10 советов по ранжированию в результатах поиска Google. Генеративный опыт

2023 год ознаменовался появлением и массовым ростом популярности генеративного ИИ и его приложений. Несомненно, ChatGPT стал пионером того внимания, которое получил генеративный поиск. Учитывая открытый исходный код движка GPT, неудивительно, что многие разработчики последовали его примеру, включая Google.

Google выпустила свой собственный инструмент генеративного ИИ, изначально называвшийся Bard, но затем его заменили на Gemini. В отличие от ChatGPT, который обучался на массивных данных до 2022 года, Gemini мог получать доступ к результатам поиска, чтобы предоставлять более полезный контент в ответ на поисковые запросы.

Конечно, учитывая миссию Google «организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной «, Gemini вряд ли является конечной целью компании.

Введите: Поиск Генерирующего Опыта.

Этот ресурс подробно изучит SGE и предложит советы по оптимизации вашего контента для включения в снимки SGE. Продолжайте читать.

Что такое опыт генерации поиска (обзоры ИИ)?

Search Generative Experience, теперь известный как AI Overviews, — это детище Google, призванное модернизировать поиск Google, наполнив его генеративным ИИ. Эта поисковая система на базе ИИ извлекает информацию из нескольких результатов, чтобы быстрее предоставить пользователям суть темы. Также пользователям предоставляются точки перехода для изучения запросов, связанных с их исходным запросом.

Обзоры ИИ против органических результатов поиска

Традиционные органические результаты поиска содержат список веб-страниц, упорядоченных в соответствии с популярностью сайта, релевантностью и соответствием поисковому намерению. Появление в SERP повышает видимость веб-сайта в традиционном смысле поисковой оптимизации. Чем выше позиция страницы в SERP, тем больше органического трафика она получает.

Однако традиционные результаты поиска, как правило, отвечают на один вопрос или исследуют одну тему, заставляя пользователей просматривать несколько страниц в поисках ответа.

Результаты SGE или обзоры AI стремятся изменить это. Контент SGE, созданный AI, призван помочь пользователям находить информацию как можно быстрее. Больше никаких переходов со страницы на страницу, только прямой, исчерпывающий ответ.

Обзоры ИИ против избранного фрагмента

Избранный фрагмент — это раздел органического поиска, который предоставляет пользователям быстрые ответы на их запросы. Он часто появляется в виде отрывков или резюме контента, которые не изменяются каким-либо образом. Фрагменты также извлекаются из одной веб-страницы, в отличие от SGE, который извлекает информацию из нескольких источников, что делает их более полными.

Займите место в обзоре ИИ от Google с помощью этих 10 советов

Добраться до обзора Google AI не так уж и сложно, или Google хочет, чтобы вы так думали. Вот что говорит Google Search Central.

«Для того чтобы быть рассмотренными, авторам не нужно делать ничего особенного, кроме как следовать нашим обычным рекомендациям по показу в результатах поиска, изложенным в разделе «Основы поиска Google «.

Другими словами, следуйте лучшим практикам SEO, и все будет хорошо. Но если вы даже не выделяетесь в традиционном поисковом рейтинге, каковы ваши шансы в этой новой панели знаний?

SEO и так достаточно сложно. А появление в AI Overviews добавляет дополнительный уровень сложности. Но мы здесь, чтобы это изменить.

Ознакомьтесь с нашими 10 лучшими советами, которые помогут вашему контенту занять лидирующие позиции в SGE:

1. Создавайте релевантные и качественные обратные ссылки

Обратные ссылки — это гиперссылки с внешних доменов, ведущие обратно на ваши веб-сайты. Google считает их вотумами доверия, указывающими на то, что вы являетесь авторитетным источником информации. Они также предполагают, что вы делаете что-то хорошее, поэтому люди ссылаются на ваш контент.

С большим количеством обратных ссылок, указывающих на вашу страницу, Google может уделять больше внимания вашему контенту для обзоров AI. Вот несколько способов создания обратных ссылок на ваш сайт:

Гостевой постинг

Найдите соответствующие блоги, соответствующие вашей нише, и предложите свои идеи тем. Если они одобрят, вы сможете отправить гостевую статью в обмен на обратную ссылку на ваш сайт.

Создание неработающих ссылок

Ищите неработающие ссылки в контенте блогов, имеющих отношение к вашей отрасли. Свяжитесь с владельцем сайта и предложите свою ссылку для замены исходного URL. Если они примут, у вас будет одна бесплатная обратная ссылка для себя.

