Как узнать, на чем сосредоточить усилия по SEO

Независимо от типа бизнеса, которым вы управляете, или отрасли, которую вы представляете, добиться узнаваемости вашего бренда и установления долгосрочных отношений с клиентами непросто. Для содействия этим усилиям, повышение рейтинга вашего сайта в поисковых системах и его видимость для большего числа посетителей является важным преимуществом. Но этот процесс требует времени и терпения, особенно в конкурентной нише.

Итак, что вы можете сделать, чтобы помочь продвинуться вперед? Большинство людей вкладывают свое время и ресурсы в планирование и реализацию различных инициатив SEO (поисковой оптимизации). Однако, учитывая столь много различных переменных, на которых нужно сосредоточиться, знание того, как расставить приоритеты, может показаться невыполнимой задачей.

В этом руководстве мы обсудим наиболее распространенные заблуждения относительно работы SEO и то, на чем следует сосредоточиться, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в зависимости от текущих позиций ваших страниц.

Рассмотрение распространенных заблуждений в отношении SEO

Большинство людей уже знакомы с преимуществами SEO, особенно когда речь идет о привлечении большего количества органического трафика на их сайт. Однако есть много так называемых «экспертов SEO», которые думают, что у них есть секретный соус, когда дело доходит до того, чтобы поднять сайт на более высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP) в два раза быстрее.

К сожалению, это приводит многих людей к скользкому склону спам-деятельности, которая на самом деле приносит больше вреда, чем пользы. Ниже приведены некоторые распространенные заблуждения относительно SEO и области, которых следует избегать:

Вы должны использовать ключевые слова как можно чаще

Исследование и таргетинг ключевых слов являются основным компонентом SEO. Найдя правильное ключевое слово или фразы, связанные с вашей нишей, вы можете потенциально начать ранжироваться по различным терминам, которые могут приравниваться к большому объему поискового трафика. Однако мысль о том, что вы должны использовать как можно больше таких ключевых слов в своем контенте, неверна.

Хотя полезно использовать ключевые слова в стратегических местах на вашем сайте и в вашем контенте, необходимая плотность% этих ключевых слов значительно изменилась за эти годы. Поисковые системы стали мудрее в отношении тактик, которые многие специалисты по SEO использовали в прошлом, чтобы попытаться улучшить свои рейтинги, и изменили свои алгоритмы соответствующим образом.

Сегодня поисковые системы используют буквально сотни факторов, чтобы помочь определить релевантность веб-сайта запросу пользователя, но выбор и размещение ключевых слов — это лишь малая часть большой головоломки. Слишком большое внимание к ключевым словам может навредить эффективной кампании SEO.

Чем больше обратных ссылок вы получите, тем лучше

Получение обратных ссылок на ваш сайт может стать эффективным способом начать наращивать авторитет вашего домена и сыграть важную роль в ранжировании вашего контента гораздо быстрее. Однако на протяжении многих лет существовало множество услуг и методов черного SEO, используемых для получения как можно большего количества обратных ссылок на сайт в попытке гораздо быстрее масштабировать рейтинг.

Попытка получить как можно больше ссылок на свой сайт почти всегда обречена на провал, учитывая строгие правила, которые сейчас ввели поисковые системы, такие как Google, когда наказывают сайты, которые участвуют в черных методах SEO. Фактически, слишком много ссылок на ваш сайт с сайтов, которые не являются авторитетными или авторитетными, могут иметь обратный эффект на ваши рейтинги.

Хотя создание обратных ссылок на ваш сайт является важным элементом SEO, здесь ключевым является качество против количества. Лучше иметь одну ссылку из авторитетного издания или блога, чем из десяти ненадежных источников.

SEO на странице — самый важный элемент

SEO на странице — это важная часть целостной стратегии цифрового маркетинга. Однако это не все и не все усилия, которые могут помочь вам привлечь больше органического веб-трафика. Хотя это важно, это не должно монополизировать все ваше время и ресурсы на улучшение.

Большинство людей уделяют основное внимание SEO на странице из-за его относительной доступности. Гораздо проще вносить изменения на текущий веб-сайт и видеть быстрые результаты по сравнению с другими внешними усилиями. Эти другие усилия по SEO вне страницы, такие как наращивание ссылок и социальные сети, часто требуют времени и усилий по поиску потенциальных клиентов, которые не всегда предлагают самые немедленные выгоды.

Тем не менее, игнорировать другие важные факторы SEO и вместо этого отдавать приоритет только SEO на странице — это ошибка. Это может значительно усложнить эффективное ранжирование вашего контента в долгосрочной перспективе.

