«I See Almonds» представляет собой не только первый рекламный ролик бренда более чем за год, но и первый рекламный ролик под руководством глобального директора по маркетингу Келли Соломон.
По словам глобального директора по маркетингу Kind Snacks Келли Соломон, в потребительской экосистеме, которая все больше отдает предпочтение здоровому образу жизни, выбор питательных продуктов должен быть максимально легким. Вот почему бренд потребительских товаров удваивает ставку на сочетание простых ингредиентов с такой же удобоваримой маркетинговой стратегией.
Чтобы передать довольно неукрашенное послание, Kind запланировал на этот год множество рекламных мероприятий, призванных продемонстрировать новую приверженность простоте и вывести основной ингредиент — цельный миндаль — на центральное место. Ключом к успеху является новый телевизионный рекламный ролик, который был представлен 27 февраля на линейных каналах и представляет собой не только первый рекламный ролик компании более чем за год, но и первый рекламный ролик под руководством Соломона. Компания также запланировала серию иммерсивных мероприятий в течение года, призванных продемонстрировать простое питание и продвигать его основную ценность — доброту.
«Мы хотим, чтобы питание было легко понять, являетесь ли вы пожилым потребителем, и вы просто не понимаете, что вам нужно, чтобы быть здоровым, или более молодыми потребителями, у которых действительно есть одни и те же вопросы», — сказал Соломон.
Mars Inc. полностью приобрела Kind North America в конце 2020 года, через несколько лет после приобретения миноритарного пакета акций компании, производящей здоровые закуски.
Рекламный ролик под названием «Я вижу миндаль» соответствует своему названию. Концепция имитирует интервью с прохожими, когда ведущий предлагает интервьюируемым назвать один ингредиент в батончике Kind’s Dark Chocolate Nuts & Sea Salt, чтобы выиграть приз. Один застигнутый врасплох респондент быстро выбрал миндаль в качестве ответа,
Креатив, дебютировавший на YouTube и Hulu 13 февраля, включает
«Мы хотели быть максимально сфокусированными на лазере — за 15 секунд у вас действительно нет времени, чтобы рассказать сложную историю», — сказала она.
Такое без излишеств мышление также было осознанным решением, основанным на менее успешных казнях в прошлом, продолжил руководитель. Последний рекламный ролик Kind под названием «Choose to Be Kind to Your Body» впервые вышел в эфир в 2020 году и должен был намекнуть на положительные результаты, которые могут возникнуть в результате выбора Kind, например, способность изменить мир или, возможно, более выполнимо, быть добрым. другим. Однако в погоне за вдохновением послание бренда не нашло отклика.
«Ты посмотришь его три раза и будешь думать: «Что здесь происходит?» — сказал Соломон. «Иногда вы слишком близко к нему — вы влюбляетесь в него — а затем приходит
Время его развертывания — середина февраля — было выбрано намеренно. Соломон сказал, что этот период просто пропускает шумиху «новый год, новый я» и, надеюсь, застает людей в тот момент, когда они хотят внести более реалистичные изменения в свои новогодние цели, например, выбрать более здоровые закуски. В более широком смысле потребители в наши дни заботятся о своем здоровье больше, чем раньше. Согласно исследованию McKinsey, примерно 50% потребителей в США считают здоровье главным приоритетом в своей повседневной жизни, по сравнению с 42% в 2020 году.
«Мы слушаем социальные сети, смотрим на поисковые системы и понимаем, что интересует потребителей и какие у них есть вопросы — потребители абсолютно хотят знать, что они кладут в свое тело».
Питание становится полным гламуром
Учитывая повышенные ставки для успешного исполнения, Соломон уверена в своей способности руководить маркетинговой стратегией бренда закусок, даже несмотря на то, что у нее менее традиционный опыт. До того, как в прошлом году его назначили директором по маркетингу Kind, исполнительный директор провел 15 лет в сотрудничестве с гигантами косметики L’Oréal и Estee Lauder, последний раз занимая должность старшего
«В пищевой промышленности есть огромные отголоски индустрии красоты», — сказал Соломон. «Красота очень индивидуальна — она очень адаптирована к вашему телу, как и питание».
Она добавила, что среди различий заключается в том, что маркетинг в индустрии красоты часто вращается вокруг продвижения конкретных продуктов. Однако в Kind внимание уделяется не столько продукту, сколько воплощению бренда в жизнь. Таким образом, Соломон и команда сделали своим приоритетом привлечение внимания к миссии Kind по продвижению простого питания и доброты.
По ее словам, один из методов, который бренд использует для передачи своего сообщения, — это погружение, которое часто принимает форму всплывающих окон. Совсем недавно бренд стал партнером Падмы Лакшми, ведущей программы Top Chef, для создания Padma’s Kind Kitchen, всплывающего ресторана в стиле спикизи, который будет открыт для публики с 28 февраля по 1 марта на рынке Челси в
Помимо активаций вне дома, Соломон также надеется продолжить формирование стратегии Kind в социальных сетях вокруг своей миссии, особенно в TikTok и Instagram, отметив, что целенаправленный контент хорошо зарекомендовал себя для бренда. Присоединяясь к растущему числу брендов, которые привлекают влиятельных лиц для таких усилий, Kind сотрудничает с
Более своевременно бренд также заключил партнерство вокруг Суперкубка LVII с Донной Келси, матерью Трэвиса Келси из «
Помимо расширения присутствия бренда в социальных сетях, Соломон сразу же отмечает, что стратегия бренда Kind уже является обоснованной, отмечая, что выполнение обязанностей главного маркетолога заключается не столько в том, чтобы встряхнуть ситуацию, сколько в укреплении прочной основы.
«Маркетинговая стратегия до того, как я пришел сюда, в значительной степени заключалась в том, как мы воплощаем в жизнь цель и миссию нашего бренда, как мы даем потребителю понять, для чего мы здесь, и во многом это то, на чем мы все еще сосредоточены, «она сказала.
