Существует столько же неправильных представлений о SEO, сколько и факторов ранжирования. И они могут показаться столь же запутанными, чтобы понять. Некоторые из наиболее распространенных SEO-мифов:
SEO — это разовое мероприятие
Повторение ключевых слов помогает ранжированию
Прямые факторы ранжирования имеют наибольшее значение
Мета-ключевые слова полезны
Другие метатеги не имеют значения
Чем больше ссылок, тем лучше
CTR — прямой фактор ранжирования.
PPC приносит пользу SEO
Социальные сети — фактор ранжирования
Бинг не имеет значения
Чем больше количество слов, тем лучше
Оценка EAT
Старые домены ранжируются выше
PageRank мертв
Вера в неверные мифы может привести к серьезным проблемам. Молния никогда не бьет в одно и то же место дважды. Моча нейтрализует укусы медуз. Беременным женщинам нравится, когда к их животу прикасаются совершенно незнакомые люди.
SEO ничем не отличается.
Хотите избежать удара молнии или того, чтобы кто-то пописал вам на ногу без причины, говоря в цифровом формате? Тогда не совершайте ошибку, веря каждому мифу о SEO, который приходит вам на ум.
Почему существует так много SEO-мифов
Потому что поисковые системы очень подозрительно относятся к тому, как они ранжируют сайты.
Google: мы ранжируем сайты на основе 200 факторов.
Бинг: Это мило. Мы используем 1000 факторов.
Google: если подумать, мы используем 10 000 факторов. Давай к нам бро!
Мы: Вау, это много, ребята. Кто они такие?
Бинг:
Google:
SEO — это совсем не просто. И прозрачный. Но помимо этого поучительного разговора есть две основные причины, по которым SEO так часто неправильно понимают.
Это может показаться сложным
Он постоянно меняется
В результате научная область поисковой оптимизации (SEO) изобилует мифами и неправильными представлениями.
Почему заблуждения о SEO так опасны
В лучшем случае вводящий в заблуждение миф о SEO будет препятствовать ранжированию ваших страниц так, как они могли бы. В худшем случае это разрушит ваш бизнес, как поросенок, съевший торт.
Чтобы поросенок не съел ваш бизнес, мы хотели бы потратить некоторое время на развенчание самых распространенных мифов о SEO.
Для многих SEO является загадкой. Так же, как современное искусство, кошки, поддерживающие жизнь кактусов, и правильно употребляющие слово «буквально». Они могут вести себя так, будто понимают это, но это не так. Не совсем.
Но так быть не должно, независимо от того, насколько вы новичок во всем этом SEO.
Так что считайте это SEO-версией секс-педагоги 5-го класса. Мы собираемся поделиться с вами фактами обыска. Только вместо неловкости, стыда и забавных чувств вы можете оставить уверенность в том, что ваша стратегия находится на правильном пути, и вы практикуете безопасное SEO.
SEO-мифы, которые вы должны определенно игнорировать
1. SEO — это разовое мероприятие
Мы бы хотели, чтобы это было так просто. Дело в том, SEO продолжается. Это бесконечная история настройки тегов, проверки неработающих ссылок, перенаправлений, обновлений скорости и исследования ключевых слов. Ты принимаешь душ каждый день, не так ли? В крайнем случае два раза в неделю. SEO заслуживает такого же внимания. Потому что свежий контент ранжируется лучше всего.
Ваш веб-сайт всегда должен считаться «незавершенным». С постоянными обновлениями поисковых систем, технологическими изменениями и онлайн-конкуренцией предприятия не могут позволить себе почивать на лаврах в области маркетинга. У хорошего SEO-агентства или внутренней команды будет много работы по повышению (и поддержанию) рейтинга вашего сайта, чтобы они были заняты месяц за месяцем.
Есть причина, по которой 74% SEO-специалистов взимают ежемесячный гонорар. Почасовая или разовая фиксированная ставка идет вразрез с успехом. SEO требует долгосрочных инвестиций, чтобы увидеть результаты.
2. Повторение ключевых слов помогает ранжированию
Мы просто не можем развеять этот миф о SEO. Плотность ключевых слов (% раз, когда ключевое слово появляется на веб-странице) может быть надежным показателем релевантности вашего сайта заданному поисковому запросу. Но чрезмерное перегружение веб-страниц одними и теми же ключевыми фразами не принесет особых преимуществ.
В частности:
Это может отвлекать от пользовательского опыта
Это выглядит спамом для сканеров поисковых систем
Это может привести к штрафам
По-прежнему проводите исследование ключевых слов, но больше сосредоточьтесь на общем замысле вашего контента, а не на вводе конкретных слов в определенном порядке.
3. Прямые факторы ранжирования имеют наибольшее значение
Большинство мифов о SEO в этом списке связаны с семантикой. В частности, прямые и косвенные факторы ранжирования.
