Фармацевтический веб-дизайн: советы и рекомендации для фармацевтических компаний

 
 

Узнайте, как создавать веб-сайты, посвященные фармацевтике, которые будут занимать высокие позиции в поисковых системах, превращать читателей в потенциальных клиентов и клиентов и способствовать развитию вашего бизнеса.

По состоянию на 2019 год в тройку крупнейших фармацевтических компаний мира (по выручке) входили Pfizer, Novartis и Roche. Что общего у этих компаний? У всех трех есть хорошо построенные, красиво оформленные и удобные веб-сайты.

Создание или улучшение веб-сайта вашей компании поможет вам выделиться в море фармацевтических компаний, борющихся за внимание потребителей.

Итак, что вы должны знать о фармацевтическом веб-дизайне? И какой совет по цифровому маркетингу поможет вам создать лучший веб-сайт, чем ваши конкуренты?

Цифровой маркетинг для фармацевтического веб-дизайна
Как люди находят информацию о медицинских проблемах, побочных эффектах лекарств и клинических испытаниях? В наш цифровой век они гуглят. Без веб-сайта для вашей фармацевтической компании вы упускаете значительное количество потенциальных клиентов.

Но интернет-маркетинг для отрасли здравоохранения постоянно меняется. Как ваша фармацевтическая компания может поддерживать значимое онлайн-присутствие для достижения ваших целей? Как вы можете воспользоваться такими вещами, как:

Оптимизация на странице
Исследование ключевых слов
Мобильные приложения
Поисковые системы
Эл. адрес
Аналитика сайта
Социальные медиа
Списки компаний
И больше
Инструменты и технологии, доступные вам, безграничны. Так что же необходимо, а что просто шум? И как вы можете начать?

Визуально привлекательный дизайн веб-сайта
Информация, которую предоставляет ваша фармацевтическая компания, ценна. Но без визуально привлекательного дизайна веб-сайта многие люди могут не увидеть его. Почему?

Большинству людей требуется меньше секунды, чтобы сформировать мнение о вашей фармацевтической компании на основе вашего веб-сайта. Этот краткий момент может определить, станет ли этот человек клиентом или покинет сайт. Итак, как вы можете привлечь чье-то внимание за такой короткий промежуток времени?

Novartis использует мощный и эмоционально привлекательный образ, чтобы привлечь аудиторию. Одна строка текста представляет компанию, кратко объясняет ее миссию и хорошо сочетается с изображением.

У них также есть профессиональная цветовая схема и тема, которые они поддерживают на всем сайте. Почему важен цвет? Это увеличивает продолжительность концентрации внимания человека. И люди с большей вероятностью прочитают и запомнят текст, если он цветной, а не только черно-белый.

Включение инфографики также поможет вам быть более привлекательным визуально, особенно при представлении исследований. Исследователи тратят почти на 40% меньше времени на поиск информации в статье с диаграммами, цветами и другими визуальными элементами. А ваши потенциальные клиенты хотят быстро найти достоверную информацию о фармацевтических препаратах. Инфографика поможет в этом.

Как фармацевтическая компания, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт понравился как потребителям, так и компаниям. И эти потенциальные клиенты быстро оценят вашу компанию, основываясь на том, что они увидят менее чем за секунду. Вы можете повысить визуальную привлекательность своего фармацевтического веб-сайта, используя следующее:

Эмоционально привлекательные изображения
Профессиональная цветовая схема
Ролики
Иконки
Инфографика
Быстрая и простая навигация
Допустим, ваш веб-сайт визуально привлекателен и производит отличное первое впечатление. Что еще следует учитывать? Ваши пациенты, медицинские работники и другие представители медицинского сообщества ежедневно получают огромное количество информации.

Если навигация по вашему фармацевтическому веб-сайту запутана или сложна, вы, скорее всего, потеряете много потенциальных клиентов. Загроможденный сайт также производит впечатление, что вы непрофессиональны. Что ты можешь сделать?

Убедитесь, что посетители могут получить доступ к каждой странице вашего сайта с главной страницы. Четкая навигация гарантирует, что они смогут быстро найти нужную им информацию, не тратя много времени на ее поиск. Для фармацевтической компании это может быть сложно, потому что вы можете предложить много информации.

