Согласно пресс-релизу, Asos назвала Criteo своим эксклюзивным партнером по рекламным технологиям для местной рекламы брендов, поскольку гигант онлайн-моды строит свою розничную медиа-сеть.
Criteo улучшит существующие предложения Asos Media Group (AMG), включая целевые электронные письма и медийную рекламу на местах, в рамках трехлетнего соглашения. Сделка также вводит новый формат спонсируемой рекламы на основе намерений для результатов поиска и страниц со списком продуктов на веб-сайте Asos.
Работа Criteo с Asos распространяется на сторонние каналы, такие как премиальные издатели и подключенное телевидение (CTV). Возможности Criteo изначально доступны в США, Великобритании, Франции и Германии, но ожидается, что они будут расширены на другие глобальные рынки Asos.
Asos присоединяется к другим ритейлерам в привлечении сторонних поставщиков рекламных технологий для увеличения масштаба и технологической сложности своих розничных медиа-сетей. Обе компании имеют большой опыт работы в области электронной коммерции, и Asos полагается на Criteo, чтобы помочь внедрить новые форматы рекламы, а также улучшить существующие под знаменем AMG. Наряду с добавлением в свой список предложений на месте, таких как спонсорская реклама, этот шаг позволит Asos проникнуть в области за пределами площадки, которые вызывают растущий интерес для розничных продавцов, включая CTV. Кроме того, Criteo поможет AMG в продажах рекламы брендам и агентствам на отдельных рынках.
Привлечение Criteo в свои ряды происходит по мере того, как Asos стремится более эффективно охватить ценные молодые когорты, такие как Gen Z, которые отдали предпочтение онлайн-покупкам и быстрой моде. Более пристальное внимание к розничным СМИ также направлено на то, чтобы помочь Asos получать больше доходов, поскольку она борется с ростом.
«Видение ASOS состоит в том, чтобы стать глобальным направлением для любителей моды 20-летних, и мы хотим взять с собой бренды в путешествие, помогая рекламодателям демонстрировать свою продукцию через нашу призму моды», — сказал Элтон Оллерхед, директор AMG., в заявлении по поводу сделки Criteo.
Лондонский интернет-магазин впервые вступил в розничную медиа-игру в 2021 году. Розничные СМИ пережили всплеск инвестиций со стороны брендов, которые хотят размещать свои рекламные сообщения ближе к месту покупки, используя данные о покупателях из первых рук для более точного таргетинга. По прогнозам исследователей, розничные СМИ станут самым быстрорастущим маркетинговым каналом в этом году, что является редкостью на анемичном рынке цифровой рекламы.
Criteo является эксклюзивным партнером по рекламе местного бренда Asos, что означает, что его сфера деятельности будет сосредоточена на категориях одежды, аксессуаров и косметики, которые являются родными для приложения и веб-сайта компании электронной коммерции. Например, новая спонсируемая реклама будет отображаться в тщательно подобранной подборке из около 70 000 продуктов почти 900 брендов, которые продаются на Asos, а также собственных лейблов, таких как Asos Design и Topshop/Topman. В 2021 году Asos приобрела бренды Topshop, Topman, Miss Selfridge и HIIT у ныне несуществующей Arcadia Group за 364 миллиона долларов.
В прошлом году Asos провела радикальную перестройку своего бизнеса после того, как в июне назначила Хосе Антонио Рамоса Каламонте генеральным директором. Компания все еще находится на переходном этапе своего плана реорганизации и в прошлом месяце назначила второго временного финансового директора. Он все еще ищет постоянного финансового директора.