Прямые факторы — это вещи, такие как обратные ссылки или основные веб-жизненные показатели, которые напрямую влияют на ранжирование. Это материальные элементы, которые мы можем четко отметить в нашем списке SEO-оптимизации. Но есть множество других нематериальных факторов, влияющих на ранжирование помимо этих. Это так называемые косвенные факторы.
Рэнд Фишкин из Moz рассказывает, должны ли SEO-специалисты заботиться ТОЛЬКО о прямых факторах ранжирования:
Ответ: нет.
Косвенные факторы могут быть столь же важны, как и прямые факторы. Важно помнить, что SEO — это средство для достижения цели. С помощью SEO вы пытаетесь заставить свою аудиторию посетить ваш сайт, чтобы совершить определенное действие. Все, что поддерживает эту цель, независимо от того, поддается ли она ощутимому расчету или нет, стоит преследовать.
4. Мета-ключевые слова полезны
Поисковые системы поняли, что спамеры пытаются манипулировать метатегами, поэтому перестали использовать многие из них в своих алгоритмах ранжирования. Самыми известными из них являются мета-ключевые слова.
Google не использует мета-ключевые слова в своем поисковом рейтинге. Откуда нам это знать? Потому что Гугл сказал:
«...мы не используем метатег ключевых слов в нашем поисковом рейтинге».
Бинг выразился еще проще.
Мета-тег ключевого слова мертв с точки зрения ценности SEO для @BingWMC. Мы исключаем его и игнорируем. @CoperniX @facan
— Кристи Олсон (@ChristiJOlson) 29 мая 2020 г.
Если вы хотите сообщить своим конкурентам о точных ключевых словах, на которые вы ориентируетесь, чтобы они могли подорвать ваши усилия, обязательно используйте метатеги. В противном случае пропустите их. Они не имеют значения для SEO. То есть, если ваша поисковая оптимизация не нацелена на Яндекс (российская поисковая система) или Baidu (китайская поисковая система), оба из которых указывают на то, что мета-ключевые слова имеют некоторую релевантность.
5. Другие метатеги не имеют значения
Метатеги — это строки текста в исходном коде страницы, которые описывают содержимое страницы. Они выглядят примерно так:
<meta name=«description» content=«Этот пост посвящен развенчанию мифов и заблуждений о SEO. Читайте меня, потому что я классный». />
Некоторые не имеют значения (и не рекомендуются), например мета-ключевые слова и мета-редиректы обновления. Но другие метатеги имеют разную степень косвенной и прямой значимости для SEO.
Два наиболее важных метатега включают в себя:
Мета-заголовок
Мета-описание
Обязательно используйте их.
Метатег <title> является одним из наиболее важных тегов в SEO, используется в качестве прямого фактора ранжирования и находится в заголовке ваших фрагментов поисковой выдачи. Метаописания не являются прямым фактором ранжирования, но помогают увеличить количество кликов. Чтобы еще больше повысить их ценность, Google выделяет жирным шрифтом любой текст в вашем мета-описании, который соответствует поисковому запросу пользователя.
Например, поиск основных преимуществ SEO приведет к выделенному фрагменту SERP, например:
Доказательство того, что Google уделяет серьезное внимание взаимосвязи между вашими метаописаниями и поисковыми запросами пользователей.
Другие важные метатеги включают в себя:
Мета-роботы — сообщают поисковым системам, следует ли и как им сканировать ваши веб-страницы.
Meta viewport — определяет, как сайт отображается на разных устройствах.
Применение неправильных метатегов для роботов может иметь катастрофические последствия для присутствия вашего сайта в результатах поиска. Таким образом, вы должны получить четкое представление о его значениях, т. е. index, noindex, follow, nofollow.
Настройка мета-окна просмотра рекомендуется Google. Таким образом, хотя они не говорят, что это фактор ранжирования, они также не говорят, что это фактор ранжирования. Если вы поймете наш дрейф.
6. Чем больше ссылок, тем лучше
Когда дело доходит до ссылок, всегда выбирайте качество, а не количество.
Входящие ссылки (также известные как обратные ссылки) показывают поисковым системам, что ваш сайт релевантен, и помогают повысить ваш рейтинг. Однако эти обратные ссылки должны быть получены различимо и естественно.
Любые другие методы считаются черной шляпой.
Если вы заключите сделку с другой компанией за взаимные ссылки, вы можете быть оштрафованы за это. Хуже того, платные обратные ссылки с высокой вероятностью могут быть токсичными. В обоих случаях у вас будет больше обратных ссылок, но вы, скорее всего, потеряете рейтинг.
