Honda представила рекламный ролик нового гибрида CR-V, который был разработан с учетом семейного и приключенческого духа американцев азиатского происхождения, с версиями на английском, китайском, вьетнамском и корейском языках.
Размещение в СМИ через Asian Media Group, IncrementX и A | Code и Tastemade будут нацелены на азиатско-американских потребителей через 60-, 30- и 15-секундные версии. Ролик также будет работать на Spotify и Vevo, а более короткие версии будут представлены на TikTok.
По данным компании, Honda является автомобильным брендом номер два среди американцев азиатского происхождения, а CR-V — вторым по популярности автомобилем среди потребительской группы.
Растущий азиатско-американский рынок включает в себя множество различных и несопоставимых культур и языков. В то время как американцы азиатского происхождения являются широко используемым ярлыком, Pew Research обнаруживает, что многие, кто подпадает под этот панэтнический термин, считают, что он не отражает их идентичность. Новая рекламная кампания Honda CR-V призвана повысить привлекательность бренда среди различных представителей этого рынка.
Новая кампания под названием «Через окно» была разработана в сотрудничестве с американской писательницей китайского происхождения, автором и режиссером Кортни Чжи. В новом ролике используется идея, которую бренд назвал важной: любовь азиатско-американской аудитории к семейным поездкам. В ролике изображена семья из трех человек, направляющаяся из города в место для кемпинга в горах, и точка зрения каждого члена семьи показана, когда они смотрят в окно во время своего путешествия.
Азиатско-американский рынок растет и имеет большое влияние. По данным Pew Research Center, азиатское население США почти удвоилось в период с 2000 по 2019 год с почти 12 миллионов до более чем 22 миллионов и, как ожидается, достигнет 46 миллионов к 2060 году. По данным Pew, более 4,6 миллиона американцев азиатского происхождения имеют китайское происхождение. По данным Pew, те, у кого корни во Вьетнаме, составляют около 2,2 миллиона человек, за ними следуют люди с корейскими корнями (1,9 миллиона) и японцами (1,5 миллиона).
