потребители получали лучший опыт потокового ТВ-рекламы», — сказал Джефф Грин, генеральный директор и основатель The Trade Desk, в пресс-релизе.
«Эта инновация должна появиться в ОС, и она должна исходить от компании, которая обеспечивает объективность, не владея никаким потоковым ТВ-контентом», — продолжил руководитель.
Ventura будет полагаться на OEM-производителей — компании, которые производят подключенные к интернету телевизоры — и издателей, чтобы фактически сделать его гостиными. На этом фронте он уже привлек интерес нескольких крупных участников потокового вещания, включая Disney Advertising, Paramount Advertising, Tubi Media Group и Sonos.
«Выход Trade Desk на рынок телевизионных ОС подчеркивает растущую важность операционных систем в формировании зрительского опыта и бесшовной интеграции рекламы. Этот шаг позволяет им напрямую влиять на потребление контента и доставку рекламы», — сказал Тони Марлоу, директор по маркетингу LG Ad Solutions, в комментариях по электронной почте, которыми они поделились с Marketing Dive.
«Однако успех этого смелого шага зависит от нескольких факторов: смогут ли они добиться широкого распространения и принятия своих телевизоров и готова ли их ОС обеспечить по-настоящему убедительный и удобный для пользователя опыт? Это большие вопросы, на которые еще предстоит ответить», — сказал Марлоу.
Выручка Trade Desk выросла на 27% в годовом исчислении до 628 миллионов долларов в третьем квартале. Грин в отчете о прибылях и убытках описал 2024 год как «знаменательный год» для подключенного телевидения, которое было самым быстрорастущим сегментом компании в третьем квартале и сегодня составляет более 40% ее бизнеса.
Рекомендуемое чтение
- Сильный третий квартал Trade Desk подчеркивает ключевые сильные стороны по мере развития цифрового маркетинга Автор: Аарон Баар • 11 ноября 2024 г.
- Roku принимает UID2 Trade Desk для улучшения таргетинга аудитории Автор: Аарон Баар • 5 августа 2024 г.