апреля 2022

Стимулирующий маркетинг — маркетинг, применяющийся в условиях отсутствия спроса.

Задачей стимулирующего маркетинга является отыскание способов увязки присущих продукту выгод с потребностями и интересами потенциальных потребителей с тем, чтобы изменить их безразличное отношение к продукту.

Основными инструментами стимулирующего маркетинга являются: резкое снижение цен, усиление рекламы и других методов продвижения продукта.

Стимулирование торговопроводящей сети — средства воздействия, стимулирующие сбыт товара путем активизации работы товаропроводящей сети:

• — конкурсы и премии для продавцов;
• — работа по информированию оптовых и розничных продавцов о товаре;
• — оформление мест продаж;
• — мерчендайзинг.

Стимулирование сбыта — система мер, направленных на стимулирование покупательского спроса, ускорение процесса товародвижения и реализации товара.

Стимулирование сбыта может быть направлено по направлению к покупателю и по направлению к торговопроводящей сети.

Стимулирование покупателей — средства воздействия, стимулирующие спрос и продвижение товаров и услуг:

• — сэмплинг, дегустации, демонстрации;
• — купоны, льготные покупки, скидки, премии;
• — конкурсы, розыгрыши, игры, лотереи, викторины для потребителей.

Специальное событие — запланированное событие, способное стать новостью:

• — презентация, церемония открытия, закладка первого камня;
• — фестиваль, ярмарка;
• — встреча, круглый стол, конференция, симпозиум;
• — годовщина, юбилей;
• — день открытых дверей, экскурсия по предприятию и т. п.

Социальный маркетинг — маркетинг, заключающейся в разработке, реализации и контроле социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности неких социальных идей, движений или практических действий. Обычно социальный маркетинг используется государственными и общественными организациями.

Сортоуказывающая этикетка — этикетка, указывающая сорт товара.

Совместная предпринимательская деятельность — способ проникновения на зарубежный рынок посредством соединения усилий с коммерческими предприятиями страны-партнера с целью создания производственных и маркетинговых мощностей.

Совершенствование товара — деятельность фирмы по увеличению сбыта за счет создания новых или усовершенствованных товаров для своих существующих рынков.

Служба маркетинга — подразделение предприятия, отвечающее:

• — за проведение маркетинговых исследований;
• — за организацию сбыта и рекламу;
• — за организацию клиентского сервиса и т. д.