Как маркетолог или владелец бизнеса, вы полностью осознаете огромные преимущества, которые SEO может предложить вашему бренду.
Но вы также понимаете, что программа SEO требует времени и работы опытного персонала для получения устойчивых положительных результатов.
Проблема в том, что у многих предприятий нет таких человеческих ресурсов внутри компании. Это оставляет им два варианта: нанять и обучить внутреннюю команду SEO или передать SEO на аутсорсинг специальной команде специалистов.
В этом посте мы разберем все, что вам нужно знать о втором варианте. Мы расскажем о преимуществах аутсорсинга, обсудим различные варианты и объясним, что нужно сделать, чтобы выбрать идеального партнера по SEO для вашего бизнеса.
Но сначала, что именно мы подразумеваем под SEO-аутсорсингом?
Что такое SEO-аутсорсинг?
SEO-аутсорсинг — это практика передачи SEO-деятельности вашей компании сторонней команде SEO-специалистов.
В зависимости от ваших конкретных потребностей и маркетинговых целей ваша аутсорсинговая команда будет управлять основными действиями SEO, такими как:
Технические аудиты и анализ
Настройка файла robots.txt
Разметка схемы
Исследование ключевых слов
Оптимизация на странице
Внутренняя перелинковка
Анализ скорости страницы
CTR-оптимизация
Контент-стратегия
Производство и публикация контента
Цифровой PR
Охват блоггерами
Каковы преимущества аутсорсинга SEO?
Вот некоторые из основных преимуществ аутсорсинга SEO.
Освободить время
Возможно, наиболее очевидным преимуществом является то, что это дает вам и вашей команде больше времени, чтобы сосредоточиться на других высокоэффективных бизнес-операциях.
Вместо того, чтобы часами устранять проблемы со сканированием, восстанавливать неработающие обратные ссылки или анализировать наборы ключевых слов, аутсорсинг означает, что ваш бизнес может сосредоточиться на том, что у него получается лучше всего, и при этом пожинать плоды лучшей видимости в поиске.
Воспользуйтесь знаниями и опытом
Аутсорсинг SEO опытным профессионалам позволяет вам использовать их многолетний опыт в предоставлении результатов клиентам в различных проектах и отраслях.
Эта широта и глубина знаний делают их хорошо подготовленными для решения даже самых сложных проблем SEO.
Устранение времени и стоимости найма
Создание внутренней SEO-команды стоит дорого. Набор, обучение, заработная плата, программное обеспечение и оборудование не обходятся дешево.
Более того, на приведение вновь сформированной команды в рабочее состояние могут уйти недели, если не месяцы.
Аутсорсинг SEO означает, что вы можете избежать всех накладных расходов, связанных с созданием собственной команды, и сразу же начать продвигать свои SEO-кампании.
Масштабируйте быстрее
Если у вас есть целая команда экспертов, работающих над вашей программой SEO, вы улучшите свои возможности для более быстрого развития своего бизнеса.
Стоимость аутсорсинга останется относительно стабильной, в то время как доход, который вы получаете от органического трафика, будет продолжать расти.
Когда стоит отдать SEO на аутсорсинг?
Теперь, когда мы рассмотрели преимущества аутсорсинга SEO, при каких обстоятельствах имеет смысл использовать этот вариант?
SEO-аутсорсинг может подойти вам, если вы соответствуете одному или нескольким из следующих критериев.
Вам не хватает времени, ресурсов или опыта
Эффективное SEO — это не просто оптимизация вашего сайта по нескольким целевым ключевым словам, создание нескольких постов в блоге, а затем безделье, когда ваш трафик, лиды и продажи стремительно растут.
Мир органического поиска чрезвычайно конкурентен. Тысячи брендов во всех мыслимых нишах постоянно борются за ограниченное пространство на страницах результатов Google. Долговременный успех в среде такого типа требует продуманного планирования, добросовестного выполнения и непрерывного анализа и корректировки.
Если у вас нет внутренней пропускной способности, инструментов или знаний, необходимых для этого непрерывного процесса, аутсорсинг вашего SEO, вероятно, будет вашим лучшим выбором.
Вам нужны стабильные и надежные результаты
Опытные SEO-специалисты знают, как найти легкие плоды, которые обеспечат быструю победу, и как разработать и реализовать стратегии, которые принесут устойчивые результаты, способствующие развитию вашего бизнеса.
Эти знания гарантируют, что ваша программа SEO основана на лучших практиках, которые, как известно, работают. С другой стороны, неопытный специалист по SEO может совершить дорогостоящие ошибки и упустить ценные возможности для роста.