Обратите внимание, как это делает Novartis. Более крупное и привлекающее внимание меню дает вам все, что вам нужно знать о самой компании. Но над ним находится меньшее меню, более ориентированное на аудиторию. Если вы пациент, акционер или медицинский работник, вы точно будете знать, где найти необходимую информацию.

Но дело не только в легком доступе. Это также о скорости. Мы знаем, что посетители быстро оценивают сайт, но что, если у них даже нет возможности его увидеть? Чем медленнее время загрузки вашей страницы, тем выше показатель отказов. Для достижения наилучших показателей конверсии Google рекомендует, чтобы ваш сайт загружался менее чем за три секунды.

Как ускорить загрузку сайта?

Сжимайте изображения и текст
Минимизируйте HTTP-запросы
Уменьшите среднее время до первого байта
Уменьшите количество отдельных фрагментов контента, необходимых для отображения всей страницы.
Анализ Google показывает, что в сфере здравоохранения обычно используются более медленные и громоздкие сайты. Поэтому, если вы сможете ускорить свой веб-сайт и упростить навигацию, ваш фармацевтический веб-сайт будет выделяться из толпы.

Почему оптимизация для мобильных устройств необходима для веб-дизайна Pharma
Вы когда-нибудь пытались просмотреть на своем телефоне веб-сайт, который не оптимизирован для мобильных устройств? Текст слишком мелкий, вам приходится иметь дело с бесконечной прокруткой, а кнопки навигации трудно найти и нажать. Так вы быстро покинете сайт.

Это не только неудобно для пользователя, но и не нравится поисковым системам. Когда Google ранжирует ваш веб-сайт, он анализирует активность как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Поэтому, если вы не оптимизируете свой веб-сайт для мобильных устройств, он теряет большую привлекательность.

Веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, полностью переформатируется для разных устройств, размеров экрана и времени загрузки. Мобильная оптимизация гарантирует, что люди получат наилучшие впечатления от вашего веб-сайта, независимо от того, посещают ли они их со своего телефона, планшета или компьютера. И это намного лучше, чем адаптированный для мобильных устройств сайт, который просто сжимает и упорядочивает несколько вещей, поэтому ваш контент по-прежнему доступен для навигации.

Что мобильная оптимизация говорит о вашей фармацевтической компании? Удобный для мобильных устройств веб-сайт означает, что он принимает мобильные устройства. Веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, показывает, что вы думаете о своих клиентах, о том, что им удобно и как лучше всего удовлетворить их потребности. Это означает:

Меньшие картинки
Большие кнопки
Меньше контента (приводит к меньшему количеству прокрутки)
Разумный размер заголовка
Итак, как вы можете оптимизировать свой сайт для мобильных устройств? Первый шаг — выбрать полностью адаптивный веб-дизайн. Что это значит? Адаптивный сайт делает несколько вещей автоматически, когда посетители используют мобильные устройства. Он переключает ваше меню с верхней панели на значок гамбургера, который расширяется при нажатии на него. Вы можете увидеть это на веб-сайте Roche.

Адаптивный веб-сайт улучшит взаимодействие с мобильными пользователями на вашем сайте, но это только основа. Вы также захотите внедрить структурированные данные, которые помогут поисковым системам лучше понять содержание и цель вашей веб-страницы. Использование структурированных данных может улучшить ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Всплывающие окна могут быть отличным инструментом для вашего фармацевтического веб-сайта, но они могут сильно разочаровать на мобильном устройстве, если слишком сложно понять, как их закрыть. Если вы решили использовать всплывающие окна, убедитесь, что они не раздражают на мобильных устройствах, прежде чем внедрять их.

Что еще можно сделать?

Используйте сжатые изображения, чтобы ваш сайт загружался быстрее на мобильных устройствах.
Определите и избавьтесь от любого текста, изображений или функций, которые не подходят для мобильных устройств.
Добавьте видео, чтобы повысить вовлеченность мобильных пользователей.
Поисковая оптимизация (SEO) для фармацевтических компаний
Итак, теперь у вас есть красивый и удобный сайт. Но как вы общаетесь со своей аудиторией? Как заставить большие поисковые системы, такие как Google, заметить вас? Если вы уже выполнили описанные выше шаги, значит, вы уже на правильном пути. Google любит веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств, визуально привлекательные и простые в навигации. Но в такой конкурентной сфере, как фармацевтика, этого недостаточно. Итак, что вам нужно знать о поисковой оптимизации?