Также ошибочно полагать, что загрузка ваших страниц исходящими ссылками (то есть внешними ссылками, указывающими на другие сайты) улучшает SEO. Мало того, что избыток гиперссылок ухудшает качество ссылок на вашей странице, он также может испортить впечатление пользователя. Кроме того, поисковые системы учитывают только первое появление ссылки на странице. Если эта же ссылка снова появится на той же странице, они ее проигнорируют. Поэтому, если это не имеет смысла с точки зрения UX, воздержитесь от использования одной и той же ссылки более одного раза на одной странице.
7. CTR — прямой фактор ранжирования
Преобладает мнение, что рейтинг кликов (CTR) не является прямым фактором ранжирования. Были проведены исследования и написаны анализы, подтверждающие это утверждение.
Правда никто не знает наверняка. И, честно говоря, это не имеет значения.
Расследование FTC в отношении Google цитирует слова одного из их бывших руководителей отдела качества поиска:
«На сам рейтинг влияют данные о кликах. Если мы обнаружим, что для определенного запроса, гипотетически, 80 процентов людей нажимают на Результат № 2 и только 10 процентов нажимают на Результат № 1, через некоторое время мы выясняем, ну, вероятно, Результат 2 — это то, что людям нужно... Так что мы поменяем его».
Это довольно убедительное доказательство того, что CTR влияет на ваш рейтинг.
Поэтому, хотя старший веб-мастер Google, Джон Мюллер, говорит: «Я не думаю, что мы будем использовать это для прямого ранжирования», он быстро добавляет: «Мы используем такие сигналы для анализа алгоритмов в целом... «.
Перевод: В жопу, ребята. Я не говорю.
Все это заставляет нас сделать вывод, что, хотя CTR, скорее всего, не является прямым фактором ранжирования, это очень важный косвенный фактор ранжирования, и вы должны рассматривать его как жизненно важный компонент улучшения вашего SEO.
8. Плата за клик улучшает SEO
Некоторые считают, что Google (и Bing) будут отдавать предпочтение веб-сайтам в результатах обычного поиска, если они будут тратить деньги на рекламу с оплатой за клик.
Это неверно.
Алгоритмы органического поиска Google полностью отделены от методов, которые они используют для определения мест размещения платной рекламы. Ни один из них не имеет прямого влияния друг на друга. Так что не думайте, что добавление всего этого в ваши платные кампании каким-либо образом поможет вашим органическим результатам.
9. Социальные сети — фактор ранжирования
Это зависит от.
Что касается Google, сайты социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, НЕ влияют напрямую на ранжирование. Любые ссылки, которые вы размещаете в публикации или в социальных сетях, не будут считаться обратными ссылками.
Bing, однако, это другая история.
В свое время Bing прямо заявил в своих рекомендациях для веб-мастеров, что «социальные сети играют роль «в том, как они ранжируют веб-сайты. С тех пор они удалили эту формулировку. Тем не менее, по-прежнему широко признано, что социальные сигналы, такие как отметки «Нравится» и «Поделиться», имеют прямой рейтинг в Bing.
10. Бинг не имеет значения
Для большинства «выполнение SEO» является синонимом «повышения рейтинга в Google». Во многом это связано с неправильным представлением о том, что Google — единственная имеющая значение поисковая система.
Это не так.
Фактически, на Bing приходится около 30% всех поисковых запросов на настольных компьютерах. (Это число приближается к 40% в США.) Поэтому, если значительная часть ваших клиентов использует настольные компьютеры, то Bing определенно имеет значение для вашего бизнеса.
Стоит отметить, что когда дело доходит до мобильных устройств, Google доминирует с долей рынка 93,87%.
Вынос?
Не слепо привязывайтесь только к одной поисковой системе. Важно понимать, какие устройства и поисковые системы использует ваша аудитория для доступа к вашему сайту, и соответствующим образом оптимизировать.
11. Чем больше количество слов, тем лучше
Многие исследования пытались найти оптимальное количество слов, чтобы занять первое место в поисковой выдаче. Где-то от 600 до 3000 слов — это оптимальное количество. Backlinko определил, что страницы с самым высоким рейтингом в Google содержат в среднем 1447 слов.
Правда в том, что идеального количества слов не существует.
Не попадайтесь в ловушку, думая, что, написав чрезмерно длинные посты в блоге, у них будет больше шансов на ранжирование.
Джон Мюллер недавно развеял этот миф о SEO.
Наличие того же количества слов, что и у топовой статьи, не сделает ваши страницы первыми в рейтинге, точно так же, как наличие кучи зарядных устройств USB не доставит вас на Луну. Но я все еще испытываю желание купить некоторые из этих зарядных устройств USB... https: //t.co/TIuJHwHufn
— 🍌 Джон 🍌 (@JohnMu) 8 февраля 2020 г.
Просто иметь больше контента недостаточно, чтобы обеспечить более высокий рейтинг.
