Bushmills выпускает овец в нью-йоркский бар для кампании ко Дню Святого Патрика

Bushmills Irish Whiskey надеется оставить след на рынке в этот День Святого Патрика с помощью новой кампании, основанной на идиоме «не будь овцой».

Бар в Нью-Йорке недавно посетили четыре овцы по имени Джим, Джек, Джамо и Джонни — отсылка к виски, которые американские покупатели часто заказывают на праздник: Jameson, Jim Beam, Jack Daniels и Johnnie Walker. Это действие было снято для нового рекламного видеоролика, призывающего потребителей избегать стадного мышления и пробовать Bushmills.

Чтобы расширить охват, любой желающий может перейти на целевую страницу forsakeyournamesake.com, чтобы войти и выиграть 10 долларов США за порцию виски. Кампания знаменует собой первую кампанию между Bushmills, принадлежащей Proximo Spirits, и ее новым креативным агентством Mekanism.

Ко Дню Святого Патрика Bushmills надеется оседлать растущую волну популярности ирландского виски в США, где продажи этой категории выросли на 16% в 2021 году и достигли 1,3 миллиарда долларов. Кампания Bushmills использует концепцию стадного мышления, чтобы побудить потребителей попробовать что-то новое. В видеорекламе также используется ирландская джиг-музыка и другие элементы, часто ассоциирующиеся с Ирландией, такие как паб и овцы.

В то время как Bushmills в настоящее время переживает финансовый всплеск и к 2022 году восстановится до уровня, предшествующего COVID, после того, как выручка выросла на 36% в 2021 году, бренд является четвертым по популярности ирландским виски в США. своих конкурентов и побуждая потребителей отличаться от других.

Кампания «Откажись от своего тезки» сопровождается 15-секундным промо с участием овцы, о которой идет речь. Коммерческий ролик гласит «не будь овцой» и призывает просмотры пропустить «обычное». В нем также упоминается заявление Bushmills о том, что он является оригинальным ирландским виски, на основании того факта, что это старейшая лицензированная винокурня в мире.

Инициатива в честь Дня Святого Патрика — не первая попытка Bushmills повысить узнаваемость бренда в США. Компания провела несколько успешных кампаний, связанных с шоу Netflix «Острые козырьки».