Amazon Advertising против Google Ads: что лучше для вашего бизнеса?

Amazon Advertising и Google Ads — самые популярные на сегодняшний день цифровые рекламные платформы. Компании могут продавать свои товары и услуги напрямую огромной клиентской базе Amazon. В то же время платформа Google Ads позволяет компаниям создавать рекламу, которая появляется на страницах результатов поиска Google, на веб-сайтах и ​​в приложениях.

Amazon Advertising и Google Ads необходимы, потому что они предоставляют предприятиям очень эффективный и доступный способ охватить свою целевую аудиторию. Эти платформы могут помочь компаниям увеличить посещаемость веб-сайтов, узнаваемость бренда, продажи и доходы.

Многие успешные стратегии цифрового маркетинга нуждаются в этих платформах, поскольку они помогают связать бизнес с потенциальными клиентами и способствовать росту. В приведенной ниже статье вы найдете руководство по рекламным стратегиям Amazon и Google Ads, которые лучше всего подойдут для вашего бренда.

Что такое реклама на Амазон?

Amazon Advertising позволяет компаниям рекламировать свои продукты и услуги на веб-сайтах Amazon и ее партнеров. Платформа предлагает различные типы рекламы, каждый из которых имеет уникальные преимущества и варианты таргетинга, чтобы помочь компаниям достичь своей идеальной аудитории.

Рекламные продукты

Этот тип рекламы позволяет компаниям продвигать свои продукты в результатах поиска Amazon и на страницах сведений о продуктах. Этот тип увеличивает видимость и продажи конкретных продуктов и помогает компаниям улучшить общие продажи на платформе.

Спонсируемые бренды

Компании демонстрируют свой бренд и портфолио продуктов в верхней части страниц результатов поиска, делая их видимыми для более широкой аудитории. Это может повысить осведомленность и внимание к брендам и продуктам, помогая им привлечь новых клиентов на Amazon.

Спонсорский дисплей

Компании достигают клиентов, заинтересованных в их продуктах, на Amazon или за его пределами. Этот тип может переориентировать клиентов, которые ранее просматривали или добавляли товары в свою корзину Amazon, и побуждать их к покупке.

Что такое реклама в Google?

Google Ads позволяет компаниям создавать и размещать свои объявления на страницах результатов поисковой системы Google (SERP), а также на других веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях, которые являются частью рекламной сети Google. Цифровые маркетологи могут использовать три основных типа рекламы Google.

Искать рекламу

Когда кто-то ищет определенное слово или фразу, Google отображает эту рекламу в верхней части страниц результатов поиска. Веб-сайт компании может получать целевых посетителей с помощью поисковых объявлений, что также улучшает представление веб-сайта в Google.

Медийная реклама

Пользователи могут видеть эти рекламные объявления на веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях, совместимых с сетью Google Advertising. Медийная реклама может повысить узнаваемость и внимание к бренду, привлекая потенциальных клиентов с помощью приложений и веб-сайтов, имеющих отношение к товарам или услугам компании.

Видеообъявления

Пользователи, выполняющие поиск, видят эту рекламу на сайтах обмена видео, таких как YouTube. Видеореклама может повысить осведомленность потребителей о компании, вызвать интерес и мотивировать зрителей к действию, например к посещению веб-сайта или покупке.

Сравнение рекламы Amazon и Google Ads

При принятии решения о том, какую платформу использовать, компании должны учитывать существенные различия между Google Ads и Amazon Advertising, даже несмотря на то, что они имеют определенное сходство в отношении возможностей таргетинга и измеримых результатов. Вот разбивка их основных различий.

Варианты таргетинга

Google Реклама ориентируется на аудиторию на основе поисковых запросов, интересов и поведения и может быть более эффективной для брендов с более широким охватом. В то же время Amazon Advertising фокусируется на историях покупок клиентов, поиске продуктов и отзывах клиентов, что лучше всего подходит для компаний, предлагающих нишевые продукты.

Намерение пользователя

Цифровые маркетологи часто используют Google Ads для поисковой рекламы, когда клиенты активно ищут товары или услуги, связанные с предложениями компании. Напротив, другие специалисты по цифровому маркетингу будут использовать рекламу Amazon для продвижения продуктов, когда клиенты просматривают или совершают покупки на Amazon.