Купить ссылки

Google сам признает, что ссылки купли-продажи являются нормой в современной цифровой экономике. Хотя вы, скорее всего, получите ссылку rel=»sponsored» вместо dofollow, важно то, что Google рассматривает эти обратные ссылки как «подсказки» для понимания связанного контента. Это повышает оценку релевантности вашего сайта.

2. Внедряйте EEAT во время создания контента

EEAT означает опыт, экспертность, авторитетность и надежность. Хотя это не обязательно факторы ранжирования, это качества, которые Google ищет при ранжировании контента в SERP. Другими словами, контент, демонстрирующий EEAT, с большей вероятностью будет ранжироваться выше других.

Согласно основам SEO от Google, «наши системы придают еще больший вес контенту, который соответствует высоким показателям EEAT по темам «.

Среди четырех букв, надежность — самое важное. Сохраняйте реалистичность своего контента и избегайте поверхностных результатов, особенно в темах, касающихся здоровья, финансов, безопасности и стабильности людей.

Чем больше EEAT ваш контент, тем больше вероятность, что AI Reviews его заметит.

3. Целевые ключевые слова с длинным хвостом

По мнению SEO, ключевые слова с длинным хвостом — лучшие друзья веб-сайта, поскольку у них низкая конкуренция, а значит, ранжирование по ним относительно проще. Тот же принцип применим к обзорам AI.

Помните, что SEO, органический поиск и SGE напрямую коррелируют. Когда вы занимаете высокое место в органическом поиске, обзоры AI могут лучше распознавать ваш контент по его снимку. Это возможно, когда вы ориентируетесь на низкий объем поиска, низкую конкуренцию и ключевые слова с длинным хвостом.

Хотя таргетинг на длинные ключевые слова не является «фактором ранжирования» в обзорах AI (если можно так выразиться), он косвенно влияет на ваши шансы на рейтинг в обзорах AI.

4. Отвечайте на сложные или узкоспециализированные вопросы

Согласно ресурсу Google о том, как работают обзоры ИИ, снимок, созданный ИИ, как правило, появляется для поисковых запросов, включающих «сложные вопросы, которые ранее могли потребовать нескольких поисков «. В противном случае для ответа на поисковый запрос достаточно старых добрых органических результатов Google или избранного фрагмента.

Что вообще означают сложные вопросы?

Google не дал прямого определения, но сказал что-то, для ответа на что обычно требуется выполнить несколько поисков.

Это может относиться к узкоспециализированным вопросам или весьма конкретным, даже гипотетическим запросам, которые могут вызвать интерес пользователя.

Один из способов сделать это — создать специальные ресурсы, которые отвечают на соответствующие вопросы, такие как «Люди также спрашивают» и «Часто задаваемые вопросы». Активность на форумах и в сообществах позволяет вам получать ответы на самые важные вопросы пользователей.

Когда люди задают эти сложные вопросы в Google, ваш контент окажется на переднем плане как ресурс для обзорных снимков ИИ.

5. Убедитесь, что контент подходит для НЛП

NLP означает обработку естественного языка. Это раздел искусственного интеллекта, который позволяет системам понимать содержание, контекст, значение и нюансы предложений. По сути, он позволяет ИИ понимать вещи так же, как мы, люди.

Хотя Google прямо не упоминает НЛП, у них есть рекомендации по созданию полезного, надежного и ориентированного на людей контента.

Документ просто напоминает людям о необходимости сосредоточиться на написании содержательного, всеобъемлющего, надежного и ценного контента, свободного от орфографических ошибок и стилистических проблем, при этом сохраняя высокую читабельность.

6. Создавайте качественные и поддерживающие визуальные материалы

Визуальный контент призван сделать письменные материалы более понятными для повседневного пользователя. Они поддерживают контент, предоставляя пользователям визуально привлекательный источник данных, предотвращая информационную перегрузку и зрительное утомление.

Обзоры AI также интегрируют визуальные эффекты в свои снимки, что делает их ценным дополнением к контенту. Правильное SEO изображений и видео важно для оптимизации визуального контента, увеличивая его видимость в глазах Google.

Вот примеры визуального контента, который вы можете добавить в свои SEO-статьи:

Инфографика: визуальное представление данных или информации, которое легко понять и которым легко поделиться.

Изображения: высококачественные изображения, соответствующие вашему контенту и визуально привлекательные.

Видео: увлекательные видеоролики, объясняющие сложные темы или демонстрирующие, как что-то сделать.

GIF-файлы: анимированные изображения, которые могут добавить юмора или индивидуальности вашему контенту.

Скриншоты: визуальные представления вашего веб-сайта или программного обеспечения, которые могут быть полезны для учебных пособий или обзоров.

Диаграммы: визуальные представления процессов или концепций, которые могут помочь объяснить сложные темы.

