Как веб-дизайн влияет на успех контент-маркетинга

Первое впечатление очень важно. Когда вы заходите на веб-сайт, вы за доли секунды формируете суждение о его надежности, удобстве использования и привлекательности.

Как контент-маркетолог, вы очень усердно работаете над созданием отличного контента, который информирует и увлекает ваших клиентов. Но все это может быть потрачено впустую, если веб-сайт, на котором размещен этот контент, разработан плохо.

Если вы не инвестируете в веб-дизайн, то вы убиваете свой собственный контент-маркетинг.

В этой статье давайте рассмотрим, почему веб-дизайн имеет решающее значение для успеха вашего контент-маркетинга.

Почему дизайн веб-сайта важнее, чем вы думаете

Вот шокирующая статистика:

46,1% людей оценивают качество веб-сайта по его общему внешнему виду.

Почти половина ваших клиентов оценивают вашу надежность только по вашему веб-сайту.

И это имеет смысл...

Когда вы видите устаревший или плохо организованный сайт, тем меньше доверия у вас к его владельцу.

С другой стороны, сайт с хорошей, продуманной структурой производит прекрасное первое впечатление, вызывающее доверие.

Этот принцип «доверия по замыслу» чрезвычайно важен для контент-маркетинга.

Продуманный дизайн создает у пользователей впечатление, что ваш бренд известен и заслуживает доверия, поэтому посетители с большей вероятностью задержатся на сайте и прочитают его.

В чем суть?

Веб-дизайн решает, увидит ли посетитель ваш продающий текст.

Создание пользовательского опыта, поддерживающего ваш контент

Сейчас, как никогда ранее, веб-дизайн призван создавать приятные впечатления для пользователей.

Посетители вашего сайта хотят, чтобы их потребности были интуитивно понятны и удовлетворены посредством бесперебойного взаимодействия.

Таким образом, тщательно продуманный UX устраняет помехи и направляет вас на путь получения желаемого с минимальными усилиями.

Это напрямую способствует эффективности контент-маркетинга несколькими способами:

1. Меньше отказов, больше просмотров

Если посетитель получает простой и приятный опыт использования вашего сайта, он остается.

Напротив, невыразительный или разочаровывающий UX-интерфейс приводит к тому, что посетитель немедленно покидает ваш сайт.

Хороший веб-дизайн улучшает пользовательский опыт, снижая показатели отказов. Это означает больше просмотров трафика и обмен вашим контентом.

2. Навигация по воронке продаж

Ваш веб-сайт — это место, где потенциальные клиенты проходят через воронку продаж с помощью контента.

Этот процесс облегчается хорошим веб-дизайном с навигацией, призывами к действию и простой навигацией между страницами.

Этот шаг проводит людей через фазы воронки, а затем подготавливает их к конверсии, как только они прочитают что-то полезное.

3. Обнаруживаемость контента

Если посетители вашего сайта не могут вас найти, то, возможно, вы вообще не создавали контент.

Дизайн веб-сайта играет большую роль в поиске и получении.

Навигационный дизайн и хороший поиск по сайту позволяют посетителям находить ваш контент и пользоваться им.

Веб-дизайн заставляет усилия SEO работать на ваш контент

SEO и контент-маркетинг — это два разных зверя.

Вы хотите, чтобы ваш контент попал на первую страницу Google и привлек большое количество посетителей, которые будут конвертироваться.

Вы веб-дизайнер и можете спросить себя: «Как SEO связано с моей работой?

На самом деле, довольно много!

На рейтинг влияют не только ваш контент и профиль обратных ссылок, но и скорость работы сайта и мобильная оптимизация, которые также влияют на поисковые системы.

Вот некоторые факторы веб-дизайна, влияющие на SEO:

• Скорость веб-сайта: Более короткое время загрузки связано с лучшими рейтингами. Быстрые сайты улучшают пользовательский опыт.
• Мобильная оптимизация: Google любит адаптивные, мобильные веб-сайты. Ваш интерфейс должен работать на мобильных устройствах.
• Вставка ключевых слов: скрытое использование ключевых слов в заголовках, названиях изображений и т. д. может повысить рейтинг. Но не переоптимизируйте!
• Удобная навигация: наличие хорошей навигации полезно для индексации поисковыми системами.
• Высококачественные обратные ссылки: хорошо продуманный, интересный сайт обеспечивает больше обратных ссылок, что означает органический рост.
• Разметка схемы: добавьте разметку схемы в свой HTML-код, чтобы поисковые системы могли понять, что вы имеете в виду.

Красивый веб-сайт позволит поисковым системам легко находить, сканировать и индексировать ваши материалы, привлекая больше трафика к вашему лучшему контенту.