SEO — это то, что вы делаете для повышения узнаваемости бренда и значимого трафика на ваш сайт через результаты поисковых систем. Итак, первый вопрос, который нужно себе задать: кто ваша аудитория? Кого вы хотите найти для своей компании? Как фармацевтическая компания, потенциальные клиенты включают пациентов, медицинских работников, инвесторов и других специалистов в области медицины. Вам нужно знать:

С какими проблемами они сталкиваются?
Как ваша компания или продукт решает их проблему?
Какие термины они используют для поиска?
И как они предпочитают воспринимать контент (видео, подробные отчеты, инфографику и т. д.)?
Другая половина SEO больше связана с поисковыми системами и их работой. Поисковые системы сканируют, индексируют и ранжируют миллиарды страниц веб-контента. Ваша цель — органически (не через платную рекламу) появляться на первой странице результатов поиска по запросам, которые исследуют ваши потенциальные клиенты. Как ты это делаешь?

Убедитесь, что ваш сайт доступен для сканирования, чтобы поисковые системы могли легко найти и проиндексировать ваш сайт.
Ваш контент должен быть привлекательным и полностью решать вопросы, которые исследуют ваши потенциальные клиенты.
Используйте важные ключевые слова в своем содержании, чтобы привлечь внимание Google.
Создавайте контент, который заставит вашего читателя поделиться им, процитировать его или дать ссылку на него.
Оптимизируйте заголовок страницы, URL-адрес и мета-описание.
Используйте структурированные данные, чтобы фрагмент вашего сайта отображался непосредственно в поисковой выдаче.
SEO необходимо для привлечения трафика на ваш фармацевтический сайт. Так что узнайте свою аудиторию, создавайте значимый контент, который отвечает на их вопросы, и убедитесь, что Google может найти и точно ранжировать этот контент.

Инновации и использование технологий
Технологии меняют отрасль здравоохранения неожиданным образом. Для отрасли, в основном опирающейся на традиции, это нелегкий переход. Но ты не хочешь отставать.

Пациенты все больше вовлекаются в уход за собой. Вместо того, чтобы просто доверять рекомендациям своих врачей, пациенты могут напрямую обращаться к фармацевтическим веб-сайтам, таким как ваш. Они могут исследовать потенциальные побочные эффекты своих рецептов, других вариантов лечения и многое другое.

Создание привлекательного фармацевтического веб-сайта с полезным контентом привлечет на ваш сайт больше жаждущих знаний пациентов.

У фармацевтических компаний есть возможность повысить прозрачность в сфере здравоохранения. Анализируя данные из лабораторий, приложений, страховых случаев, социальных сетей, датчиков и т. д., вы можете получать больше информации о различных лекарствах, повышая доверие пациентов, врачей, инвесторов и других лиц.

Но этот прогрессивный цифровой мир не ограничивается информацией. Новые и появляющиеся технологии означают, что фармацевтические компании могут предлагать цифровые услуги и датчики для обеспечения круглосуточного индивидуального ухода. Медицинские работники могут наблюдать за своими пациентами и настраивать способы решения медицинских проблем пациента.

С появлением виртуального ухода торговые представители фармацевтической отрасли могут общаться с пациентами и медицинским персоналом в любое время и в любом месте. Большинство пациентов уже используют порталы пациентов для доступа к своим медицинским записям и онлайн-чата со своим врачом. Так что они часто знакомы и удобны с этим подходом.

Поэтому не позволяйте технологиям и инновациям отходить на второй план при создании и улучшении вашего веб-сайта. Чтобы выделиться, покажите своим потенциальным клиентам, что вы идете в ногу со временем. Создавайте информативный и привлекательный контент. И создайте сайт, использующий доступные медицинские технологии.

Заключительные мысли о фармацевтическом веб-дизайне
Итак, как вы можете создать фармацевтический веб-сайт для своей компании, который поможет вам достичь ваших целей? Убедитесь, что ваш сайт не скучный. Вместо этого сделайте его визуально привлекательным, чтобы ваши посетители захотели остаться и узнать больше. Вы можете использовать видео, инфографику, изображения и хорошую цветовую схему, чтобы привлечь внимание.

