Глава маркетинга Бехназ Гахрамани открыл сценарий для коллекции и кампании, посвященных 30-летию ритейлера, принадлежащего Gap.

Почему Old Navy возвращаясь в «90-е», чтобы отточить свой культовый бренд»/></p> <p>Old Navy отмечает свое 30-летие выпуском ‘94 Reissue, лимитированной коллекции, которая обновляет культовые дизайны 90-х для нового поколения потребителей. Предоставлено Old Navy </p> <p>Old Navy отмечает свое 30-летие выпуском ‘94 Reissue, лимитированной коллекцией, которая обновляет культовые дизайны 90-х для нового поколения потребителей, согласно информации, предоставленной Marketing Dive. Коллекция, которая стартует 13 сентября, предлагает около 200 стилей, включая детские футболки, мешковатые джинсы и спортивные костюмы самопровозглашенной «золотой эры» бренда.</p> <p>«В Old Navy речь идет не только о моде, но и о радости, которую мы испытываем в ней», — сказал Зак Позен, главный креативный директор Old Navy, в своем заявлении. «Если мы оглянемся на 90-е, то увидим, что это был момент перехода от возможностей к реальности, сопоставление поп-культуры с инди-культурой, с хип-хопом. Это было время, когда люди могли выражать себя и свою самоидентификацию — и именно это команда воссоздала с помощью коллекции ‘94 Reissue».</p> <p>Для продвижения коллекции Old Navy запустил кампанию «Once More ‘94», которая охватывает внутренние магазины, цифровые медиа, социальные сети, размещение вне дома в Нью-Йорке и ограниченный тираж журнала, доступный онлайн и в магазинах. Коллекция является одним из первых крупных шагов, инициированных Позеном, дизайнером, известным тем, что одевал знаменитостей на голливудских красных дорожках, который присоединился к Gap Inc. в феврале. </p> <p>Переиздание ‘94 и «Once More ‘94» — это последняя часть возрождения бренда Old Navy, процесс, который проводится во всей семье брендов Gap Inc. После четырех последовательных кварталов сопоставимого роста продаж Old Navy остается краеугольным камнем компании наряду с одноименным флагманом Banana Republic и Athleta. Новая работа появилась после года, сосредоточенного на финансовой и операционной строгости.</p> <p>«Мы действительно работали над обновлением нашего бренда, над новой визуальной идентичностью, вводили новые коды и тонко эволюционировали», — сказал директор по маркетингу Бехназ Гахрамани. «Мы чувствовали, что эта 30-я годовщина и эта новая капсульная коллекция вокруг нашего переиздания 1994 года стали невероятным моментом, чтобы иметь возможность вновь заявить о нашем бренде и запустить наш новый сценарий бренда для Old Navy». </p> <p>Гахрамани присоединился к Old Navy год назад после работы в маркетинге в Gucci и Ralph Lauren и трех лет в качестве директора по маркетингу в компании по производству обуви класса люкс Stuart Weitzman. Руководитель рассказал Marketing Dive о новой кампании, о том, как бренд подходит к ностальгии, и о многом другом.</p> <p><em>Следующее интервью было отредактировано для ясности и краткости.</em></p> <h4>МАРКЕТИНГОВЫЙ ОБЗОР: Можете ли вы рассказать мне о вдохновении для этой новой коллекции и кампании?</h4> <p><strong>БЕХНАЗ ГАХРАМАНИ:</strong>На самом деле, это было вдохновлено многими вещами, которые мы видели в нашем сообществе и фандоме в TikTok, например, любовью людей к тому, чем был Old Navy в тот момент времени, и, очевидно, ностальгией по 90-м, которую все испытывают сейчас на протяжении поколений. Несколько лет назад мы увидели, что у наших клиентов были эти вирусные моменты с нашим Tech Vest, нашим Performance Fleece и нашими джинглами, которые были о том, что «это от бедра до молнии». </p> <p>И миллениалы, и поколение Z жаждут времени, которое представляло бы эпоху, которая была бы более оптимистичной, более радостной и просто простой. Это действительно вдохновило нас на создание этой коллекции Reissue. Команды действительно залезли в архивы и покопались в винтажных элементах бренда, чтобы вернуть его к жизни. С точки зрения маркетинга мы сделали то же самое. Наши команды действительно изучали культуру 90-х и модные журналы 90-х. </p> <p>Мы были вдохновлены цветовой палитрой 90-х. Все, от наших видеороликов о продуктах и ​​фотографий, было представлено через призму 90-х, вызывая ностальгию, но также привнося актуальность для сегодняшнего дня.</p> <h4>Мы видели несколько недавних кампаний, в которых также использовались журналы. Расскажите мне о вашей.</h4> <p>На самом деле мы создали зин, вдохновленный Delia’s, Sassy и Seventeen Magazine, и получили художественное руководство, фотографию и энергию и движение этого вида коллажа, вырезанного момента. Мы обновили его на сегодня.</p> <p>В моей маркетинговой организации было так много любви к зину. Это был действительно труд любви, потому что он возвращал всех в тот момент, когда вы не могли дождаться, чтобы пролистать [зин]. У вас были эти викторины, ваш гороскоп и интерактивность, которая сопровождала сопутствующую часть, как эта, которая действительно погружала вас в момент. </p> <p>Я думаю, клиенты жаждут этого. То, что мы видим в этом и в самой коллекции, это то, что это определенно то, что связано с нашими существующими основными клиентами и миллениалами, но также будет иметь сильную актуальность и связь с поколением Z.</p> <h4>Как выглядит кампания в цифровых, социальных и других каналах, которые вы запускаете?</h4> <p>Мы представили нашу новую цель бренда: «Мы приглашаем всех поиграть со стилем», и это был руководящий принцип того, как мы хотели воплотить это в жизнь. В цветах, фотографиях и движении, которые вы видите в кампании и коллекции, много игры, радости и оптимизма. </p> <p>Ностальгия по девяностым — это определенно то, что есть в культурном духе времени. Мы действительно хотели задействовать это, потому что это было большой частью наследия нашего бренда, и отпраздновать это и переосмыслить это, поскольку мы заново утверждаем наш бренд. Все точки соприкосновения, которые вы увидите в Интернете, в магазине и в социальных сетях, будут действительно забавной частью этого.</p> <h4>Вы отмечаете год работы в качестве директора по маркетингу Old Navy. Что привлекло вас в бренде?</h4> <p>Меня действительно привлекло желание работать в Old Navy, потому что я считаю, что это такой знаковый американский бренд с таким глубоким наследием, и я был очень рад наладить с ним связь с новой аудиторией. Я работал с рядом розничных продавцов и брендов, и все они имели какой-то элемент трансформации бренда, возрождения и модернизации.</p> <p>Меня привлекло сюда то, что я испытываю огромное уважение к построению бренда и рассказыванию историй, которые мы умеем делать, и мне захотелось сделать то же самое и воплотить этот опыт рассказывания историй в жизнь для такого бренда, как Old Navy. К этому бренду испытывают такую ​​глубокую любовь, и для меня было очень важно иметь возможность представить бренд и сделать его интересным и доступным для всех.</p> <h3 class=Рекомендуемая литература

  • Зак Позен — последний сотрудник Gap Inc. в длинной череде

    Почему Old Navy возвращается в «90-е», чтобы отполировать свой культовый бренд

    Обзор розничной торговли

  • Gap и Old Navy добиваются успехов на долгом пути к восстановлению

    Почему Old Navy возвращается в «90-е», чтобы отточить свой культовый бренд

    Маркетинговый обзор

ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНОЕЩЕ ОТ АВТОРА