Диаграммы: визуальное представление данных, которое может помочь в сравнении или демонстрации тенденций.

Карты: визуальные представления местоположений, которые могут быть полезны для путеводителей или списков местных предприятий.

7. Зарегистрируйтесь в Merchant Center Google.

Merchant Center — это предпринимательский центр Google для компаний, продающих физические продукты. Когда ваш бизнес регистрируется в Google Merchant Center, ваши продукты имеют повышенные шансы появиться в поиске, Картах, YouTube, Покупках и Изображениях.

Хотя Google не говорит прямо, что это влияет на AI Overviews, это может появиться у некоторых поисковиков. AI Overviews доступен только в США и через Google Search Labs. Поскольку он еще не развернут по всему миру, могут быть дополнительные изменения в его использовании.

8. Попасть в сеть знаний Google

Сеть знаний Google — это база данных фактической информации о людях, местах и ​​вещах. Обычно она находится в верхней части результатов поиска, справа от первого органического результата или избранного фрагмента.

Хотя эта панель знаний Google часто содержит результаты из Википедии, она может также охватывать другие источники, при условии, что они содержат фактическую информацию. Поскольку Google уделяет большое внимание надежности (EEAT), факты и цифры могут существенно влиять на результаты поиска.

В более широком смысле, попадание в Knowledge Graph повышает ваши шансы попасть в раздел AI Overviews поисковой системы.

9. Практикуйте эффективные внутренние ссылки

Обеспечение доступности ссылок для сканирования — один из ключевых рекомендаций Google по обеспечению того, чтобы страницы отображались и показывали хорошие результаты в результатах поиска, как показано ниже:

Поисковые системы, такие как Google, имеют веб-краулеры, которые исследуют лицо интернета, ища страницы для добавления в свой индекс. Создание внутренних ссылок по всему веб-сайту ускоряет этот процесс сканирования.

Внутренние ссылки подобны порталам, позволяющим веб-краулерам переходить от источника к связанной странице. Это помогает Google легче сканировать и индексировать недавно опубликованные страницы.

Добавление большего количества страниц вашего сайта в индекс Google расширяет пул информации, из которого берутся обзоры AI, увеличивая ваши шансы сделать моментальный снимок.

И наоборот, без надлежащих внутренних ссылок роботу Googlebot потребуется больше времени для сканирования и индексации новых страниц вашего сайта, что приведет к замедлению процесса SEO и, как следствие, снижению ваших шансов на включение в обзоры AI.

Инструменты внутренних ссылок полезны для поиска и предложения возможностей внутренних ссылок на веб-сайте. Вместо того, чтобы вручную просматривать страницы, инструмент делает это автоматически, что экономит время, усилия и деньги.

10. Координируйте свои маркетинговые подходы

Поисковая оптимизация — это лишь часть всей маркетинговой головоломки. Хотя SEO имеет первостепенное значение, полагаться только на него может быть недостаточно. Диверсификация ваших маркетинговых подходов обеспечивает целостное цифровое присутствие, повышая видимость и авторитет.

Например, маркетинг в социальных сетях привлекает трафик на ваш сайт и повышает узнаваемость бренда и вовлеченность. Активные профили в социальных сетях сигнализируют Google о том, что ваш бренд актуален и заслуживает доверия, что может косвенно повысить ваш рейтинг.

Эффективная стратегия email-маркетинга также имеет решающее значение для поддержания вовлеченности вашей аудитории и привлечения повторного трафика на ваш сайт. Отправляя регулярные информационные бюллетени, персонализированные электронные письма и рекламные кампании, вы создаете базу лояльных клиентов, что может привести к большему количеству репостов, обратных ссылок и общему улучшению SEO.

Поскольку лиды email-маркетинга очень вовлечены, они, скорее всего, будут демонстрировать хорошее поведение пользователей и усиливать сигналы пользовательского опыта. Это говорит Google, что ваш контент актуален и качественен, увеличивая ваши шансы на ранжирование и попадание в снимок обзора AI.

Приготовьтесь увидеть свою страницу в обзорах ИИ

Генеративный ИИ покорил мир маркетинга. Существование AI Overviews просто показывает, что даже Google использует генеративный ИИ для выполнения своей миссии: организовать информацию в мире и сделать ее общедоступной и полезной.

Я думаю, что это лишь вопрос времени, когда обзоры AI станут стандартом традиционных и генеративных результатов поиска. Когда этот день настанет, SEO может оказаться недостаточно, чтобы выделиться.

Вам лучше подняться в рейтинге AI Overviews, прежде чем к вам присоединятся все остальные.

Надеемся, приведенные выше советы окажутся для вас полезными. Удачи!