Сделайте доступный контент более доступным

Лучшие практики доступности улучшают опыт всех пользователей. Вот несколько примеров:

• Альтернативный текст к изображениям помогает программам чтения с экрана, но подходит и для тех, у кого медленное соединение и изображения не загружаются полностью.
• Заголовки, списки и структура текста — это то, что позволяет пользователям с когнитивными нарушениями сканировать контент, но все остальные могут легко просмотреть его.
• Достаточно высокая контрастность не только удовлетворит пользователей со слабым зрением, но и сделает текст более удобным для чтения всеми остальными.
• Совместимость с клавиатурой помогает людям, у которых нет мыши, а также позволяет осуществлять навигацию с помощью сочетаний клавиш.

При масштабировании с учетом доступности вы учитываете потребности людей всех уровней и оптимизируете работу с учетом общего пользовательского опыта.

Это работает для вашего контент-маркетинга, поскольку более доступные сайты повышают:

• Посетитель: Вы привлекаете больше посетителей.
• Активность: Они дольше задерживаются на контенте из-за лучшего UX.
• Конверсии: больше лидов конвертируются после того, как они прочитали и оценили ваш контент.

Быть доступным при проектировании — это правильно с моральной точки зрения и мудро с прагматической точки зрения.

Основные советы по веб-дизайну для улучшения результатов вашего контента

Обсудив общую картину, давайте углубимся в реальные стратегии веб-дизайна, которые улучшат результаты вашего контент-маркетинга:

Руководствуйтесь пользователями с помощью интуитивно понятной навигации

Структура навигации важна для того, чтобы направлять посетителей на наиболее релевантные страницы и контент вашего сайта.

Включать:

• Оптимальное, хорошо брендированное главное меню с прямыми ссылками на контент-хабы.
• Постоянная стрелка на второй странице на длинных страницах.
• Навигационные панели на телефонах.
• Внутритекстовые ссылки в тексте, направляющие пользователей к соответствующему контенту.
• Поиск и карты сайта для удобства обнаружения и веб-сайта.

Контент должен быть максимально легкодоступным

Поиск материала должен быть сопряжен с минимальными усилиями.

Оптимизация «находимости» может включать:

• Категории/теги для фильтрации контента.
• Автозаполнение в поиске при нажатии пользователем клавиши Enter.
• Предиктивный текстовый поиск для предложения статей.

Используйте принципы визуальной иерархии

Применяйте основные принципы дизайна для создания визуальной иерархии, которую легко сканировать. Например:

• Контраст: расположите ключевой контент по-разному.
• Повторение: Повторяйте визуальные подсказки, чтобы добиться последовательности.
• Баланс: быть продезинфицированным и упорядоченным.
• Соседство: разделяйте родственные вещи на похожие.

Точное позиционирование CTA

Призывы к действию должны быть видны и размещены так, чтобы посетители могли подписаться.

Например:

• Боковая панель/липкая панель с призывами к действию для регистрации.
• Вставка призывов к действию на соответствующие ресурсы в статьи блога.
• Размещайте призывы к действию в нижней части целевых страниц.

Сделайте мобильную оптимизацию непреложной идеей

Поскольку все больше поискового трафика поступает с мобильных устройств, адаптивный дизайн, адаптированный под мобильные устройства, не вызывает сомнений.

• Адаптивные фреймворки, такие как Bootstrap.
• Остерегайтесь черных ящиков, которые портят пользовательский опыт на мобильных устройствах, например, раздражающей рекламой Interstitial.
• Несколько устройств для решения проблем удобства использования.

Выбирайте визуальные образы, усиливающие бренд

Изображения, видео, иллюстрации, цвета и шрифты должны дополнять ваш бренд и повествование.

Никогда не соглашайтесь на стандартные изображения, а используйте продуманный дизайн, например:

• Фирменные фотографии, отражающие ваш стиль и убеждения.
• Иллюстрации с учетом вашего голоса и тематики.
• Шрифты, соответствующие стилю вашего бренда.
• Цветовая схема, основанная на цветовых схемах вашего логотипа.

Определите наилучшее сочетание текста и негативного пространства

Слишком много информации в слишком многих местах неисчерпаемо. Будьте осторожны с плотностью информации и пространством.

Оптимально сбалансируйте текст и негативное пространство:

• Разбиение информации на более мелкие абзацы.
• Множество заголовков и списков для разбиения текста.
• С тщательно размещенными фотографиями и диаграммами.
• Оставляя много пустого пространства между ними.

Заключительные мысли

Применяйте эти концепции для создания сайтов, которые очаровывают посетителей и повышают рентабельность инвестиций в маркетинг.

Возможности огромны, когда контент и дизайн идут рука об руку. Не тормозите свой успех из-за отсутствия дизайна. Сейчас самое время сделать свой контент лучшим из возможных!