Вам интересно, подходят ли Instagram (запрещённая соцсеть в России) или TikTok для вашего бизнеса? Если да, то вы далеко не одиноки! Лидеры отрасли и специалисты по маркетингу в социальных сетях по всему миру хотят наладить связь со своей аудиторией, повысить вовлеченность и в конечном итоге развить свой бизнес, но выбор платформ для использования — это большая проблема, с которой сталкивается большинство из нас.
Чтобы разрешить спор по поводу Instagram и TikTok, нам нужно будет рассмотреть их уникальные особенности и то, как владельцы бизнеса используют каждую из них для роста.
Сегодня я помогу вам сравнить и сопоставить эти две социальные платформы, чтобы вы могли увидеть, что у них общего и чем они отличаются, чтобы вы могли решить, какая из них поможет вам достичь ваших целей. Я также поделюсь несколькими действенными маркетинговыми советами, которые вы можете использовать на каждом сайте, чтобы резко увеличить долгосрочный рост и вовлеченность.
Давайте начнем!
Понимание Инстаграма
Обзор платформы
Instagram, который изначально был запущен в 2010 году, является одной из самых популярных социальных сетей в мире. Их основное внимание уделяется обмену визуальным контентом. Пользователи могут публиковать фотографии и видео, применять фильтры, добавлять подписи и многое другое. В приложении есть Stories, кратковременные посты, которые исчезают через 24 часа, и Reels для создания коротких видеороликов.
Ее купила Meta, материнская компания Facebook. Согласно результатам их выручки за третий квартал 2023 года, им удалось заработать ошеломляющие 34 миллиарда долларов.
Демографические данные пользователей
В настоящее время более 2,4 млрд человек пользуются Instagram каждый месяц, при этом подавляющее большинство из них в возрасте 18−34 лет. Это делает его основной платформой для таргетинга на молодых людей и миллениалов, которые часто являются ключевой демографической группой для многих брендов.
Ключевые особенности для бизнеса
Подробные
Удобный опыт покупок в Instagram
Привлекайте пользователей историями, роликами и яркими моментами
Множество партнерств с влиятельными лицами и возможностей для спонсируемых постов
Плюсы Instagram для маркетинга
По всем стандартам Instagram имеет высокие показатели вовлеченности, особенно в Stories и Reels.
Комплексные аналитические инструменты отлично подходят для отслеживания вашей эффективности и оптимизации стратегии в социальных сетях.
Благодаря устоявшейся экосистеме маркетинга влияния у вас есть все шансы найти того, кто готов работать с вами над продвижением вашего бренда.
Минусы Instagram для маркетинга
Высококонкурентное пространство означает, что многие отрасли перенасыщены.
Первый пункт также означает, что стоимость рекламы обычно намного выше, чем на других платформах.
Изменения алгоритмов могут и будут влиять на органический охват.
Бесплатные пользователи могут иметь только одну ссылку в своей биографии.
Понимание TikTok
Обзор платформы
TikTok, запущенный по всему миру в 2018 году, — это социальная
Приложение оснащено мощным алгоритмом, который курирует контент для страницы «Для вас» каждого пользователя, а также различными инструментами редактирования, фильтрами и интеграцией музыки. Такие издания, как The New York Times и Wired, подробно рассказали о том, что делает этот алгоритм уникальным.
TikTok принадлежит ByteDance,
Демографические данные пользователей
TikTok посещают более 1 миллиарда человек в месяц со всего мира, а более 170 миллионов пользователей в месяц только в США. Данные показывают, что эта платформа особенно популярна среди молодых демографических групп, около 60% пользователей в возрасте от 16 до 24 лет. Это делает ее отличной платформой для брендов, которые хотят нацелиться на поколение Z и молодых миллениалов.
Ключевые особенности для бизнеса
Платформа TikTok For Business предлагает комплексные возможности аналитики и рекламы.
TikTok Creator Marketplace — это эффективный способ поиска влиятельных лиц и сотрудничества с ними.
Сосредоточение внимания на хэштеговых задачах и эффектах бренда открывает больше возможностей для повышения узнаваемости и вовлеченности.
Функции покупок в приложении упрощают продажу товаров из вашего
Преимущества TikTok для маркетинга
У контента есть высокий потенциал стать вирусным, поскольку алгоритм действительно хорошо определяет нужную аудиторию для вашего контента.
Это отличная платформа для демонстрации индивидуальности и креативности бренда.