Разработка стратегии SEO на основе рейтинга ключевых слов

Поскольку в планировании и реализации SEO-кампании задействовано так много переменных, вполне естественно чувствовать себя немного подавленным этим процессом. Но вместо того, чтобы чувствовать себя так, будто вам нужно бросать дротики с завязанными глазами, есть эффективные стратегии, которые вы можете применять в зависимости от текущего положения рейтинга ваших ключевых слов на определенных страницах.

Ниже приведены некоторые рекомендации, которым вы можете следовать при адаптации своих стратегий по мере того, как ваши страницы начинают ранжироваться:

В настоящее время рейтинг не выше 50

Все новые веб-страницы, которые вы создаете, требуют времени для индексации и начала ранжирования. Фактически, некоторые из них вообще не ранжируются — это действительно зависит от того, насколько хорошо вы оптимизировали свой сайт и другие элементы для поддержки ваших усилий по SEO. Однако есть шаги, которые вы можете предпринять, когда видите, что ваша страница в настоящее время не ранжируется или находится на 50-й или более высокой позиции в SERP.

Самое важное, что вы можете сделать на этом этапе, — это лучше рассмотреть ваши ключевые слова и тип поискового намерения, связанного с ними. Знание этой информации имеет решающее значение и помогает поисковым системам расставлять приоритеты в результатах на основе того, насколько вы релевантны при ответе на это намерение.

Различные типы поисковых намерений включают в себя:

• Навигационный — Этот тип поискового намерения создается пользователями, которые уже знают тип продукта или услуги, которые им интересны — они просто хотят найти определенный веб-сайт или ранд. Такие типы поиска обычно имеют название бренда в ключевой фразе.
• Информационный — Большинство поисков в Интернете носят информационный характер, когда пользователи ищут ответы на конкретные вопросы. Это может означать, что вам нужно будет отформатировать свой континент в виде руководства или более образовательного контента по определенной теме, чтобы эффективно ответить на это намерение.
• Транзакционный — Когда у пользователя есть транзакционное намерение в своем запросе, это означает, что он близок к совершению покупки. Эти типы поисковых терминов, как правило, гораздо более конкурентоспособны для таргетинга, учитывая, что они тесно связаны с повышенными показателями конверсии. Примером транзакционного поискового намерения может быть «лучшие 60-дюймовые телевизоры» или «лучшее маркетинговое программное обеспечение».
• Коммерческий — Тот, кто использует коммерческие намерения, обычно сравнивает различные бренды, прежде чем перейти к этапу принятия решения. Это типично, когда вы хотите рассмотреть несколько типов услуг, прежде чем остановиться на одном конкретном.

Получение некоторой известности и рейтинга в диапазоне 11−40

Как только вы начнете замечать, что ваши рейтинги растут и находятся где-то между 11 и 40 результатами, вам захочется начать менять подход к SEO. На этом этапе предпочтительным является сбалансированный фокус на SEO на странице и вне ее.

Одной из самых эффективных вещей, которые вы можете сделать на этом этапе, является придание большего приоритета своим кампаниям по построению ссылок. Вам нужно будет инвестировать время и ресурсы, необходимые для поиска высококачественных, авторитетных веб-сайтов и разработки программ охвата, чтобы попытаться наладить связи и закрепить новые партнерские отношения с этими сайтами.

Хотя это может занять много времени, авторитет в сети, который вы со временем сможете нарастить, может существенно окупиться и помочь вам еще больше повысить свои рейтинги.

Достижение рейтинга первой страницы от 1 до 10

Вывести страницы вашего сайта на первую страницу SERP Google нелегко ни при каких обстоятельствах. Если вы смогли добраться до этого момента, вы должны утешиться тем, что ваша тяжелая работа по SEO наконец-то вознаграждена. При этом ваша работа еще не закончена.

Важно оценить состояние вашего сайта и отдельных страниц контента и сосредоточиться на способах улучшения пользовательского опыта. Поисковые системы, такие как Google, высоко ценят сайты, которые поддерживают интерес пользователей и избегают высоких показателей отказов и отключенного опыта. Ищите способы улучшить навигацию вашего сайта и включить элементы, которые помогут пользователям дольше оставаться на вашем сайте.

Чем лучше вы сможете избежать того, чтобы пользователи перестали интересоваться вашим контентом, тем меньше вероятность того, что они преждевременно прекратят поиск. Это дает Google эффективные сигналы ранжирования, которые могут улучшить рейтинг вашего сайта и удержать его там.

Увеличьте эффективность ваших усилий по SEO

Реализуя эти стратегии и сосредоточив усилия по SEO на правильных направлениях, вы сможете добиться более стабильных рейтингов своего сайта, улучшить его видимость и со временем увеличить органический веб-трафик.