Марк Киркхэм, старший
Одним из первых набегов PepsiCo на женский футбол была реклама Gatorade 1996 года, в которой Миа Хэмм и Майкл Джордан соревнуются друг с другом в футболе, баскетболе, теннисе и дзюдо. С тех пор обязательства маркетолога расширились и включают региональные и глобальные усилия, затрагивающие практически все аспекты спорта.
На высшем уровне PepsiCo является официальным спонсором первого женского Finalissima, разового футбольного матча, организованного футбольными лигами Европы и Южной Америки, в котором 6 апреля встретятся женские команды Англии и Бразилии. Ожидается, что аншлаговое мероприятие — впервые женские команды из этих двух лиг встретятся друг с другом — привлечет большую международную аудиторию.
Кроме того, компания работает с женскими клубами, связанными с такими европейскими клубами, как «Манчестер Сити» и «Барселона», а также с лагерями развития игроков и командами, которые готовят новое поколение этого вида спорта.
«Если вы собираетесь заниматься
Растущая коммерческая ценность
Растущая приверженность PepsiCo женскому футболу совпадает с тем, что этот вид спорта становится все более популярным во всем мире. По оценкам ФИФА, по состоянию на прошлый год в организованном футболе участвовало 29 миллионов женщин и девочек, и она наметила планы удвоить это число до 60 миллионов к 2026 году.
Все больше любителей спорта также смотрят женский футбол: более 1,1 миллиарда человек посмотрели финал чемпионата мира по футболу среди женщин 2019 года. Для сравнения, в 2014 году было зарегистрировано всего 4,8 миллиона
Рост участия женщин в футболе и поддержка болельщиков подпитывают коммерческую ценность этого вида спорта, которая, по прогнозам Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА), вырастет на 600% в следующее десятилетие.
Такие маркетологи, как PepsiCo, придерживающиеся женского футбола, могли бы побудить больше брендов инвестировать в этот вид спорта.
«Требовались бренды, которые верили в ценность этого вида спорта и видели коммерческую ценность спонсорства, и их стремление придерживаться его», — сказал Киркхэм. «Отлично то, что теперь мы видим, что региональные бренды поддерживают игру. Раньше это было больше связано с крупными турнирами. Теперь вы видите более широкий интерес на всем пути вниз».
Добавив значение
Руководитель отметил, что одним из ключей к успешной программе спонсорства женского футбола является активное участие.
Для PepsiCo воспитание талантов является важной частью ее долгосрочной стратегии. Бренд компании Gatorade является генеральным спонсором турнира Gatorade 5V5, в котором участвуют молодые люди — мальчики и девочки — в Латинской Америке, Северной Америке, Азии и Европе. За пять лет своего существования программа предоставила более 100 000 молодых людей, многие из которых имеют непростые условия жизни, возможность преуспеть в футболе, а также повысить популярность этого вида спорта и бренда.
Приверженность компании также включает в себя неконкурентные области спорта. По словам Киркхем, Институт спортивной науки Gatorade (GSSI) изучает, как развиваются девочки и какие потребности в питании им требуются в разном возрасте и на разных этапах жизни. Кроме того, PepsiCo активно участвует в программе «Женщины в футболе», спонсируя 45 начинающих
«Речь идет не только о спонсорстве, — сказал Киркхэм. «Мы постоянно спрашиваем, как наши бренды могут повысить ценность и улучшить игру».
Несмотря на то, что женский футбол растет, он все еще может показаться второстепенным по сравнению с мужским футболом: 3,6 миллиарда болельщиков настроились на мужской чемпионат мира 2018 года. Но игра намного больше,
«Вы не можете просто сосредоточиться на повышении осведомленности о вывесках и обочинах», — сказал он. «Когда вы поддерживаете эти программы, речь идет не только о рекламе и осведомленности, вы инвестируете в игру на всех уровнях».