Ваша страница слишком поверхностна, если на ней меньше 300 слов. Все, что выше этого, является честной игрой. Самое главное, чтобы ваш контент полностью и точно отвечал вашим целевым поисковым запросам. Конечно, большее количество слов может помочь поисковым системам лучше понять, о чем ваша страница. И, вообще говоря, Google имеет тенденцию ранжировать более длинные статьи выше, но есть много случаев, когда статья из 500 слов ранжируется выше более длинных. Есть слишком много других, гораздо более важных факторов ранжирования, которые влияют на то, где находится ваша страница, чтобы тратить время на подсчет слов.
12. Оценка EAT
EAT расшифровывается как «экспертиза, авторитетность и надежность». Google принял эту аббревиатуру в своих рекомендациях для веб-мастеров, чтобы показать, что они ищут на веб-странице. В результате возникли споры о том, использует ли Google конкретный балл EAT в качестве фактора ранжирования.
Неудивительно, что Google мало что сделал, чтобы сделать этот вопрос менее запутанным.
Однако в Google есть люди, которые сформулировали это более кратко. В частности, Гэри Иллиес сказал: «Нет оценки EAT. «
Концепция EAT — это человеческая концепция. Это субъективно. Это означает, что вы не можете указать алгоритму, как ранжировать «восприятие» пользователя объективно. Чтобы противостоять этому, Google создает широкий спектр сигналов, которые постоянно отслеживаются техническими специалистами, которые, как они надеются, могут определить определенный уровень EAT на данной веб-странице. Но поскольку это не точная наука, например, подсчет обратных ссылок, с ней не связан определенный балл или фактор ранжирования.
13. Старые домены имеют более высокий рейтинг
Возраст не имеет ничего общего с SEO. Долгое время существовало мнение, что старые домены ранжируются лучше, чем молодые. Те, кто в курсе, знают лучше
Джон Мюллер из Google подтвердил это, написав в Твиттере: «...возраст домена ничему не помогает «.
Причина этого популярного заблуждения о SEO полностью связана с корреляцией. Например, новый сайт, вероятно, имеет меньше обратных ссылок, чем старый, потому что у старого сайта было больше времени для их приобретения. В результате старый домен ранжируется лучше. Возраст домена не имеет значения, важно количество обратных ссылок.
14. PageRank мертв
Когда Ларри Пейдж и Сергей Брин впервые разработали Google еще в 1997 году, они создали систему под названием PageRank — математическую формулу, которая оценивала «ценность страницы» по количеству и качеству других страниц, которые ссылаются на нее. Эта формула генерировала общедоступную оценку от 0 до 10. В течение очень долгого времени PageRank был самым важным фактором ранжирования, и эта оценка де-факто метрика, благодаря которой SEO процветала.
Но в 2016 году Google объявил об удалении общедоступной оценки PageRank.
В результате многие считали, что PageRank умер. Там, где когда-то они строили все свои SEO-стратегии вокруг этого, теперь не нужно было об этом задумываться.
Но это всего лишь миф.
Фактически, PageRank все еще жив. Просто больше не публикуется в открытом доступе.
Цифровые маркетологи любят баллы. Это причина, по которой так много людей пристрастились к получению 100 баллов в Google PageSpeed Insights, даже если это не приносит пользы их сайту. Они больше заботятся о высоких оценках, чем о принципах, которые определяют эти результаты. Что касается PageRank, то было много спама ссылок только для того, чтобы поднять баллы. Чтобы воспрепятствовать этому типу черного SEO, Google прекратил делиться данными.
Но это не значит, что он все еще не работает в фоновом режиме.
Google подтвердил, что PageRank по-прежнему является фактором ранжирования. Получение качественных ссылок на ваши веб-страницы по-прежнему имеет значение. У нас просто нет хорошего, аккуратного небольшого счета, за которым мы могли бы гоняться.
Считайте нас своими разрушителями мифов о SEO
Надеюсь, мы смогли прояснить для вас некоторые из наиболее распространенных мифов о SEO. Это те, с которыми вы, вероятно, столкнетесь чаще всего и которые содержат наибольший риск сдержать ваши усилия по SEO.
Но, конечно же, их намного больше.
Если вы когда-нибудь столкнетесь с чем-то, что заставит вас сомневаться, является ли это мифом о SEO или фактом о SEO, напишите нам. Мы поможем пролить свет на этот вопрос.
Как мы уже говорили ранее, SEO может быть загадкой. Он постоянно развивается, и поисковые компании, кажется, упиваются тем, что подпитывают все теории и заговоры, витающие вокруг их алгоритмов. Но мы любим развенчивать SEO-мифы. Так что не стесняйтесь задавать нам вопросы по SEO, какими бы надуманными они ни казались.
Как и в случае с почти любым мифом, можно с уверенностью предположить, что ответ довольно прост.