Более низкие затраты на рекламу по сравнению с более устоявшимися платформами, такими как Instagram, означают, что вы можете получить большую отдачу от своих вложений.
TikTok основан на активной пользовательской активности: в среднем человек проводит в приложении около 95 минут в день.
Есть возможности охватить более молодую аудиторию, которая может быть менее активна на других платформах.
Минусы TikTok для маркетинга
Если вы не знакомы с кратким содержанием, вам придется немного поучиться.
Трудно быть в курсе всех новых тенденций, поскольку все, как правило, развивается быстро.
Если ваша аудитория старше 35 лет, вам будет сложнее охватить ее на TikTok.
Существуют серьезные опасения относительно конфиденциальности данных, этических вопросов и влияния на подростков, что привело к попыткам запрета в нескольких странах.
Сравнение вовлеченности
На первый взгляд Instagram и TikTok могут показаться похожими, поскольку оба они ориентированы на визуальный контент, но на самом деле между ними есть немало различий.
Пользователи Instagram больше склоняются к тщательно подобранным фото и видео. Вот почему вы часто увидите идеально позирующих людей и продукты, а также заметно отредактированные видео.
С другой стороны, TikTok больше ориентирован на то, чтобы быть сырым и аутентичным. Поскольку это то, что работает лучше всего, большинство людей и компаний публикуют спонтанный, личный контент.
Если бы мне пришлось описать весь тип контента здесь одним предложением, то я бы сказал так: речь идет о соотнесенности и юморе, а не о совершенстве.
Когда дело доходит до взаимодействия с аудиторией, пользователи Instagram вовлекаются через лайки, комментарии и репосты. Истории и DM платформы немного более личные. Все это отличные способы построить доверие с вашей аудиторией.
Что касается взаимодействия в TikTok, оно более интерактивное. Пользователи дуэтируют, сшивают или создают свою собственную версию трендового контента. В конечном счете, этот стиль сотрудничества и обмена делает видео TikTok вирусными.
Еще я заметил, что гораздо проще найти свою аудиторию, если вы новый владелец бизнеса в TikTok. Я думаю, это связано с их алгоритмом и страницей «Только для вас». В Instagram теперь есть
Маркетинговые стратегии Instagram и TikTok
Теперь давайте рассмотрим несколько ключевых маркетинговых стратегий, которые может предложить каждая платформа, и то, как они могут помочь вам развивать свой бизнес.
Стратегии Instagram
Instagram Shopping — позволяет вам настроить каталог товаров и отмечать товары в публикациях и историях, чтобы сделать процесс покупок уникальным и простым.
Карусельные публикации — создавайте увлекательные публикации с несколькими изображениями, которые рассказывают историю, демонстрируют особенности продукта или делятся полезными советами для вашей целевой аудитории.
Instagram Close Friends — Используйте эту функцию для эксклюзивного контента, раннего доступа или специальных предложений, чтобы построить тесное сообщество. Это похоже на членство, но через Instagram.
Стратегии TikTok
Начать вызов — Создавайте или присоединяйтесь к вызовам, чтобы получить больше видимости и пользовательского контента. Например, конструктор форм может использовать это, чтобы показать, что вы можете создать форму с помощью их приложения менее чем за минуту, и бросить вызов новым клиентам сделать то же самое.
Сотрудничайте с создателями TikTok. Довольно легко сотрудничать с популярными тиктокерами для создания аутентичного, собственного контента, который будет интересен аудитории платформы.
TikTok Duet — Вы можете побудить пользователей взаимодействовать с вашим контентом, создавая видео, которые приглашают к дуэтам и увеличивают охват. Я обнаружил, что это лучше подходит для смешных короткометражек, которые вовлекают людей, например, для танцев под песню или пения губами.
Заключительные мысли: выбор правильной платформы
В конечном счете, и Instagram, и TikTok отлично подходят для компаний, чтобы наладить связь с аудиторией и развивать свой бренд. У каждого есть свои сильные стороны: Instagram отлично подходит для визуальной эстетики и курируемого контента, в то время как TikTok лучше демонстрирует подлинность и вирусность.
Выбор между этими платформами — или использование обеих — зависит от потребностей вашего бизнеса. Рассмотрите свою целевую аудиторию, маркетинговые цели и ресурсы, которые вы можете инвестировать в социальные медиа. Все эти различные факторы определят, что будет работать лучше всего для вас.
Я бы сказал, что практически во всех случаях оба варианта будут работать для большинства предприятий; вам просто нужно научиться извлекать из них максимальную пользу.
