Главный директор по маркетингу Бехназ Гахрамани открыл сценарий для коллекции и кампании, посвященных 30-летию ритейлера, принадлежащего Gap.

Почему Old Navy возвращается в «90-е, чтобы отточить свой культовый бренд»/></p> <p> Old Navy отмечает свое 30-летие выпуском «94 Reissue», коллекции ограниченного тиража, которая обновляет культовые модели 90-х для нового поколения потребителей. Предоставлено Old Navy </p> <p>Old Navy отмечает свое 30-летие выпуском ‘94 Reissue, лимитированной коллекцией, которая обновляет культовые дизайны 90-х для нового поколения потребителей, согласно информации, предоставленной родственным изданием Marketing Dive. Коллекция, которая выйдет в пятницу, предлагает около 200 стилей, включая детские футболки, мешковатые джинсы и спортивные костюмы из «золотой эры», как ее называет сам бренд.</p> <p>«В Old Navy важна не только мода, но и радость, которую мы в ней испытываем», — сказал Зак Позен, главный креативный директор Old Navy, в своем заявлении. «Если мы оглянемся на 90-е, то это был момент перехода от возможностей к реальности, сопоставление поп-культуры с инди-культурой, с хип-хопом. Это было время, когда люди могли выражать себя и свою самоидентификацию — и именно это команда воссоздала в коллекции ‘94 Reissue».</p> <p>Для продвижения коллекции Old Navy запустил кампанию «Once More ‘94», которая охватывает внутримагазинные, цифровые медиа, социальные и наружные размещения в Нью-Йорке, а также ограниченный тираж журнала, доступный онлайн и в магазинах. Коллекция является одним из первых крупных шагов, инициированных Позеном, дизайнером, известным тем, что одевал знаменитостей на голливудских красных дорожках, который присоединился к Gap Inc. в феврале. </p> <p>Переиздание ‘94 и «Once More ‘94» являются последней частью возрождения бренда Old Navy, процесса, который проводится во всем семействе брендов Gap Inc. После четырех последовательных кварталов сопоставимого роста продаж Old Navy остается основой компании наряду с одноименным флагманом, Banana Republic и Athleta. Новая работа появилась после года, сосредоточенного на финансовой и операционной строгости.</p> <p>«Мы действительно работали над обновлением нашего бренда, имея новую визуальную идентичность, внедряя новые коды и тонко развивая бренд», — сказал директор по маркетингу Бехназ Гахрамани. «Мы чувствовали, что эта 30-я годовщина и эта новая капсульная коллекция вокруг нашего переиздания 1994 года стали невероятным моментом, чтобы иметь возможность вновь заявить о нашем бренде и запустить нашу новую стратегию бренда для Old Navy». </p> <p>Ghahramani присоединился к Old Navy год назад после работы в маркетинге в Gucci и Ralph Lauren и трех лет в качестве директора по маркетингу в компании по производству обуви класса люкс Stuart Weitzman. Руководитель рассказал Marketing Dive о новой кампании, о том, как бренд подходит к ностальгии, и о многом другом.</p> <p><em>Примечание редактора: следующее интервью было отредактировано для ясности и краткости.</em></p> <h4>MARKETING DIVE: Можете ли вы рассказать мне о вдохновении для этой новой коллекции и кампании?</h4> <p><strong>BEHNAZ GHAHRAMANI:</strong>На самом деле, это было вдохновлено многими вещами, которые мы видели в нашем сообществе и фандоме в TikTok, например, любовью людей к тому, чем был Old Navy в тот момент времени, и, очевидно, ностальгией по 90-м, которую все испытывают сейчас на протяжении поколений. Несколько лет назад мы увидели, что у наших клиентов были эти вирусные моменты с нашим Tech Vest, нашим Performance Fleece и нашими джинглами, которые были о том, что «это от бедра до молнии». </p> <p>И миллениалы, и поколение Z жаждут времени, которое представляло бы эпоху, которая была бы более оптимистичной, более радостной и простой. Это действительно вдохновило нас на создание этой коллекции Reissue. Команды действительно залезли в архивы и покопались в винтажных элементах бренда, чтобы вернуть его к жизни. С точки зрения маркетинга мы сделали то же самое. Наши команды действительно изучили культуру 90-х и модные журналы 90-х. </p> <p>Мы были вдохновлены цветовой палитрой 90-х. Все, от наших видеороликов о продуктах и ​​фотографий, было представлено через призму 90-х, вызывая ностальгию, но также привнося актуальность для сегодняшнего дня.</p> <h4>Мы видели пару недавних кампаний, в которых также использовались журналы. Расскажите мне о вашей.</h4> <p>Мы на самом деле создали журнал, вдохновленный Delia’s, Sassy и Seventeen Magazine, и взяли художественное руководство, фотографию и энергию и движение такого рода коллажа, вырезанный момент. Мы обновили его на сегодня.</p> <p>В моей маркетинговой организации было так много любви к журналу. Это был действительно труд любви, потому что он возвращал всех в тот момент, когда вы не могли дождаться, чтобы пролистать [журнал]. У вас были эти викторины, ваш гороскоп и интерактивность, которая была с сопутствующим материалом, таким как этот, который действительно погружал вас в момент. </p> <p>Я думаю, что клиенты жаждут этого. То, что мы видим в этом и в самой коллекции, заключается в том, что это определенно то, что связано с нашими существующими основными клиентами и миллениалами, но также будет иметь сильную актуальность и связь с поколением Z.</p> <h4>Как выглядит кампания в цифровом формате, социальных сетях и других каналах, которые вы используете?</h4> <p>Мы представили нашу новую цель бренда: «Мы приглашаем всех поиграть со стилем», и это был руководящий принцип того, как мы хотели воплотить это в жизнь. В цветах, фотографиях и движении, которые вы видите в кампании и коллекции, много игры, радости и оптимизма. </p> <p>Ностальгия по девяностым — это определенно то, что находится в культурном духе времени. Мы действительно хотели задействовать это, потому что это также было большой частью наследия нашего бренда, и отпраздновать это и переосмыслить это, поскольку мы заново утверждаем наш бренд. Все точки соприкосновения, которые вы увидите в Интернете, в магазине и социальных сетях, будут действительно забавной частью этого.</p> <h4>Вы отмечаете год в качестве директора по маркетингу Old Navy. Что привлекло вас в бренде?</h4> <p>Меня действительно привлекло желание прийти в Old Navy, потому что я считаю, что это такой знаковый американский бренд с таким глубоким наследием, и я был очень рад наладить с ним связь с новой аудиторией. Я работал с рядом розничных торговцев и брендов, и все они имели какой-то элемент трансформации бренда, возрождения и модернизации.</p> <p>Что привлекло меня сюда, так это то, что я испытываю такое глубокое уважение к построению бренда и повествованию историй, которые мы можем делать, и я хотел сделать то же самое и привнести этот опыт повествования историй в жизнь для такого бренда, как Old Navy. Существует такая глубокая любовь к этому бренду, и возможность принести бренд и сделать его веселым и доступным для всех была такой большой частью притяжения для меня.</p> </div> <footer> <div class=

ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНОЕЩЕ ОТ АВТОРА