Вам нужно масштабировать
Как мы упоминали ранее, период адаптации аутсорсинговой SEO-команды довольно короткий. Как только они поймут цели вашего бизнеса и маркетинга, они сразу же смогут приступить к работе над вашей SEO-кампанией.
Кроме того, аутсорсинговые SEO-команды извлекают выгоду из целого ряда опытных сотрудников, налаженных рабочих процессов и лучших в своем классе технологий. Это означает, что они могут достичь гораздо более высокого уровня производительности по сравнению с типичной внутренней командой SEO-специалистов.
Ищете аутсорсинг SEO?
Доминируйте в поиске с 4X SEO-компанией года. Мы разрабатываем индивидуальные SEO-услуги, которые помогут вам привлечь больше клиентов.
Отправить мою собственную стратегию
Каковы ваши варианты SEO-аутсорсинга?
Теперь, когда вы знаете, как аутсорсинг SEO может помочь вашему бизнесу, вам, вероятно, интересно, какие варианты аутсорсинга доступны.
Есть три основных способа аутсорсинга вашего SEO.
Наймите независимого SEO-специалиста
Самый дешевый подход — переложить большую часть ваших SEO-задач на способного SEO-фрилансера или подрядчика.
Это особенно хороший вариант для небольших компаний со скромными целями SEO. Это связано с тем простым фактом, что фрилансером или подрядчиком является всего один человек. Какими бы талантливыми они ни были, объем ваших SEO-проектов будет ограничен.
Этот подход также требует значительной степени контроля с вашей стороны. Найти кого-то, кто может выполнять последовательную, высококачественную работу и не отвлекаться на другие проекты клиентов, — непростая задача.
Кроме того, этот подход может также потребовать большего практического участия от вас и других членов вашей команды. Например, подрядчики часто предоставляют рекомендации по SEO, которые может реализовать только ваша внутренняя команда.
Наймите агентство полного цикла
Второй вариант — передать контроль над вашей программой SEO агентству с полным спектром услуг.
Эти компании предлагают SEO как одну из нескольких услуг цифрового маркетинга. По этой причине они являются отличным вариантом, если вам нужна помощь по нескольким маркетинговым каналам.
В отличие от найма индивидуального поставщика, аутсорсинг работы агентству полного цикла дает вам доступ к знаниям и творчеству разнообразной команды специалистов по маркетингу.
Однако, поскольку SEO не является основным предложением многих из этих компаний, вы можете не получить необходимый уровень обслуживания. Тем не менее, многие агентства с полным спектром услуг способны выполнять SEO-работу на высшем уровне.
Наймите SEO-агентство
Последний вариант — объединиться со специализированным SEO-агентством.
Эти компании живут и дышат SEO, зарабатывая себе на жизнь тем, что помогают клиентам добиться успеха в мире органического поиска. Члены SEO-агентства будут регулярно делиться идеями и быть в курсе последних событий в этой области.
Этот исключительный фокус на SEO позволяет таким агентствам разрабатывать и реализовывать надежные стратегии, способные приносить действительно невероятные результаты для клиентов. Однако эта эксклюзивность также означает, что вам нужно будет нанять других поставщиков, если вам нужна поддержка для другой работы, связанной с маркетингом.
Как следует отдать SEO на аутсорсинг?
Прибегаете ли вы к помощи независимого специалиста по SEO, агентства с полным спектром услуг или специализированного агентства, как вам найти подходящего партнера по SEO?
Вот трехэтапный процесс, которому вы должны следовать.
1. Уточните свои цели и требования к услугам
Первый шаг — точно определить, что вам нужно от аутсорсинговой SEO-команды.
Например, вам может понадобиться помощь только для проведения исследования ключевых слов и анализа конкурентов, чтобы дать вашей внутренней команде по контенту направление для редакционного календаря на следующий квартал.
С другой стороны, вам может понадобиться поддержка широкого спектра во всем, от технического SEO, SEO на странице, локального SEO, контент-маркетинга и создания ссылок.
Поэтому, чтобы выяснить, какой уровень обслуживания вам нужен, вам сначала нужно сгладить свои цели SEO и установить реалистичные сроки для их достижения. Чем конкретнее ваши цели, тем больше ясности вы будете иметь в отношении того, что вам нужно и что не нужно от аутсорсинговой команды. Расплывчатые цели, такие как «Я хочу больше трафика» или «Я хочу занять первое место в Google», просто недостаточно информативны.
Решая, какими должны быть ваши цели SEO, рассмотрите такие вопросы, как:
Какой вид трафика был бы наиболее ценным для вас? Ответ должен соответствовать вашим бизнес-целям. Например, предположим, что приоритетом вашей компании является увеличение дохода от новых клиентов на 20% в течение шести месяцев. В этом случае ваша цель SEO может состоять в том, чтобы удвоить трафик к контенту, находящемуся в нижней части воронки.