Метрики измерения

Компании могут использовать показатели Amazon Advertising, такие как показы, клики и покупки, для оценки эффективности своих рекламных кампаний. И наоборот, Google Ads предоставляет сопоставимые данные, такие как показы и.

Эти показатели конверсии информируют организации о том, насколько хорошо работают их рекламные кампании и сколько людей выполняют определенные действия, такие как покупка или заполнение формы для потенциальных клиентов.

Отслеживание конверсий

В то время как Google Ads требует установления конверсионных действий для каждого отслеживаемого события на веб-сайте, такого как покупка или отправка формы для потенциальных клиентов, Amazon Advertising автоматически отслеживает заказы и продажи любых продаваемых продуктов.

Хотя настройка мониторинга конверсий может быть сложной для новых пользователей, Google предоставляет подробные инструкции и поддержку клиентов.

Что лучше для вашего бизнеса?

Предприятиям может быть сложно сделать выбор между Google Ads и Amazon Advertising, потому что каждая платформа имеет уникальные характеристики, которые могут помочь разным. Дело в том, что лучший вариант будет зависеть от множества факторов.

Компании, которые продают товары на Amazon, могут обнаружить, что Amazon Advertising лучше, потому что позволяет им нацеливаться на клиентов на основе их предыдущих покупок, поиска продуктов и отзывов клиентов. Для компаний, которые хотят повысить узнаваемость бренда и охватить более широкую аудиторию, Google Реклама может быть лучшим вариантом, поскольку она нацелена на потребителей на основе поисковых запросов, интересов и поведения.

Оцените другие факторы ниже и попытайтесь увидеть, какие из них подталкивают ваш бизнес к Google Ads или Amazon Advertising:

• Цели бизнеса
• Целевая аудитория
• Бюджет
• Тип продукта/услуги
• Соревнование
• Уровень узнаваемости бренда
• Уровень рекламного опыта
• Требования к отслеживанию конверсий
• Пользовательский интерфейс и простота использования
• Поведение и намерения клиентов
• Гибкость рекламной кампании

Тематические исследования

Хотя изучение того, что предоставляет каждая платформа, полезно, чтение тематических исследований может быть еще более поучительным для понимания того, какую пользу каждая из них может принести бизнесу.

Как Saraf Furniture использовала Google Ads для увеличения дохода

Тематическое исследование Saraf Furniture посвящено тому, как компания использовала Google Ads для увеличения онлайн-продаж и улучшения своей видимости в Интернете. Компания повысила рейтинг кликов и конверсий, что привело к росту онлайн-продаж на 30%, разработав целенаправленные кампании на основе определенных категорий и ключевых слов.

С помощью Google Analytics компания поняла поведение клиентов и изменила свои маркетинговые инициативы, способствуя своему постоянному успеху на рынке онлайн-рекламы.

Как Roomify увеличила продажи на 273% с помощью рекламы на Amazon

Мебельный магазин Roomify сотрудничал с рекламной фирмой Amazon и реализовывал свои спонсируемые бренды, спонсируемые товары и спонсируемый подход к медийной рекламе.

Они повысили рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), привлекли новых клиентов и увеличили продажи на Amazon на 273% за счет усовершенствования своих кампаний, выбора правильных ключевых слов и использования аналитических данных Amazon, основанных на данных.

Максимизация успеха рекламы с помощью Google Ads или Amazon Advertising

Компании могут по-разному получать прибыль как от Google AdWords, так и от Amazon Advertising.

Amazon лучше всего подходит для предприятий, которые продают продукты и хотят увеличить продажи за счет целевого маркетинга продуктов. Тем не менее, для компаний, пытающихся увеличить посещаемость веб-сайта, увеличить лидогенерацию и узнаваемость бренда, Google является идеальным выбором.

Выбирая между ними, предприятия должны учитывать свои цели, целевой рынок и бюджет. Использование обеих платформ одновременно может быть выгодным для повышения осведомленности и доходов. В конечном счете, тщательное планирование и удачный подход могут привести к успеху на любой платформе.