И не теряйте потенциальных клиентов из-за чего-то, что так же легко исправить, как запутанное меню навигации или медленная загрузка страницы. Также важно помнить, как потенциальные клиенты будут получать доступ к вашему веб-сайту. Как он будет выглядеть и работать на разных устройствах? И пользователи, и Google любят мобильную оптимизацию.

Знаете, что еще любит Google? Поисковая оптимизация. Так что не пропускайте исследование ключевых слов. Наконец, наш цифровой мир движется быстро. Внедрение технологий и инноваций на вашем сайте гарантирует, что вы не останетесь позади.

Фармацевтический веб-дизайн может показаться сложным. Но это не обязательно. С правильной командой вы можете реализовать все эти предложения и многое другое таким образом, чтобы улучшить функциональность и привлечь органический трафик из Google на ваш фармацевтический веб-сайт.

3D-печать5GABC-анализAndroidAppleAppStoreAsusCall-центрChatGPTCRMDellDNSDrupalExcelFacebookFMCGGoogleHuaweiInstagramiPhoneLinkedInLinuxMagentoMicrosoftNvidiaOpenCartPlayStationPOS материалPPC-специалистRuTubeSamsungSEO-услугиSMMSnapchatSonyStarlinkTikTokTwitterUbuntuUp-saleViasatVPNWhatsAppWindowsWordPressXiaomiYouTubeZoomАвдеевкаАктивные продажиАкцияАлександровск ЛНРАлмазнаяАлчевскАмвросиевкаАнализ конкурентовАнализ продажАнтимерчандайзингАнтрацитАртемовскАртемовск ЛНРАссортиментная политикаБелгородБелицкоеБелозерскоеБердянскБизнес-идеи (стартапы)БрендБрянкаБукингВахрушевоВендорВидеоВикипедияВирусная рекламаВирусный маркетингВладивостокВнутренние продажиВнутренний маркетингВолгоградВолновахаВоронежГорловкаГорнякГорскоеДебальцевоДебиторкаДебиторская задолженностьДезинтермедитацияДзержинскДивизионная система управленияДизайнДимитровДирект-маркетингДисконтДистрибьюторДистрибьюцияДобропольеДокучаевскДоменДружковкаЕкатеринбургЕнакиевоЖдановкаЗапорожьеЗимогорьеЗолотоеЗоринскЗугрэсИжевскИловайскИрминоКазаньКалининградКировскКировскоеКомсомольскоеКонстантиновкаКонтент-маркетингКонтент-планКопирайтингКраматорскКрасноармейскКрасногоровкаКраснодарКраснодонКраснопартизанскКрасный ЛиманКрасный ЛучКременнаяКураховоКурскЛисичанскЛуганскЛутугиноМакеевкаМариупольМаркетингМаркетинговая информацияМаркетинговые исследованияМаркетинговый каналМаркетинг услугМаркетологМарьинкаМедиаМелекиноМелитопольМенеджментМерчандайзерМерчандайзингМиусинскМолодогвардейскМоскваМоспиноНижний НовгородНиколаевНиколаевкаНишевой маркетингНовоазовскНовогродовкаНоводружескНовосибирскНумерическая дистрибьюцияОдессаОмскОтдел маркетингаПартизанский маркетингПервомайскПеревальскПетровскоеПлата за кликПоисковая оптимизацияПопаснаяПравило ПаретоПривольеПрогнозирование продажПродвижение сайтов в ДонецкеПроизводство видеоПромоПромоушнПрямой маркетингРабота для маркетологаРабота для студентаРазработка приложенийРаспродажаРегиональные продажиРекламаРеклама на асфальтеРемаркетингРетро-бонусРибейтРитейлРовенькиРодинскоеРостов-на-ДонуРубежноеСамараСанкт-ПетербургСаратовСватовоСвердловскСветлодарскСвятогорскСевастопольСеверодонецкСеверскСедовоСейлз промоушнСелидовоСимферопольСинергияСколковоСлавянскСнежноеСоздание сайтов в ДонецкеСоледарСоциальные сетиСочиСтаробельскСтаробешевоСтахановСтимулирование сбытаСуходольскСчастьеТелемаркетингТельмановоТираспольТорговый представительТорезТрейд маркетингТрейд промоушнТюменьУглегорскУгледарУкраинскХабаровскХарцызскХерсонХостингЦелевая аудиторияЦифровой маркетингЧасов ЯрЧелябинскШахтерскЮжно-СахалинскЮнокоммунаровскЯндексЯсиноватая