Есть ли серьезные пробелы в пути клиента, которые могут быть устранены с помощью SEO и контент-маркетинга? Где они?
Когда дело доходит до лидогенерации, как органический поиск сравнивается с другими вашими каналами?
Какой доход вы хотите, чтобы ваша SEO-программа приносила в течение года?
Есть ли конкретные бренды, которым вы хотите подражать или с которыми хотите конкурировать?
Ваша компания обслуживает клиентов в нескольких географических регионах или в одном конкретном месте? Если последнее, нужно ли вам улучшать локальное SEO?
У вас уже есть контент на вашем сайте? Если да, то какие темы показали лучшие результаты? Что это говорит о том, на чем вы должны сосредоточить свои усилия по созданию контента в будущем?
Вашей аутсорсинговой SEO-команде будет намного проще разработать стратегию, отвечающую вашим потребностям, если вы четко понимаете общие результаты, которых хотите достичь.
2. Оцените различных поставщиков услуг SEO
Следующим шагом является изучение различных поставщиков услуг SEO и выбор того, который подходит для вашего бизнеса.
При оценке данного провайдера, ваш первый порт захода должен состоять в том, чтобы проверить их веб-сайт. Если их сайт кажется неуклюжим и плохо спроектированным, или если сайт вообще трудно найти, вероятно, можно с уверенностью предположить, что их SEO-услуги также не будут такими хорошими.
Но если у них есть высококачественный веб-сайт, вы должны сосредоточиться на их обзорах, отзывах и тематических исследованиях. Это даст вам довольно хорошее представление о том, каково это работать с ними и какую рентабельность инвестиций они могут обеспечить.
Как только вам понравится внешний вид компании, следующим шагом будет запрос консультационного звонка. Вот типы вопросов, которые вы должны задать им:
Какие услуги SEO вы предлагаете?
Предоставляете ли вы услуги по производству контента?
Вы уже работали с такими компаниями, как наша? Каковы результаты?
Каковы типичные сроки выполнения конкретных результатов?
Какие показатели вы используете для измерения успеха различных рабочих потоков?
Как вы поймете потребности моей аудитории?
Как вы будете измерять эффективность кампании? И как вы будете корректировать, если кампании неэффективны?
Как часто вы обычно информируете клиентов об эффективности кампании?
Вы назначаете каждому клиенту менеджера проекта?
Предоставляете ли вы клиентскую панель управления/портал управления проектами?
Какие инструменты вы используете?
Используете ли вы субподрядчиков?
Члены вашей команды сертифицированы Google?
Как скоро вы сможете начать?
Любой поставщик SEO, достойный вашего времени и денег, сможет уверенно и прозрачно ответить на эти вопросы. После вашего звонка запросите индивидуальную цитату и предложение.
3. Привлекайте к ответственности вашу аутсорсинговую SEO-команду
После того, как вы подписались со своим новым SEO-партнером, убедитесь, что вы начали работу, переформулировав свои цели, чтобы стратегия, которую они используют, соответствовала вашему видению.
Вступительное обсуждение также дает обеим сторонам возможность установить ожидания в отношении темпа общения и графиков отчетности.
Помните, что вам нужно будет дать вашей аутсорсинговой команде некоторое время для реализации новой стратегии, прежде чем вы сможете ожидать значительных улучшений SEO. Тем не менее, вы должны уделять пристальное внимание ежемесячным и ежеквартальным отчетам об эффективности и просить свою команду изложить свои причины для любых заметных корректировок кампании.
В конечном счете, цель состоит в том, чтобы построить гармоничные рабочие отношения, в которых вы и ваша SEO-команда находитесь на одной волне.
Ищете аутсорсинг SEO?
Доминируйте в поиске с 4X SEO-компанией года. Мы разрабатываем индивидуальные SEO-услуги, которые помогут вам привлечь больше клиентов.
Отправить мою собственную стратегию
Время отдать SEO на аутсорсинг?
Аутсорсинг SEO — отличный вариант для компаний, которые хотят разработать успешную программу SEO, но не имеют времени, ресурсов или персонала для этого внутри компании.
Мы видели, что есть три основных способа аутсорсинга: нанять фрилансера или подрядчика, цифровое агентство с полным спектром услуг или специализированное SEO-агентство.
Какой бы маршрут вы ни выбрали, важно уточнить свои цели SEO и убедиться, что любой потенциальный партнер может соответствовать вашим уникальным требованиям к обслуживанию.
